今年的重点是在我们的内容中展示专业知识和价值,并继续为用户提供高性能的网页。这些策略在整个 SEO 的历史中一直很重要,但谷歌在评估信号和确定哪些内容真正符合这些标准方面做得越来越好。

让我们仔细看看我的意思以及如何才能达到这些标准。

1. 主题的第一手经验(EEAT 中的新“E”)

截至 2022 年 12 月,谷歌流行的EAT首字母缩略词(专业知识、权威、信任)获得了额外的 E:体验。谷歌现在在评估内容质量时会考虑作者或创作者的体验。

那么“体验”到底是什么意思呢?谷歌希望看到内容创建者对讨论的主题有第一手的、真实的经验。

例如,作为一家SEO 机构的创始人,我有实际经验,可以权威地谈论 2023 年将出现的 SEO 趋势。但是,如果我要在健康网站上创建一段关于心脏常见原因的内容疾病,这会破坏内容的质量,因为我不是医学专业人士,也没有医疗保健方面的经验。

这意味着更多的网站不仅需要仔细研究他们的内容创建者是谁,还需要仔细研究他们关注的主题。

这让我想到了接下来的两个趋势。

2. 以受众为目标,而非以流量为目标的内容

越来越强调体验的原因之一是因为 SEO 内容创建正在激增。但是,如果一个销售金融软件的网站正在制作带有食物食谱的博客文章,Google 爬虫就会产生怀疑。因为该内容是否真的有利于财务软件客户的目标受众?或者,网站对某些高流量关键字的排名有帮助吗?

你已经知道答案了。现实情况是,内容策略只是简单地追求搜索流量而很少或根本不考虑用户实际需求的企业不太可能在 2023 年取得排名成功。坚持您的一般主题和行业领域对于创建有价值的内容至关重要。

不确定要在您的内容中探索哪些主题?内容规划工具可以帮助您发现目标受众正在搜索的相关行业主题。输入关键字,该工具将向您显示用户在搜索栏中输入的许多语义相关的关键字。

3. 更加重视作者权威

谷歌强调体验的另一个原因是 SERP 中自动生成内容排名的兴起。谷歌希望确保 2023 年排名的内容是由真实的人制作的,并考虑到真实的受众。

那么今年您可以做些什么来提升创作者的经验和权威呢?首先,确保创建您的内容的人确实是专家。然后,通过以下方式提升他们的体验:

包括作者简介,以更好、更全面地传达您的内容创作者的知识和专业领域

创建作者页面,您可以在其中链接到作者撰写的网站上的所有文章

链接创作者的社交媒体帐户,以便 Google 可以更轻松地通过社交信号了解他们是真实的人和真正的专家。

这是一个伟大的作者简历的例子,它有助于提升创作者作为 PPC 专家的经验和权威

4. 令人满意、有用的内容

谷歌 2022 年 8 月的有用内容更新是另一个重要的算法更新,它将影响我们在 2023 年创建内容的方式。

在其整个历史中,谷歌始终优先为用户提供高质量的内容。但它对“有用”的新强调指出,用户应该对他们在 SERP 中点击的内容感到“满意”。

然而,用户满意度并不容易衡量或量化。那么,Google 所说的有用是什么意思?内容是:

为人类而不是搜索引擎创建。

适合目标人群。

与网站的主要主题或主题区域相关。

由权威、经验丰富的创作者创作。

显示有关该主题的知识深度。

(注意到今年 SEO 趋势中的一个主题了吗?)

创建有用的内容说起来容易做起来难。那么如何使您的内容更有帮助呢?

首先,注重质量,而不是数量。尽管 2023 年您的内容日历上可能有很多目标关键字,但抽出大量缺乏帮助且缺乏专业知识的内容不太可能在 2023 年产生排名靠前的结果。

其次,扩展您的关键字研究以包括搜索量以外的信息。考虑以下:

哪些类型的内容在特定搜索中排名靠前?

内容有多长?

它回答了哪些问题?

它探讨了哪些其他子主题或相关问题?

页面上包含哪些链接?

谁是创造者?

他们的经验是什么?

关键字研究和内容研究可以提供对这些质量指标的各种见解,因此请确保您不会被潜在的自然流量分散注意力。

在 Search Console 中检查您的搜索查询,了解人们正在寻找什么,从而将他们引向您的特定博客文章。在此处了解更多使用 Google Search Console 的方法。

5. AI内容&内容编写软件

尽管 2022 年的所有更新都集中在打击自动生成的内容上,但 AI 内容的使用可能只会在 2023 年增加。

现在集成SEO 和 AI 的营销应用程序的数量只会增加。这也难怪,因为这些集成可以非常节省时间! 在过去的一年中,大多数内容营销人员都使用了这些类型的AI 内容生成器的某些版本。

但是随着谷歌最近的所有更新,内容编写软件可以安全使用吗?

绝对地!抽出自动生成的草稿是一个巨大的禁忌,但营销人员当然可以利用这些工具来帮助加快他们的内容工作流程,并在此过程中仍然创建原创的、高质量的内容。

以下是这些工具的一些更有用的应用程序,它们不会牺牲内容的原创性或以人为本:

内容简介:生成内容简介的内容工具可以帮助您的作者理解应包含在其原始内容中的重要关键字、主题和副主题。

内容大纲:大纲是一种很好的方式,可以为您的作者提供路线图,指导他们如何在不依赖 AI 为他们完成工作的情况下创建有用的内容。

内容创意:博客主题生成器等工具可以加快头脑风暴过程。从关键字转移到有用的内容创意可能是成功的一半,而创意生成器可以帮助防止作者受阻。例如,这里是一个自动生成的博客创意,经过修改以包含网站的品牌声音,并且更适合网站的年轻目标受众

这只是如何使用内容编写软件更好地满足 Google 的质量标准而不是避免或绕过它们的众多示例之一。

6.SEO自动化

与内容 AI 一样,随着数字营销人员继续利用企业 SEO 软件平台和工具的强大功能,越来越多的 SEO 任务将在 2023 年实现自动化。

关键字研究工具可以自动执行曾经需要大量手动电子表格工作的任务。

SearchAtlas和Content King等网站审计和监控平台可以自动检测网站上的变化和技术问题。

网站评分员可以帮助不太精通 SEO 的人确定所需的优化并相应地确定优先级。

这些DIY SEO 工具的增加也将使企业和机构等更有效地处理策略并更多地关注策略。

7. SERP 位置对 CTR 的更改

准备好改变您认为自己对点击率和排名位置的了解。

现在移动端和桌面端都可以无限滚动,谷歌让用户可以更轻松地滚动浏览多页 SERP 结果以找到他们想要的内容。

多年来,排名位置和点击率之间的关系一直保持相当一致,大多数点击都指向前三个结果。

2023 年 SEO 趋势 - 自然点击率与排名

但在 2023 年,点击率可能会受到影响,因为搜索者更容易浏览多个搜索结果页面。

就那些可怕的零点击搜索而言,我们已经听说了很多年,最近的一项 SEMrush 研究表明,只有大约 25.8% 的搜索导致了零点击。随着 Google 继续添加更多特色片段和搜索功能(如 People Also Ask),点击率可能不会像最初想象的那样受到点击率的影响。

虽然进入第一页仍然是理想的,但由于无休止的滚动,进入第二页或第三页将比以前有更多好处。因此,请确保您正在优化这些页面标题和元描述,并使用模式标记等功能使您的内容在 SERP 中更具吸引力和可点击性。

8.产品页面SEO

随着谷歌继续奖励长篇、信息丰富的内容,倾向于精简内容的页面(如产品页面)可以在 2023 年受益于在页面上提供更多有用的详细信息。

下拉菜单、常见问题解答和客户评论都是向产品页面添加额外内容的方法。尽管在产品描述中添加关键字很有帮助,但请考虑用户在购买前可能希望回答的有关产品的其他问题。

你们提供免费送货服务吗?

退货政策是什么?

产品是否提供保修、升级或附加服务?

是否有可以与产品一起显示的客户推荐或评论?

这些只是向页面添加额外内容的几种方法,这些内容实际上对正在考虑潜在购买的用户有帮助和提供信息。

9.SEO竞争对手分析

关注竞争对手一直是制定 SEO 策略的明智方式,在 SEO 工具的帮助下,2023 年竞争对手分析将变得更加容易和有效。

随着谷歌越来越重视行业专业知识和网站的“主题领域”,查看您所在行业的思想领袖将是了解您所在行业的哪些类型的内容排名的必经之路。

您可以使用SEO 竞争对手软件来比较竞争对手的内容、反向链接、域权限等。

查看您的竞争对手通过页面内和页面外信号建立经验、专业知识、权威和可信度的方式,并在您自己的 SEO 活动和内容策略中利用这些见解。在我们的关键字竞争对手分析指南中了解更多信息。

10. 抓取频率较低

谷歌最近制定了宏伟的气候目标,包括到 2023 年使用无碳能源运营。为实现该目标,谷歌一直在考虑降低其抓取网页的频率。

减少抓取有助于节省计算资源,并且是 Google 可以根据其可持续发展计划做出的最简单的改变之一。

但降低的爬网率更有可能影响刷新爬网,而不是发现新内容的爬网。这意味着 Google 可能需要更长的时间才能注意到我们在网站上所做的新更改。

这就是为什么从一开始就优化您的内容,以及排名所需的所有页面元素,是 2023 年的最佳战略选择。

11.图像SEO焕发活力

图片在网站上经常被忽视,但它们一直在提高图片搜索排名方面发挥着重要作用。

他们还可以提供机会,通过替代文本将其他关键字和语义相关的术语包含到我们的内容中。

谷歌喜欢看到替代文本和模式标记,以帮助他们的爬虫更好地理解图像的内容。谷歌还喜欢看到让所有用户更容易访问其内容的网站管理员。替代文本还有助于使互联网成为视障人士或受互联网带宽或连接挑战限制的个人的更好场所。

遵循此图像 SEO 清单,以确保您在 2023 年遵循所有必须执行的图像操作。

12. 快速加载、高性能的网站

自2021 年页面体验更新以来,谷歌在其排名算法中更加重视高性能、快速加载的网站。

尽管页面体验更新感觉像是旧闻,但谷歌直到 2022 年 3 月才完成更新的推出,并将继续完善其用于确定页面是否真正对用户具有高性能的信号。

到 2023 年,Page Speed Insights 和Core Web Vitals仍将是监控和评估网站速度和性能的重要工具。

除了内容质量之外,优先考虑提高页面速度对于提高其域中所有网页的关键字排名的企业来说必将获得回报。

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外贸独立站笔记

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