Apple 是全球最知名的公司之一，。 标志性的苹果品牌标示多年来以来已经变更多次，它的品牌Logo尽管相对简单，你还是可以一眼就认出来。 那你有想过这个看起来非常简单的 Logo 是怎么演变成现在我们熟知的样子吗？ 这次我们一起回顾苹果的品牌 Logo 演进史。

Apple 品牌 Logo 演进回顾，你最喜欢哪一个？

1976

第一个苹果标志看起来更像是1876年的风格而非1976年。 整体是一幅黑白插画，描绘了牛顿在苹果树下看书，呈现了科学史上最著名的牛顿发现地心引力小故事。 这个标志是由一位名叫 Ronald Wayne 的人设计，尽管他在 Apple 公司成立后仅 12 天就离开了（不过 Steve Wozniak 说是更久之后才离开 ）。 不管怎样，这个初代 Logo 并没有用得很久，就如同它的设计者一样。

图片来源：Apple

1977

过了一年，Apple 就将 Logo 更换成我们今日所知的标志性苹果轮廓图，另外还加上小写的「Apple」字样。 这个标志是由苹果在1976年聘请的广告公司里面一位平面设计师Rob Janoff所设计。 这个新 Logo 对于 Apple 有两大重要的意义，第一是它整合了品牌名称并将其嵌入到 Logo 中。 其次，它展示了代表 Apple II 电脑图形功能的 6 个主色。 这两项特色在后面的更迭，虽然简化许多却依然存在。

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1984

7 年后，Apple 聘请了 Landor & Associates，后者将标志简化为被咬一口的彩色苹果，所使用的颜色与形状也略有改变。 从此时起，该公司开始主要采用无文字的Apple图标，由于用户群的不断增长和教育市场的扩大，该图标已经成为独立存在的Apple标志。 六色带状Apple被旭多人认为是最经典的Apple Logo，从1977年至1998年以某种形式被广泛使用。

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1998

在20世纪90年代末，Apple标志的更新无疑与该品牌过去20年所使用的彩色图标大相径庭。 这是变革的开始？ Steve Jobs 在 1986 年被迫离开苹果之后，于 1997 年重返，他做的第一件事就是尝试将公司重新定位为豪华、高端品牌。 为了与苹果银色电脑系列相呼应，标志性的苹果标志被重新改成了纯黑色。 纯黑色的苹果图标无疑是一个无聊的标志，但它确实地使该品牌知名度大幅展开，尽管在 Steve Jobs 缺席期间经历了一些困难，该公司仍然拥有巨大的品牌知名度，纯黑色的标志代表着它在未来 10 年内将以其优雅、简洁而闻名于世。

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2001

2001 年，Apple 公司赋予其品牌标志光泽感的 3D 效果。 这个版本的苹果图标比以前的版本曲线更流畅。 它有各种色调，有时还会加上阴影，有时看起来像金属，其他时候看起来更像玻璃，整体运用上更活泼。 Apple 的软件设计呈现出拟物话的外观，以数字元素呈现出现实世界物品外观，而这个标志与这种基调十分契合。

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2015

平面标志在3D标志被采用的阶段从未完全消失，但在2015年左右，Apple全面放弃光泽感的效果，完全回归简单的平面标志，也就是该公司迄今都在使用的Logo。 主要以黑色、白色与灰色的样貌呈现，但时不时会因为特别的产品迸出一些特别的色彩。 虽然多年来形状略有不同，但本质上还是以 1977 年的苹果 标志为基础。

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哪一个 Logo 最棒？

既然我们已经看完所有 Apple 历来采用的 Logo，那么问题来了，哪一个是最棒的 Logo？ 就笔者个人而言，1984年的彩色Apple图标无疑是个经典，不仅有熟悉的经典苹果轮廓，还加上了一些有趣的颜色。 相较于现在很多公司的 Logo 都非常扁平而柔和，很开心可以看到 Apple 在 Logo 中加入了色彩与个性。 然而，目前的苹果标志的厉害之处在于它可以做到两全其美。 大家可能不希望在任何情况下都出现绚丽的彩虹，但如果你小时候使用过 Macintosh 电脑，将会很难不怀念彩虹版本。

总而言之，Apple 的品牌总是会选择恰到好处的策略，在 Macintosh 上倾向于 Apple 主题，「i」命名方案已经与 Logo 本身一样具有其标志性。 良好的品牌识别对于公司的成功有举足轻重的意义，无论你喜欢哪一种标志，很明显苹果公司成功地将其品牌深植到消费者印象中。