继国家市场监督管理总局修订发布的《互联网广告管理办法》于5月1日起施行后,5月24日,微信公众平台发布公告称,为了保障用户的阅读和使用体验,帮助公众号运营者更好地实现营销内容的合规,公众号运营者与第三方以商业合作形式推销商品或者服务(如附加购物链接等购买方式的商业合作营销内容),在2023年6月30日之后应通过腾讯官方广告平台进行发布。若未通过腾讯官方广告平台发布,平台将按照运营规范等规则对相关内容和帐号进行限制。

据了解,腾讯官方广告平台指的是“腾讯广告互选平台”,其为腾讯官方助力品牌方和创作者实现双向互选、自由达成内容合作的交易平台。此前,包括抖音、小红书、B站等均已完成营销内容在官方平台的统一管理。

对此,中国广告协会会长张国华表示,行业各方需不断探索制定促进广告产业规范发展的标准,积极推动行业自律,中广协对于各广告平台主动落实新规、推动规范管理商业内容的举措表示支持,未来将携手各方进一步促进数字广告合规发展。

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