“隅田川咖啡•17℃新安江音乐节”圆满落幕

“音乐+咖啡”引爆1800年古城新声音

盛夏将至,各地音乐节火热进行中。5 月 20、21 日,“隅田川咖啡•17℃新安江音乐节”在浙江声建德市火爆开演,两天内近 3.5 万人来到建德鹤彩乐园,为初夏的山水之城建德留下浓烈记忆,收获业内及乐迷关注诸多好评。这场集结国内众多一线乐队、厂牌及音乐人的音乐节因何受到热烈追捧?在国内音乐节白热化的今天,“隅田川咖啡•17℃新安江音乐节”凭何破圈?

咖啡+音乐+全龄人群=燃!

光影与音乐氛围带动下的全民激情碰撞

历时两天的音乐节让建德鹤彩乐园成为真正年轻人的盛会,一众年轻文化在建德聚集, 包含Fine乐团、黄誉博、假假條、橘子海、惘闻、水木年华、痛仰、VH (Vast & Hazy)、新裤子、野肆、Faye詹雯婷、左其铂、C-BLOCK、DIGI GHETTO、队长、法兹、国蛋、泥鳅、沙皮、舌头feat老丹、万能青年旅店等连续不断上演精彩演出,连续两天让来到现场的乐迷观众感受到了现场音乐的魅力。

除了一线的嘉宾阵容,本次音乐节所集结的国内专业舞美团队及音响效果,也保障了这场顶级视听盛宴给现场观众带来的绝佳效果。据当天现场乐迷反馈,音乐节效果大大超出预想,Mainsystem&outside 音响效果与舞美的配合以及台下万人嗨唱的场景,将现场音乐的魅力发挥到了最大,在线上线下均收获诸多好评,被一众乐迷粉丝赞为“这个夏天最嗨的音乐节现场”。

一方面源自于年轻人对潮流文化的市场需求;另一方面归功于品牌对于自身客群定位、品牌基因的挖掘,将音乐跟咖啡这两种能瞬间让人们忘记烦恼和压力的潮流元素集合,并迅速占领“咖啡音乐节”文化定位的开始,后续品牌也将此音乐节发扬为国内全新音乐厂牌。

据了解,本次音乐节歌迷 60% 来自杭州及建德,30% 来自上海,还有 10% 来自全国各地。而被音乐节魅力所感染的,除了来自各地的年轻人,更辐射至建德 40 万本地居民,不少建德原住居民走出家门来到现场,感受音乐所带来的共震魅力。音乐节不仅成为“z世代”年轻人绝佳的户外社交空间,更成为不少建德人留下现场舞台的“初印象”,真正达到了破圈的效果。

传统与潮流的激情碰撞下

以音乐撩动一座1800年历史之城

作为本次音乐节举办地——建德,一座拥有 1800 年历史的古城,正以活力的城市发展理念,以一场音乐节积极引爆了传统与潮流的融合。

建德的好,留在了每个来到音乐节的粉丝心中。在政府与公安极力扶持下,本次音乐节同样将“体验感”与“服务感”做到极致,以合理管控与路线规划、充足且服务良好的接驳车、干净的现场环境及现场配套的市集引发集体好评,除了合理物价与丰富品类……不同于常被人诟病的音乐节脏乱差的如厕环境,也在本次音乐节中将细节做到极致,被粉丝称为“体验了音乐节上最干净的临时洗手间”。

本次市集所引进的众多建德当地特色美食,让来到音乐节现场体验到了不一样的音乐节氛围。尤其是市集中平价的 “豆腐包”,一度成为市集中排起长队的火爆美食。

音乐节火爆的背后,也带动了建德这座城市文旅积极发展。建德配套推出了一系列景区优惠政策,比如凭音乐节门票(纸质、电子或相关购票凭证)或音乐节志愿者证件,游览建德各大景区享受景区门票门市价 5 折优惠等等。据了解,仅上周末两天内,音乐节所在的梅城镇迎来游客 2.4 万人次,带来旅游收入超 400 万元。其中梅城古城景区内民宿、酒店入住率超 95%。附近的杨村桥镇周末两日迎客超 5000 人次。

文化自信提升而带来品牌竞争力的时代已至

本次“隅田川咖啡17℃新安江音乐节”所传达到的不仅仅是一场音乐盛宴,更是一场文化的交流,以音乐所具有的陪伴性唤醒一座拥有文化底蕴的山城,反哺品牌产生新的链接

“以音乐为链,为城市文旅助力,已成为当下很多地方吸引青年、会聚青年的新途径,通过增强对年轻人的吸引力提升城市文旅竞争力,通过“音乐+旅游”的路线扩张,带动住宿、美食、文旅项目的消费热潮。”建德市文化和广电旅游体育局相关负责人说。

据悉,隅田川咖啡总部及仓储文旅综合体建设项目正式落地建德市杨村桥镇。作为国内“锁鲜”咖啡代表及咖啡零售头部品牌,以“农文旅氛围”的打造助力城市发展,相信未来隅田川咖啡还将在新安江畔演绎出更多元的可能。

“潮”是当下文化崛起的一种体现,是属于年轻人的现代文化,折射的是文化自信,同样是当代中国文化的复兴。 从音乐节的破圈到亚运会赞助,隅田川在打造“中国口粮咖啡”的路上同时希望以文化品牌的概念推进国内新消费行业的发展,以多样化、活力化的文化输出契合时代诉求并引领年轻生活方式。

音乐节完美落幕,对于深耕咖啡行业的隅田川来说,以文化反哺品牌的计划刚刚开始,未来隅田川还会在品牌文化的塑造中不断努力,发掘文化力量,以消费认同感作为核心竞争力,驱动更高增长。

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运营研究社小贤

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