视频号上线整整三周年,视频号生态在发生什么变化?2023微信公开课PRO·微信之约如约开讲。微信视频号负责人,以内容生态和创作者为两大着力点,对视频号定位、用户名片和创作收入等方面分享了相关进展和思考。记者获悉,视频号近期将对优质创作者推出包括评论区广告分成、付费订阅在内创作者分成计划。数据显示,2022 年视频号直播带货主播总收入增长已达447%。
优质内容创作分成,助力创作者增收
同比增长2倍的作者活跃,3倍的消费时长,4倍的万粉作者,1.9亿的春晚直播观看,800%的直播带货销售额增长,447%的主播总收入增长……视频号负责人通过一系列数据来阐述视频号的生态。
其中,创作者收益方面尤为引人注目。2022年,累计有收入的创作者比2021年增长了2.64倍,创作者收益方法已经扩展到直播打赏、直播带货、短视频带货及互选广告等。但视频号仍希望提供更多能力,记者获悉,视频号今年即将推出全新的创作者分成计划,包括“原创权益”扶持功能、为优质创作者提供付费订阅功能等。
据了解,经过原创声明的优质内容,将能享受一系列原创权益,包括评论区广告分成、原创内容平台保护、平台分发优先推荐等。这是一项在原创视频下面挂载广告的系统,它不需要像互选广告一样需要比较长时间的意向沟通,只要原创作者愿意在自己评论区里面挂载广告,广告系统会自动分辨其视频内容,并在其评论区挂载适合的广告。
视频号负责人表示,“这是用产品化的手段来让重运营的工作变得标准化,用产品的能力让更多的作者有收入”。
此外,付费订阅功能将支持创作者设立付费内容专区,用户通过缴纳月费成为会员。据介绍,这一功能将可能作为统一能力,覆盖到视频号和公众号所有的作者。视频号负责人解释,付费订阅功能也还是一个能够抽离出来的技术组件,通过原子化的方法,挂载到微信生态的方方面面,帮助每一个创作者能够快速建立自己的商业化付费订阅体系。
创作者展示升级,个人名片重大升级
另一个亮点在于,视频号创作者的展示方式将在今年的版本迎来重大升级。
现场,视频号负责人展示了新的创作者主页雏形,除了固有的头像、昵称和个人简介之外之外,视频、直播、橱窗,图文乃至音频等模块,将配合创作者类型进行个性化展示,如生活博主展示视频、知识博主展示直播、音乐人挂接音乐作品、三农作者展示商品橱窗等等。
视频号今年还会尝试对长音频的支持,并且依然会用视频号来支撑打造成原子化组件。在图文内容方面,视频号发布伊始就支持图文内容,但视频推荐流里面进行分发的时候,图文内容相比短视频天然是吃亏的。不过,视频号仍然希望微图文创作者找到合适的分发场,并在进行相关尝试。
视频号负责人表示,通过个人名片来挂载各种各样的内容,视频号将创建出除了推荐流和直播广场之外新的分发场景,让所有的内容在和微信体系内其他部分紧密融合,给更多创作者以机会。
内容生态不断丰富,用户活跃度高速增长
“微信之约”直播显示,视频号使用时长已达2022年的三倍,超过朋友圈使用时长,而日活跃创作者数和日均视频上传量亦实现同比增长超 100%。越来越多公众号的作者通过视频号发布视频,并通过视频号进行直播。
刚过去的2023年春节,共1.9亿用户通过视频号直播观看了总台兔年春晚。在过去的400多天里,有2.7亿人通过视频号看到了《新闻联播》,直播共550场,最高一场有2538万人观看。地方政府官方账号“乐平宣传”也通过视频号直播了250天,共计501场,累计超过3000万人看过,最高一场观看人数达89万人。
分享还透露,视频号直播服务收入正在大幅增加。2022 年直播带货销售额增长 800%,主播总收入增长达到 447%,平台、商家、主播三方合作,形成了“三赢”的良性循环。
视频号负责人表示,直播带货正在被越来越多用户接受,不仅充分释放了商品价值,打破了“酒香也怕巷子深”的困境,更加以视频直播这种更直观的形式刺激了用户参与购物的积极性。
作者:徐晶卉
编辑:张天弛
责任编辑:戎兵
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