又见疯狂抢购!这一次是泡面。
日前,深圳最大的山姆旗舰店(Sam's Club)开业,限量售卖一款名为“合味道泡面桶”的商品。这款泡面桶造型夸张,高达45厘米,售价168元,每人限购2桶,随即引发疯抢。
在二手平台上,该泡面桶甚至被炒至1999元一桶,仍有不少消费者表示想要。
图片来源:受访者
巨型泡面桶成抢手货
6月29日,深圳最大的山姆旗舰店(前海店)开业,建筑总面积达6.2万平方米。本次开业,山姆推出不少限定款产品,包括Unicare邮差包、五粮液九龙坛(黄)等,其中合味道巨型泡面桶最受关注。
“为了一桶限量泡面,早晨8点坐车一小时来山姆。现场排了很长的队,开售仅15分钟,突然被通知卖完了!因为限购,一天只有50个名额。可能因为前期代购一人买十几桶,扰乱了市场。”一位专门前往山姆店购买该泡面桶的小陈对记者表示。
“无法抗拒网红产品啊!山姆工作人员说泡面桶是前海店独家,但是随时可能断货,今天没抢到,明天再来碰碰运气。”另一位消费者表示。
因泡面桶设计新颖,已在小红书和朋友圈迅速风靡,成为“网红产品”,也有不少网友晒出了泡面桶的“开箱视频”。开箱视频显示,该巨型泡面桶为纸制,内部一共有三层,含24个小桶装泡面,共计7种风味,其中有两种口味在日本最为畅销。
图片来源:小红书
黄牛:不包邮不议价
现场销售火爆,一桶难求,在二手平台上,也有不少代购高价售卖。
在某二手交易平台上,这款售价168元的巨大泡面桶,被黄牛炒至500元—800元不等,价格上涨好几倍,甚至有人喊出了1999元的“天价”,仍有不少人表示“想要”。
有黄牛声称:“一口价500元,不包邮不议价,限购不好买,谁先拍给谁。”
图片来源:某二手交易平台
对此,不少网友们发表了自己的看法。有网友直呼:“有钱人的世界无法理解”“这叫吃撑了没事做”,也有网友表示,“这是商场在饥饿营销。”
仓储会员店快速发展
目前,传统线下商超正面临着多重挑战。
麦肯锡与CCFA(中国连锁经营协会)联合发布的《2022年中国零售数字化白皮书》指出,根据国家统计局数据,社会消费品零售总额2019~2021年增速为3.9%,相较前三年(2016-2018年)年增速6.8%明显回落。以商超业态为例,行业利润下滑明显,尤其是卖场业态,在过去一年频现关店高峰。
与传统超市关店潮形成鲜明对比的是,仓储会员店快速发展。
山姆超市是美国的一家会员制仓储式超市,成立于1983年,是沃尔玛(Walmart)公司旗下的子公司。山姆会员店于1996年进入中国,首店落户深圳。近年来,山姆以惊人的速度进入高速发展期,每年新开6家门店。截至目前,山姆在中国共有45家门店,通过电商平台覆盖全国绝大部分地区,中国的付费会员数量已经超过400万。
“还有大概20家店在筹备中。”山姆会员商店中国业务总裁文安德(Andrew Miles)近日透露,今年预计还会再开出两到三家新店,明年预计会开六到七家新店。
根据中国连锁经营协会发布的《2022年中国连锁百强榜单》,山姆母公司沃尔玛排名,已从2020年的第7位跃至2022年的第2位。
沃尔玛公布的2024财年第一季度业绩显示,沃尔玛中国净销售额为53亿美元(约合人民币372.49亿元),同比增长28.3%。其中,山姆会员店、电商成为拉动沃尔玛在华业务增长的主要动力。
业内人士表示,仓储会员店与传统超市消费场景明显不同,店面大、品类多、大包装、售价有一定优势,消费者都是每隔一段时间,比如一、两个月才会去一次。而且,仓储会员店是付费会员制,会员费已经成为仓储会员店品牌的一大收入来源。以山姆为例,仅会员费每年都会给山姆带来超过10亿元的收入。
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