随着时代的发展,爱美早已不仅仅是女孩的天性,如今,越来越多的男性消费者逐渐加大了对于颜值的投入力度。同时,伴随社交媒体的不断种草,男性美妆个护产品的品类日益扩大,“男颜经济”正在加速出圈的步伐。

男士面部护理、男士身体护理以及男士彩妆当属“男颜经济”中的重点类目,接下来结合相关数据,我们一起分析一下“男颜经济”市场中的这几大重点类目。

男士面部护理

相较于女士面部护肤赛道的严重内卷,男士护肤市场仍处于起步和探索阶段,但相较于过去,男性对颜值的需求度有了极大提升,特别是Z世代作为主力消费群体,展现出极大的购买力。根据鲸参谋电商数据显示,今年第一季度,在天猫平台上,男士面部护理相关产品的销量将近725万件,销售额将近7.8亿元。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

随着男士护肤成为化妆品行业的又一风口,不少品牌纷纷闻声入局。目前,欧莱雅集团下有欧莱雅男士、碧欧泉男士、科颜氏男士等男性护肤品牌,雅诗兰黛集团下有朗仕,美国曼秀雷敦、日本资生堂也都推出男士系列,这些外资企业常年来在男性基础护肤、个护层面布局。

从品牌市占率来看,当前面部护肤领域被欧莱雅、朗仕和碧欧泉这三个外资品牌霸榜,其市占率分别约为17%、11%和6%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

根据热销商品榜单,从品类来看,男士面部护理市场中受到广大消费者欢迎的当属洗面奶、爽肤水、乳液等基础面部护理产品。像科颜氏、AHC等品牌推出的水乳及洁面的套装产品也颇受消费者欢迎。

*数据源于鲸参谋-热销商品分析

男士身体护理

男性群体的精致程度已不局限于面部,更是全方位的注重自身形象。根据鲸参谋平台的数据得知,2023年Q1天猫平台上男士身体护理类目的销量为102万,环比增长22%;销售额为9400万元,环比增长17%,身体护理领域也逐步成为男性消费者的关注重点。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

从品牌角度来看,当前在男士身体护理领域市场占有率比较高的品牌有:CYCLAX、Adidas、艾米蔻、海洋至尊、BIO-DIGITAL、亲爱男友、斐丽、香蕉共和国、香奈儿和迪奥。其中,CYCLAX品牌在今年Q1的销售额达到660万元,市占约7%,领先于其他热销品牌。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

男士彩妆

男性消费者已是当下美妆市场上不可或缺的一部分,根据鲸参谋电商数据分析平台的相关数据显示,今年第一季度,天猫平台男士彩妆类目的销售量将近50万件,环比增长约7%;销售额为4500万元,环比增长超12%。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

从品牌排行分析,在男士彩妆市场中,根据鲸参谋平台数据,左颜右色品牌的销售额以及市场占有率都比较高。今年第一季度,左颜右色的销售额超过1200万元,市占率也将近27%,均领先于其他彩妆品牌。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

从男士彩妆的畅销单品来看,BB霜、素颜霜受到广大消费者欢迎,这些热销产品的核心卖点聚焦于“遮瑕、轻薄、清爽控油、均匀肤色等”。其中,左颜右色品牌的BB霜第一季度的的销量超过10万件,销售额将近835万元。

*数据源于鲸参谋-热销商品分析

如想要查看京东(淘宝/天猫)全品类的销售数据(行业/品牌/店铺/商品/监控),欢迎搜索“鲸参谋电商数据”,或者直接评论留言和私信(也可接口对接)~

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