今年父亲节是6月18日,恰逢618大促。对于不少人而言,表达“爱意”的最好方式,应该就是买买买了,对父亲的爱亦是如此。有报告称,64.4%的受访女性网民愿意为男性购买颜值产品作为礼物,这将“男颜经济”推到本届618焦点。

近日,来自天猫618官方榜单显示,618 预售前 4 小时,欧莱雅男士、碧欧泉、吉列、溪木源等品牌上榜天猫男士护理行业榜单TOP10,其中溪木源更是位居国货品牌第一。

618 预售前 4 小时,溪木源极光黑云杉男士专研护肤套装获得男士护理行业国货第一

截至6 月 14 日,溪木源上市仅6个月的极光黑云杉男士专研护肤系列在天猫“男士礼盒”和“男士护肤套装”热销榜双榜超越科颜氏和欧莱雅,位居男士护肤行业第一。而早在极光黑云杉男士专研护肤系列上线1个月多,溪木源便已超过了欧莱雅和碧欧泉,也超过了一些专门做男士产品的新锐品牌,稳居男士护肤榜单前列。

这是国内男性护肤市场过去十年所没有的发展态势,也预示着新赛点的出现。而溪木源的强势突围,与其对男士护肤赛道底层逻辑的精准洞察和深耕细作的科技实力密切相关。

溪木源极光黑云杉男士专研护肤系列在天猫618“男士礼盒”和“男士护肤套装”热销榜第一

一方面,溪木源的产品开发基础是敏锐的市场洞察:在核心需求上,通过对消费者深入的调查研究溪木源发现男性对产品的选择偏向“理性”和“功效”,解决痤疮粉刺、皮肤出油和泛红敏感等肌肤痛点问题是其选择护肤品的主要动因。而在市面上现有品类上,针对男士的水、乳、霜等基础护理品类存在较大供给缺口,导致部分男性消费者流向“去性别化”产品或女士产品。同时,在护肤习惯上,男性消费者有别于女性消费者,他们普遍希望护肤化繁为简,购买决策快,更偏爱快捷方便的购物体验。

另一方面,持续搭建的科研护城河为溪木源一系列爆款产品打下了良好的根基。成立四年来,溪木源组建了自己的实验室Simpcare Lab®,还与基因工程药物国家工程研究中心、北京工商大学三立慧评检测技术中心、清华大学珠三角研究院等一流科研机构展开了深度合作,首创五维科研模型,打通科学到临床通路,以“精巧配方”满足消费者需求,打磨产品力,为消费者提供安全、有效、愉悦的产品体验。

国际大牌新品的研发周期大多为3-5年,但国内美业的平均开发周期仅为3-4个月,而溪木源对男士系列产品的研发,早在3年前就已启动,历时3年研发才在2022年末推出,这远远超过了美妆护肤行业平均开发周期。

基于极光黑云杉精萃抑制肌肤中5α还原酶、减少皮脂过度分泌的特性,溪木源研发团队在产品中加入了西班牙进口专利成分「MATMARINE™」与溪木源专研的Simpcare 1609™:前者能通过减少皮脂腺细胞分化,细致毛孔、顺滑肌肤;后者则能通过减缓神经中的TRPV-1的过度活化,从根源上舒缓刺激、解决红、热、痒、痛等敏感问题。

为了让男性极简护肤的需求得到更大程度满足,溪木源还构建了为男士专研的【6:3:1】清洁体系,在保障能疏通毛孔、带走污垢的同时,用精简氨基酸表活平衡配方,防止过度清洁造成皮肤紧绷、假红,一步到位的多功效复合套装搞定男士肌肤问题。

依托在科研技术、渠道资源的长期布局,通过洞悉男士消费者的需求与补足市场缺口,溪木源仅仅用6个月时间,一跃成为男士护肤赛道佼佼者,实现“弯道超车”。

据悉,目前男士理容市场已近百亿市场规模,据《2023天猫男士护理白皮书》显示,中国男士护肤市场规模还在不断扩大,预计到2026年将达到200亿元以上。随着社会观念和审美意识的变化,更多男性开始注重自己的外表形象,更多女性也开始关注男性在这一领域的需求,两者共同推动着这一市场的培育。可以预见的是,“他经济”将在未来几年持续释放增长潜力,此情况下,深度洞察消费者需求、持续打磨产品力,做好相应阶段的市场教育和产品科普,是承接市场爆发机遇的必要准备,而溪木源显然是强有力的竞争者之一。

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原文转自:信阳日报
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