《中国网络视听发展研究报告》发布：我国超10亿用户在刷短视频
封面新闻2023-03-29 19:58
封面新闻记者 周琴 实习生 王邵佳 图据主办方
3月29日，被誉为中国网络视听行业风向标的《中国网络视听发展研究报告（2023）》 在成都发布。报告中显示，我国短视频用户规模达10.12亿，向各类网民群体渗透。网络直播用户规模达7.51亿，成为网络视听第二大应用。
发布会现场
网络视听用户规模达10.40亿
现场，中国网络视听节目服务协会副秘书长周结介绍，此次报告，呈现六大核心发现：视听成第一，“短直”功劳大；视听网民爱知识，观天下；强者愈强，视听市场格局稳定；直播间成为“种草”利器；未成年人保护责任大；微短剧成视听新“势”力。
中国网络视听节目服务协会副秘书长周结
其中，网络视听用户的内涵包括短视频、综合视频、网络音频、网络直播的所有用户。报告中显示，网络视听用户规模达10.40亿，网民使用率97.4%。截至2022年12月，我国网络视听用户规模进一步扩大，在短视频、直播类应用的带动下，网络视听整体用户规模保持平稳增长态势。
我国短视频用户规模达10.12亿，向各类网民群体渗透。2022年， 短视频用户规模持续增长。与2021年相比，各类用户群体对短视频使用率均有所上升，短视频进一步向各类网民群体“渗透”。
报告指出，短视频成为吸引网民“触网”的首要应用。用户黏性增长明显，近四分之一新网民因短视频触网，短视频“纳新”能力远超即时通信。中国网络直播用户规模达7.51亿，成为网络视听第二大应用。高学历、一线及新一线城市的中青年群体网络视听使用率更高。
人均单日刷短视频超过2.5个小时
报告显示，短视频人均单日使用时长超过2.5个小时。看新闻、学知识成为短视频用户的重要需求，短视频平台成为网民获取新闻资讯的首要渠道。短视频成为舆论宣传主阵地，“视听+”助力多领域数字化转型。新闻直播最受网民欢迎。报告提到，网络音频休闲和学习两不误，七成用户进行“深度阅读”。
强者愈强，视听市场格局稳定。报告显示，综合视频中五大平台：爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷、哔哩哔哩，占据了市场的89.5%，风行视频等其他平台占据10.5%的份额。近三成用户使用手机投屏，多终端同时观看成为新习惯。过半用户曾在电商平台观看短视频。在短视频平台之外，54%的用户还曾通过电商类平台的短视频获得有用的消费信息。
单集3—10分钟的微短剧成主流
报告显示，微短剧成为视听新“势”力。微短剧发展规模化、多元化、规范化。2021—2022年微短剧上线数量显著提升。各大长短视频平台纷纷入局并不断加码，相继推出分账扶持计划，各大制作公司、MCN机构也积极加入这一新赛道。2021年重点网络微短剧上线数量为58部，到了2022年则达到172部。
微短剧总体篇幅不长，但是单集时长增加、总集数变长或成为微短剧未来发展的一大趋势。2022年，单集时长3—10分钟的微短剧成为主流。21-30集及31-100集的微短剧数量逐年上升。
用户方面，数据显示，最近半年内有超过五成的短视频用户看过3分钟以内的微短剧，19岁以下的用户收看比例也超过五成。内容方面，搞笑类、动画动漫以及游戏类成为用户最喜欢的类型。
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