很多品牌的618购物节电视都打出了超低的价格，有些品牌的70寸电视甚至跌破2000元，堪称“白菜价”。

近年来，国内彩电市场的发展并不乐观。根据奥维云的数据，2022年国内彩电销量达到3634万台，比去年同期下降5.2%，零售规模达到1123亿元，比去年同期下降12.9%，达到近十年的最低点。

去年双11.多个品牌的50英寸或55英寸彩电价格跌破1000元，但价格战远未结束。数据显示，2023年第一季度，国内彩电销售额分别为744.2万台和226亿元，比去年同期分别下降了15.7%、18.7%。

然而，虽然销量低迷，但彩电产量有所增加。如果前两年可能受到疫情、经济下行等因素的影响，那么在经济复苏的2023年，彩电行业的降价已经成为一种常态，也是品牌通过一轮又一轮的降价完成库存清算的一种方式。

中大型电视的价格几乎降到了冰点，一部新的苹果高端手机的价格几乎可以赢得一台100英寸的超大型电视。这背后也可以看出，消费者的购买需求不强，对彩电升级的动力不足，热情不高。为了打破彩电行业目前的困境，各大厂商实际上做了很多尝试，催生了iniLED、新技术，如QLED，社交电视，旋转电视，音乐电视等。

彩色电视降价已经成为常态，需要我们正确对待。对于市场而言，创新速度和显示技术已经成为衡量电视的指标之一。

第一，品类迭代加速必须具备更多的技术底蕴和创新能力。

从过去20年的电视发展可以看出，每一次革命性技术升级都带来了电视产业的快速发展。从2000年到2006年，CRT电视是主流；2008年左右，液晶电视进一步演变为LED背光液晶电视技术；2017年，屏幕技术进一步完善，ULED分化、OLED、多个概念，如QLED。

如今价格战已失去意义，各大品牌都在争取自身技术的硬实力。激光电视，QLED、有机发光二极管在市场上大规模销售了几年，新兴的有机发光二极管也量产配送，大型有机发光二极管技术也开始应用。而且随着激光电视技术的日益成熟和显示效果的日益突出，100英寸+的大屏幕已经成为8K的最佳载体。

简单来说，目前电视显示技术的迭代创新正处于黄金时期，各种技术已经成熟并逐渐投入消费市场。可以说，哪个电视企业可以用新技术、新产品、新故事来完成消费者教育，促使人们再次更新家用电视，带动整个行业像苹果取代诺基亚一样进行产业革命，那么这个品牌就会在竞争中占据优势。

第二，物种创新是细分能力。

随着消费升级步伐的加快，消费者对电视的购买需求也在发生变化。他们更愿意为高质量的电视体验买单，从电视产品的简单功能消费到追求更好、更舒适、更智能、更便捷的电视体验。这就导致了消费升级趋势迫使电视体验技术不断提升的局面。

比如社交电视不仅可以追剧看电影，还可以通过视频聊天和AI健身；k歌电视可以把客厅变成KTV，随时在家唱歌；游戏电视性能更强，对主机游戏有更好的支持。除此之外，还有移动智能屏幕、画廊艺术电视等新产品，进一步增强了电视的灵活性和艺术气息。

显然，消费升级和大屏幕交互升级正在推动智能电视成为家庭场景的核心。在这种趋势下，电视的体验从简单的观影工具演变为更多的可能性，可以跨越式提升。因此，未来电视的发展将继续朝着场景化的方向发展，不断丰富产品的功能和设计，使其具有更强的能力。

最终，用户体验是加分细节。

如前所述，当“视觉”和“倾听”功能能够满足用户的基本观看需求时，更好的电视“体验”就成了锦上添花。毕竟随着市场的进一步饱和，彩电行业已经过了争取“数量”的阶段，未来消费者更注重“质量”。更好的画质，更强的功能，更智能的体验，才是真正吸引用户的点。

一台电视配有两个遥控器。打开电源，首先要看广告，追剧刷综艺。首先要给会员充值。不同的节目需要切换不同的平台...电视厂商不能只是“甩手掌柜”。电视操作能否更人性化，内部生态能否打破壁垒，观看体验能否更畅快，都要充分倾听消费者的声音，尊重消费者的使用习惯。

此外，瀑布流系统界面、智能语音搜索、多设备互联等功能也非常重要。为了让电视真正成为智能家庭的聚光点，让用户在办公室、在线课程学习、健身、游戏、k歌甚至远程控制其他智能设备等方面享受智能生活体验，电视厂商必须在服务的细节上下更多的功夫。