提到表情包，大家肯定都不陌生。作为我们日常聊天中必不可少的一部分，每个人的手机里大概都存有许多表情包。然而，当表情包走出聊天框，作为独立IP与品牌进行联动时，会产生怎样的效果呢？让我们一起来看看吧~

表情包IP

表情包是一种由多个表情图片组成的集合，通常以图像文件的形式在网络上广泛流传和使用。每个表情包包含了一系列有趣、夸张或者具有特定表情的图片，用于在网络聊天、社交媒体和其他数字平台上表达情感、态度或观点。作为当下最热门的表达方式之一，表情包有很大的商业价值潜力。因此，表情包可以被看作一个可培育和发展的IP，可以通过联名、应用场景拓展等方式实现IP的商业变现。

最近流行的粉红兔子则是一个例子。

粉红兔子简介

粉红兔子最初源于国外社交平台Line上的付费表情包，后传入中国。不同于大家印象里的乖巧可爱温顺的兔子形象，粉红兔子的设计师在其身上加入了很多拟人化的表情和动作，夸张又沙雕，这样魔性的气质合画风很合年轻人的胃口，因此，粉红兔子很快就在年轻人的社交圈流行起来。

随着影响力的不断扩大，粉红兔子运营方积极拓展新的方式来进一步挖掘IP的价值，如开设微博、上线淘宝店等，或许是因为粉红兔子相关的互动量和销售量比较可观，一些品牌开始注意到了这个IP，与粉红兔子展开了合作并成功出圈。

恋与制作人 x 粉红兔子

恋与制作人与粉红兔子合作推出了联动表情包，以及相关的联名周边和游戏礼包。这一活动一经发布就引起了广泛关注，消息在各大社交平台上被广泛讨论和传播。作为一款备受欢迎的乙女游戏，《恋与制作人》在国内积累了大量女性玩家，并且拥有着极高的忠诚度。游戏中的主角更是被许多女生视为国民男友。此次官方推出的恶搞系列表情包将国民男友与沙雕兔子进行碰撞，让粉丝们感到疑惑又无法拒绝。尽管粉丝们嘴上吐槽《恋与制作人》为“国乙第一显眼包”，但不可否认，这次成功的联名活动带来了极大的话题度，并为粉丝们带来了新鲜感。

古茗 x 粉红兔子

古茗与粉红兔子展开合作，并推出了联名产品及相关周边，这一举措极大地调动了粉丝们的热情。

在联名产品方面，古茗选择了与粉红兔子颜色相近的水蜜桃系列产品，使联名产品更加契合。而在联名周边方面，品牌设计了一系列有趣的周边产品，如“有茗的兔笔”、“有茗的小粉梳”等，这些周边采用了有趣的动作设计，自带魔性，品牌还创造了一些有梗的谐音宣传语，使IP形象更加生动有趣。这些周边产品一上线便引起了疯狂抢购的局面，不少门店也出现了售罄的情况。

古茗还在直播间推出了联名福袋的放送活动，这不仅使得线上直播的人气爆棚，更让日销售额突破了亿元。此外，在线下，古茗还搭建了一个粉红兔子的夏日水上乐园，进一步让粉丝们体验到品牌带来的IP场景的乐趣。

然而，尽管联名活动备受欢迎，但也引发了一些粉丝的不满。主要是由于周边产品供应不足，让许多粉丝跑空，引发了一些吐槽。一些消费者开始对品牌的诚意以及筹备联名活动的能力产生质疑。

作为奶茶品牌，古茗采用了常见的联名活动来争夺流量，但却选择了表情包IP作为联名对象，并通过“魔性”加持，为品牌赋予了更多吸引力。这次联名活动的火爆一方面证实了粉红兔子表情包的高粉丝基础，让我们看到了热门表情包IP的价值。另一方面，这也反映了品牌联名活动的考究，为其他品牌的联名合作提供了有益的参考。

表情包IP的独特价值

从总体上来看，品牌与表情包IP以及传统的电视剧、动漫等IP联动时的思路和方式几乎没有什么不同。品牌都看重IP所拥有的广泛用户群体和粉丝基础，希望通过与知名IP合作来提升品牌的曝光度和知名度，吸引更多目标受众。

然而，与其他IP相比，表情包IP对品牌也有一些独特的价值。

一方面，表情包可以表达多种多样的情感、风格或文化符号。因此，在与表情包IP的联名合作中，品牌更具自主性和自由度，创作空间更大。这帮助品牌传达特定的情感和价值观，赋予品牌更多个性和独特性，增强品牌形象，使其更具辨识度和吸引力。

另一方面，表情包IP的形式更为简单，创作更加灵活方便。许多粉丝根据表情包IP进行个性化的表达和创作，并在社交圈内传播。这也意味着表情包IP可能具有更高的大众认知度。在品牌与表情包IP的联名合作中，不仅可以获得大众的认可，还有利于激发大众的共创意识，进一步扩大联名活动的影响力。

目前，表情包IP已经引起了品牌的注意，开放授权也可以为表情包IP带来更多的收益。然而，由于表情包IP的创作难度较低，可替代性较高，表情包IP的更迭速度往往较快。因此，如何赋予表情包IP更深层次的价值，培育运营矩阵，延长表情包的生命周期，是一个值得思考的问题。期待未来可以看到更多更精彩的表情包IP的联动活动~