2023微信公开课PRO：视频号正尝试为长音频和图文内容寻找新的分发场景
文汇报2023-03-30 14:13
视频号上线整整三周年，视频号生态在发生什么变化？2023微信公开课PRO·微信之约如约开讲。微信视频号负责人，以内容生态和创作者为两大着力点，对视频号定位、用户名片和创作收入等方面分享了相关进展和思考。记者获悉，视频号近期将对优质创作者推出包括评论区广告分成、付费订阅在内创作者分成计划。数据显示，2022 年视频号直播带货主播总收入增长已达447%。
优质内容创作分成，助力创作者增收
同比增长2倍的作者活跃，3倍的消费时长，4倍的万粉作者，1.9亿的春晚直播观看，800%的直播带货销售额增长，447%的主播总收入增长……视频号负责人通过一系列数据来阐述视频号的生态。
其中，创作者收益方面尤为引人注目。2022年，累计有收入的创作者比2021年增长了2.64倍，创作者收益方法已经扩展到直播打赏、直播带货、短视频带货及互选广告等。但视频号仍希望提供更多能力，记者获悉，视频号今年即将推出全新的创作者分成计划，包括“原创权益”扶持功能、为优质创作者提供付费订阅功能等。
据了解，经过原创声明的优质内容，将能享受一系列原创权益，包括评论区广告分成、原创内容平台保护、平台分发优先推荐等。这是一项在原创视频下面挂载广告的系统，它不需要像互选广告一样需要比较长时间的意向沟通，只要原创作者愿意在自己评论区里面挂载广告，广告系统会自动分辨其视频内容，并在其评论区挂载适合的广告。
视频号负责人表示，“这是用产品化的手段来让重运营的工作变得标准化，用产品的能力让更多的作者有收入”。
此外，付费订阅功能将支持创作者设立付费内容专区，用户通过缴纳月费成为会员。据介绍，这一功能将可能作为统一能力，覆盖到视频号和公众号所有的作者。视频号负责人解释，付费订阅功能也还是一个能够抽离出来的技术组件，通过原子化的方法，挂载到微信生态的方方面面，帮助每一个创作者能够快速建立自己的商业化付费订阅体系。
创作者展示升级，个人名片重大升级
另一个亮点在于，视频号创作者的展示方式将在今年的版本迎来重大升级。
现场，视频号负责人展示了新的创作者主页雏形，除了固有的头像、昵称和个人简介之外之外，视频、直播、橱窗，图文乃至音频等模块，将配合创作者类型进行个性化展示，如生活博主展示视频、知识博主展示直播、音乐人挂接音乐作品、三农作者展示商品橱窗等等。
视频号今年还会尝试对长音频的支持，并且依然会用视频号来支撑打造成原子化组件。在图文内容方面，视频号发布伊始就支持图文内容，但视频推荐流里面进行分发的时候，图文内容相比短视频天然是吃亏的。不过，视频号仍然希望微图文创作者找到合适的分发场，并在进行相关尝试。
视频号负责人表示，通过个人名片来挂载各种各样的内容，视频号将创建出除了推荐流和直播广场之外新的分发场景，让所有的内容在和微信体系内其他部分紧密融合，给更多创作者以机会。
内容生态不断丰富，用户活跃度高速增长
“微信之约”直播显示，视频号使用时长已达2022年的三倍，超过朋友圈使用时长，而日活跃创作者数和日均视频上传量亦实现同比增长超 100%。越来越多公众号的作者通过视频号发布视频，并通过视频号进行直播。
刚过去的2023年春节，共1.9亿用户通过视频号直播观看了总台兔年春晚。在过去的400多天里，有2.7亿人通过视频号看到了《新闻联播》，直播共550场，最高一场有2538万人观看。地方政府官方账号“乐平宣传”也通过视频号直播了250天，共计501场，累计超过3000万人看过，最高一场观看人数达89万人。
分享还透露，视频号直播服务收入正在大幅增加。2022 年直播带货销售额增长 800%，主播总收入增长达到 447%，平台、商家、主播三方合作，形成了“三赢”的良性循环。
视频号负责人表示，直播带货正在被越来越多用户接受，不仅充分释放了商品价值，打破了“酒香也怕巷子深”的困境，更加以视频直播这种更直观的形式刺激了用户参与购物的积极性。
作者：徐晶卉
编辑：张天弛
责任编辑：戎兵
*文汇独家稿件，转载请注明出处。
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