李佳琦，男，汉族，1992年10月出生，2011年考入南昌大学。电商主播，美妆达人，外号“口红一哥”，美腕网络科技有限公司合伙人。2011年考入南昌大学艺术与设计专业，2011级舞蹈学专业全日制本科学生，在学校学习生活近4年，因工作原因提前离校，予以结业。

2015年，李佳琦顺利当上了江西省南昌市的一名欧莱雅BA（化妆品专柜美容顾问）。因为大多数顾客并不愿意直接试色柜台的样品口红，他开始尝试用自己的嘴巴为顾客试色，多次获销冠称号。并与淘宝合作，签约美ONE成为一名美妆达人。后来淘宝粉丝大涨，成为淘宝Top主播。他的魅力和对美容产品的坦率评价融化了人们的心。

据媒体报道，2022年李佳琦双十一当天的直播带货额度高达215亿元，直播结束，有4.6亿人次观看过这场直播。我们可以想象一下，全国最顶级的购物中心北京SKP，一年的销售额才240亿元。这些收入可能是由上千家企业创造的，就算平均一家店铺的工作人员是5个，那么一个大型的购物商场至少养活了5000个家庭。还有一个深耕实体店多年的创业者表示，李佳琦一场直播带货，相当于2万家小的实体店一年的销售额。一般情况下，一家小的实体店有3名员工，2万家店就是6万名员工的规模，只需要一个李佳琦一天就做到了。

所以我们看到实体店这几年生意越来越不好做，庞大的电商平台拥有着庞大的成交量，直播带货的兴起又带走了很多实体店的顾客。同时高效，无售后压力也让实体店无法相提并论。所以未来市场的改变还会变大，我们无法预测是什么样子，我们能做的只有自己改变，更好的适应将来的社会。