提到表情包,大家肯定都不陌生。作为我们日常聊天中必不可少的一部分,每个人的手机里大概都存有许多表情包。然而,当表情包走出聊天框,作为独立IP与品牌进行联动时,会产生怎样的效果呢?让我们一起来看看吧~
表情包IP
表情包是一种由多个表情图片组成的集合,通常以图像文件的形式在网络上广泛流传和使用。每个表情包包含了一系列有趣、夸张或者具有特定表情的图片,用于在网络聊天、社交媒体和其他数字平台上表达情感、态度或观点。作为当下最热门的表达方式之一,表情包有很大的商业价值潜力。因此,表情包可以被看作一个可培育和发展的IP,可以通过联名、应用场景拓展等方式实现IP的商业变现。
最近流行的粉红兔子则是一个例子。
粉红兔子简介
粉红兔子最初源于国外社交平台Line上的付费表情包,后传入中国。不同于大家印象里的乖巧可爱温顺的兔子形象,粉红兔子的设计师在其身上加入了很多拟人化的表情和动作,夸张又沙雕,这样魔性的气质合画风很合年轻人的胃口,因此,粉红兔子很快就在年轻人的社交圈流行起来。
随着影响力的不断扩大,粉红兔子运营方积极拓展新的方式来进一步挖掘IP的价值,如开设微博、上线淘宝店等,或许是因为粉红兔子相关的互动量和销售量比较可观,一些品牌开始注意到了这个IP,与粉红兔子展开了合作并成功出圈。
恋与制作人 x 粉红兔子
恋与制作人与粉红兔子合作推出了联动表情包,以及相关的联名周边和游戏礼包。这一活动一经发布就引起了广泛关注,消息在各大社交平台上被广泛讨论和传播。作为一款备受欢迎的乙女游戏,《恋与制作人》在国内积累了大量女性玩家,并且拥有着极高的忠诚度。游戏中的主角更是被许多女生视为国民男友。此次官方推出的恶搞系列表情包将国民男友与沙雕兔子进行碰撞,让粉丝们感到疑惑又无法拒绝。尽管粉丝们嘴上吐槽《恋与制作人》为“国乙第一显眼包”,但不可否认,这次成功的联名活动带来了极大的话题度,并为粉丝们带来了新鲜感。
古茗 x 粉红兔子
古茗与粉红兔子展开合作,并推出了联名产品及相关周边,这一举措极大地调动了粉丝们的热情。
在联名产品方面,古茗选择了与粉红兔子颜色相近的水蜜桃系列产品,使联名产品更加契合。而在联名周边方面,品牌设计了一系列有趣的周边产品,如“有茗的兔笔”、“有茗的小粉梳”等,这些周边采用了有趣的动作设计,自带魔性,品牌还创造了一些有梗的谐音宣传语,使IP形象更加生动有趣。这些周边产品一上线便引起了疯狂抢购的局面,不少门店也出现了售罄的情况。
古茗还在直播间推出了联名福袋的放送活动,这不仅使得线上直播的人气爆棚,更让日销售额突破了亿元。此外,在线下,古茗还搭建了一个粉红兔子的夏日水上乐园,进一步让粉丝们体验到品牌带来的IP场景的乐趣。
然而,尽管联名活动备受欢迎,但也引发了一些粉丝的不满。主要是由于周边产品供应不足,让许多粉丝跑空,引发了一些吐槽。一些消费者开始对品牌的诚意以及筹备联名活动的能力产生质疑。
作为奶茶品牌,古茗采用了常见的联名活动来争夺流量,但却选择了表情包IP作为联名对象,并通过“魔性”加持,为品牌赋予了更多吸引力。这次联名活动的火爆一方面证实了粉红兔子表情包的高粉丝基础,让我们看到了热门表情包IP的价值。另一方面,这也反映了品牌联名活动的考究,为其他品牌的联名合作提供了有益的参考。
表情包IP的独特价值
从总体上来看,品牌与表情包IP以及传统的电视剧、动漫等IP联动时的思路和方式几乎没有什么不同。品牌都看重IP所拥有的广泛用户群体和粉丝基础,希望通过与知名IP合作来提升品牌的曝光度和知名度,吸引更多目标受众。
然而,与其他IP相比,表情包IP对品牌也有一些独特的价值。
一方面,表情包可以表达多种多样的情感、风格或文化符号。因此,在与表情包IP的联名合作中,品牌更具自主性和自由度,创作空间更大。这帮助品牌传达特定的情感和价值观,赋予品牌更多个性和独特性,增强品牌形象,使其更具辨识度和吸引力。
另一方面,表情包IP的形式更为简单,创作更加灵活方便。许多粉丝根据表情包IP进行个性化的表达和创作,并在社交圈内传播。这也意味着表情包IP可能具有更高的大众认知度。在品牌与表情包IP的联名合作中,不仅可以获得大众的认可,还有利于激发大众的共创意识,进一步扩大联名活动的影响力。
目前,表情包IP已经引起了品牌的注意,开放授权也可以为表情包IP带来更多的收益。然而,由于表情包IP的创作难度较低,可替代性较高,表情包IP的更迭速度往往较快。因此,如何赋予表情包IP更深层次的价值,培育运营矩阵,延长表情包的生命周期,是一个值得思考的问题。期待未来可以看到更多更精彩的表情包IP的联动活动~