最近阿里换帅,马云频频亮相不断喊话,曾经的巨无霸,现在也是巨无霸的阿里,遇到了什么麻烦?

一言以蔽之,君以此兴,必以此亡。

这是大明王朝里面,司礼监掌印太监吕芳的一句话。

淘宝大行其道,有一个最无法忽视的因素,就是互联网兴起,购物从线下来到线上,人们的消费方式改变了,这也是人们常说的风口。

但是,线上购物并非没有对手,阿里打赢过慧聪网,打赢过和ebay的战争,但是如今的对手,比当年的对手更难缠。

除了京东和拼多多竞争市场份额,阿里还面临直播带货的冲击,这是一个新的平台,商家的新销售模式,比淘宝更直观,更直接,更高效,淘宝当年靠技术变革发家,打的门店七零八落,但是如果不及时调整,新的技术变革也会把淘宝打败。

这可不是危言耸听,淘宝刚在香港上市的时候,中国首富还是靠门店发家的国美黄光裕,现在呢,黄光裕已经不能望马云项背。

那时候的黄光裕,老王都要在一旁讨好,要知道,论年龄,老王大着黄总十多岁。

国美的衰落,不仅仅是老黄进去,没能跟上风口才是主因。

马云也举了柯达和诺基亚的故事,数码相机和智能手机兴起,曾经的巨无霸到一败涂地用了多长时间?不过是短短几年。

马云对这一切看的很清楚,所以他直言不讳,没有什么企业大到不能倒,阿里距离倒闭,或许是一年,甚至只有半年时间。

既然马云看的很准,那么他早早没有应对吗

当然有应对,你可以说马云有野心,还很膨胀,但是不能说他没有忧患意识。

马云的忧患意识极强,他走到今天也不是靠什么特别高的技术门槛,一路上遇到无数对手和难题,他的危机意识,一直很强。

马云早早有布局,只是失败了。

如果简单的把商品流通分为生产,物流送达,和客户支付三部分,那么马云最初的突破口,是在支付端。

也就是蚂蚁金融。

蚂蚁金融如果能成,等于控制了用户的支付端,你买东西用我借你的钱,在我的平台买东西,物流也是我的,提纲掣领,支付端活了,满盘都活了。

商品是哪里生产的,你到不到我的平台来,我管不着,但是用户买东西,花的都是我的钱,最终他会来我的平台买东西,还会用我的物流。

最终,商家还是离不开阿里巴巴。

当年马云极力要求蚂蚁的业务和阿里巴巴切割,不惜事后给各位金主赔款也要违约,可以说是深谋远虑。

也许从那一天起,老马就看到了未来的破局之道。

交易能够成,除了一些生活必需品,最终看的是消费者有意愿肯掏钱,钱从哪里来?我借给你呀。

你借了我的钱,最后你要还钱,蚂蚁捏住的,是消费者的钱袋子。

不过后来的事情大家都知道了,上市受挫,马云黯然离开。

蚂蚁金融就像是辟邪剑谱,威力无穷,伤害也大,最终没练成。

练不成不说,马云还要善后,上市不成,还要安抚股东金主,自掏腰包的赔偿是少不了的。

当然遇到这种事的也不只是老马,柳传志的滴滴退市,他的钱也套在了里面。

蚂蚁失利之后,阿里面临的多重竞争,压力重重。

阿里的支付端看似和微信支付平分天下,其实更依赖淘宝这个平台,微信有先天的社交属性优势,支付宝始终低人一头,请问大家平时发红包,会专门跑到支付宝加好友吗?

同样的,物流也是依赖阿里的淘宝平台,速度还不如人家京东快。

至于商品提供的一端,淘宝现在已经没什么拿得出手的特色,除了用户基数大,但是用户也在流失,本来大杀四方的便宜低价,没想到出来个拼多多。

本地市场方面,淘宝始终干不过美团,如果你想在本地购物吃饭逛着玩,你优先打开哪个软件?

对于新技术的冲击,马云当然也有应对。比如直播卖货,淘宝推出了薇娅,然而淘宝走错了一步棋,流量过分集中在了薇娅身上,最后薇娅成了百亿富翁,淘宝并没有留住多少用户。

所以薇娅的出局,淘宝是默许了的,纳税大户,还牵扯阿里集团,即便要查办也要和阿里通气,直播卖货的路子既然已经走错,薇娅出局也就顺理成章。

这些失败,某种意义上,被马云个人的话题掩盖了,人们印象中的阿里又是无比强盛,当然意识不到问题的严重性。

回到那句话,君以此兴,必以此亡,影视剧里,胡宗宪选择了退老乡林,但是做企业不能退缩,马云和他的阿里,只能再出发。

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诸葛泗郎

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别梦依稀咒逝川,故园三十二年前
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