安徽省黄山市具有丰富的摄影资源和丰厚的摄影历史文化。黄山地处古徽州,诞生了全国乃至全世界都有名的徽商。徽商反哺徽州,给徽州留下了厚重的历史文化。黄山市丰富的摄影资源和丰厚的历史文化,为黄山摄影的发展繁荣提供了肥沃的土壤。
黄山于2006年创办首届黄山摄影节暨黟县国际乡村摄影大展,经过十多年的发展,已经形成了以市级行政区域为主体的摄影旅游经济圈,走出了一条具有探索创新意义的摄影产业发展之路。
打响了“名气”——黄山布局“摄影产业发展战略”,推出“百佳摄影点”,被评为2010年度中国摄影界“十大新闻”之一;歙县石潭摄影点被网民评为“中国十大赏花基地”之一;黄山风景区荣登“被摄影捧红的国内风景名胜”之首;黄山市被授予“中国摄影之乡”……真正在全国打响了黄山摄影的名气。
引领了“风气”——立足本地,放眼全国,黄山市第一个立项实施摄影产业项目,第一个打造“百佳摄影点”,第一个对省级以上摄影家协会会员实行景区景点“双免”,第一个提出“东方诗意·黄山影像”学术创新理念,第一个扛起摄影助力精准扶贫、助推乡村振兴的“担当”。业内权威人士评价:“黄山摄影走在了全国的前列”,引领了摄影行业的“风气之先”。
壮大了“财气”——2010年以来,黄山累计获得上级扶持摄影产业专项资金3000万元,市级配套资金3.8亿元,有力促进了全域旅游发展。“十三五”期间,全市年均游客接待量5600万人次,年均旅游收入达520亿元,其中乡村旅游接待量高达3900万人次,占全市游客总接待量三分之二以上。“摄影+旅游”实实在在地成为一个重要经济增长极,也成为助力脱贫攻坚、乡村振兴和百姓致富的硬支撑。
聚集了“人气”——黄山市“百佳摄影点”目前已扩容至179个,覆盖了黄山市全域,其中三分之二分布在山区农村。依托“百佳摄影点”兴起的山区农村(贫困村)农家乐已发展到1320多家,民宿300余家,修建山区农村公路1500余公里,建设美化提升自然人居环境320处。刚刚过去的一季度,黄山大地游人如织、热闹非凡。
激活了“文气”——摄影产业的兴起使“文化传承”“生态保护”成为全市干部群众的共识。经过多年的努力,徽州古祠堂、古桥、古民居、古水口等享誉国内外的“十五古”得到全面保护,271个村落入选中国传统村落,新安江生态补偿让水更清、山更绿,“徽州天路”“徽杭古道”“徽州茶道”“百里新安江山水画廊”、画里乡村宏村、创意小镇西溪南、徽州木雕卢村、太极八卦呈坎、土楼阳产、“醉”美塔川等一批代表性徽州乡村成为黄山的“颜值担当”。
黄山市委、市政府紧跟时代发展,依托丰厚的旅游和文化资源,利用摄影等媒介优势,探索出属于自己的创新之路:
探索创新,顺势作为。黄山市委市政府准确把握旅游生活化、手机普及化和摄影大众化的趋势,拓展创新摄影的服务功能,及时作出发展摄影产业的决策。2010年初成立的黄山市发展摄影产业领导小组,率全国之先打造黄山市“百佳摄影点”,编制出台《关于进一步加快摄影产业发展的意见》《黄山市“十三五”摄影产业发展规划》,连续举办17届中国黄山(黟县)国际乡村摄影大展和12届中国黄山油菜花摄影节等5个国家级摄影项目,通过营销摄影点、项目建设、打造展赛、助力扶贫、融入中心等“组合拳”,让摄影成为经济发展的一个重要抓手。
政府主导,市场推动。黄山实行政府和市场双轮驱动,强化政府的主导作用,成立由市长挂帅抓摄影工作的“专班”,明确“大众化、系列化、精品化、产业化、国际化”发展思路和“定位高、影响大、效应广、关联带动力强的特色产业”发展目标,在发展全局中给摄影留位子、压担子,坚持发展信心不动摇、扶持政策不改变。同时,黄山利用市场的主体力量推动摄影旅游业态兴起,国元保险、视觉中国、徽商银行、黄山文投等市内外知名企业均先后参与发展,潜力强劲。
培育产品,做实产业。按照山、水、村、城及春、夏、秋、冬不同时令的风景特征,黄山开发营销30条摄影采风观光路线、10大类50个系列摄影旅游产品,并以此为基础,在摄影旅游产品经营中延伸产业链,有力促进旅游摄影文化企业、摄影主题酒店、摄影图片社、摄影展会、摄影教育培训、摄影器材门店、摄影展架租售、影楼、摄影农家乐、摄影客栈、摄影民宿等业态的兴起。摄影产业态势基本形成。
合拍时代,融入中心。黄山强化摄影“合于时”“合于事”而作,围绕经济社会发展这个中心,积极顺应国家绿色发展、生态文明建设、文化遗产保护、乡村振兴战略等,依托丰富的自然人文摄影资源,以打造“百佳摄影点”为抓手,把摄影聚焦于脱贫攻坚、乡村振兴、生态文明、全域旅游等大事要事,使摄影与社会热点、焦点同频共振,让摄影在时代的舞台上动力无限、魅力无穷,在经济社会发展的大格局中体现摄影的大价值。
保护第一,永续利用。黄山用美学的思维经营摄影产业,把保护第一、永续利用贯穿于摄影产业发展全过程,先后颁布实施了《黄山市徽州古建筑保护条例》《黄山市古民居保护暂行办法》《黄山市古村落保护利用暂行办法》《关于加强田园风光保护利用工作实施意见》等15个规范性文件,组织实施新安江生态补偿机制试点、百村千幢、徽州古建筑保护利用等工程,全方位、多维度对“乡、村、山、水、路、田、林”等进行强制性保护。“望得见山、看得见水、记得住乡愁”已成为黄山大地最鲜明的标识。
以世界自然、文化“双遗产”冠绝天下的黄山,以千年水色佳美又创当代生态补偿新模式的新安江,以中国社会“典型标本”著称又极具地方特色的徽文化,以西递宏村为代表的徽州古村落群,赋予黄山大地“没有屋顶的博物馆”“摄影棚”的无穷神韵和魅力。当前,黄山摄影事业正处在新的起点上,我们将围绕建设“全国摄影产业示范基地”、打造“国际摄影之都”这一宏伟目标,按照“十四五”规划路线,推动黄山摄影融入中国摄影的发展大局,在新时代实现新的更大作为。(作者系安徽省黄山市委宣传部副部长)