“流量”变“留量”！云浮旅游订单同比大增
南方Plus2023-03-20 17:39
4000米的高空，腾跳、开伞、降落一气呵成……近日，云浮市文广旅体局局长黄小涧为吸引游客拼出“新高度”，其跳伞视频在社交平台频频“出圈”。不少网友表示，以前对云浮没印象，现在很想去看看。“看了视频，才知道罗定可以体验跳伞，从广州过去只要一个多小时，跟同事周末就开车去了。”在广州上班的95后小王告诉记者。
据南方+从美团方面了解到的数据显示，最近一个月，广东云浮整体旅游订单量较去年增长51.1%。2023年以来，美团、大众点评上，“云浮”相关搜索量同比增长56%，“跳伞圣地”罗定的搜索量同比增长75.6%，用户分享的相关笔记数也增长了40%。
罗定跳伞、天露山弯道驱车、磨刀山遗址漫步……云浮市文广旅体局局长黄小涧出镜宣传，通过一条不到100秒的短视频，向各地游客展现了云浮既充满历史底蕴又年轻活力的不同面。
文旅局长4000米跳伞“引客入云”，旅游产业带动云浮县域新发展（图源：网络）
云浮是广东省辖地级市，距广州140公里，路程仅需一个半小时，已成功融入珠三角“1小时”轨道交通圈、大湾区“2小时”自驾旅游圈。但此前，对于很多人来说，云浮的“心理距离”一直很远，“总觉得去一趟很麻烦，印象里也没什么特色。”
现如今，在文旅局长黄小涧的“引荐”下，不少游客了解到了云浮许多小众景点。记者注意到，这批小众景点，大多集中在云浮周边县域地区。文旅局长这波“引客入云”，不仅为当地旅游业添了一把火，更为云浮县域发展提供了新机遇。
美团数据显示，近一个月，广州、佛山、肇庆、深圳、江门是云浮排名前五的客源地城市。其中，景区门票订单同比增长74.5%，酒店订单同比增长47.8%，机票火车票订单同比增长89.8%。
业内人士指出，当前，文旅局长为各自家乡代言成为一股潮流，如何不随波逐流，将“流量”切实变为当地实体商户的“留量”，使得文旅产业真正成为当地消费的“催化剂”、实体经济的“助推器”，才是关键。记者走访发现，云浮周边县域的一系列实体新老业态，正切实尝到了“文旅局长热”的“甜头”。
“第一次跳伞，零距离俯瞰整个天空，太爽了。”在鹰飞跳伞基地，刚落地的00后小徐告诉记者，自己在看到局长的宣传视频后，就直接从深圳坐大巴来罗定了。据介绍，鹰飞跳伞成立于2015年，在罗定设有专业的飞行基地，“疫情放开，叠加文旅局长这波宣传，客流量涨了不少。”基地教练告诉记者，现在年轻人“爱冒险”，跳伞、低空飞行这类“文旅新业态”很热门。
美团数据显示，今年以来，平台上“罗定”搜索数同比增长达75.6%，其中“90后”年轻人占比超过50%，“罗定跳伞基地”更是成为搜索量第一的相关关键词。此外，“罗定”相关的大众点评笔记数也同比增长了40%。
在客流量的带动下，罗定、郁南等热门目的地的其他消费也水涨船高，包括“咖啡店”“连锁便利店”等在内的门店也迎来了新“留量”，并进一步便利当地居民生活，优化游客旅行体验。
“不知道什么时候，咖啡也渐渐融入小镇生活了。不管是豆子还是最终口感，都不错。”大众点评上，在郁南县11AM2028咖啡店的评论区，专程来磨刀山遗址的游客发出这样的感叹。记者观察到，随着“咖啡文化”下沉，社区咖啡店等城市业态也在县域地区遍地开花。
“我是本地人，最初是自己爱喝咖啡，遇到了几个志同道合的朋友，就打算在当地开家小店。”在罗定市二横路，Lilian咖啡的主理人谈到，起初县城里没几家咖啡店，现在不仅“回头客”一大把，游客也多了。“我们的客流量几乎翻了一倍，外卖一个月也能卖过100单。”
罗定、郁南等热门目的地消费水涨船高，“咖啡店”“连锁便利店”等门店迎来了新“留量”（摄影：李鸣）
“咖啡文化”之外，“连锁便利店”也正成为云浮县城的明星新业态，四面八方的游客更是助燃了他们的生意。罗定罗城街道的一家美宜佳，线上月订单量超过了1000单。店主罗先生表示:“最近我们这里游客多了，订单量涨了。外卖订单也只占到我们所有订单的40%左右，实际上我们的生意更好。”
“今年吃过最好的牛腩，嫩而不烂，入口即化”“罗定著名的粉面老店，一早来打卡”……志锦饭店美团首页评价里，本地人外地人好评如潮。“闺蜜是罗定本地人，她带着来的。瘦肉炸酱云吞12块钱一份，个头大馅料新鲜，很实惠。”来自佛山的黄女士表示。
作为云浮罗定的老字号小吃店，当文旅局长在外卷“面子”，志锦饭店则凭借实打实的本地餐饮“里子”，迎来了“好生意”。
“最近不仅门店火热，线上订单量也涨了近30%。”午餐时间，老板黄先生正沟通顾客拼桌，以此减少店外顾客排队等位的时间，“除了本地老主顾外，外地人明显变多了。一部分是佛山、广州那边的旅行观光团，还有一部分是香港来的。”
Lilian咖啡、美宜佳、志锦饭店……实体商户的“丰收”，成了当地文旅产业带动实体发展、激活县域经济的缩影。以线上订单为例，美团数据显示，今年以来，云浮县域地区的即时零售订单量同比增幅近70%，其中食品专营店增幅超1.5倍，夫妻老婆店线上订单增幅超80%。
据了解，近年来云浮旅游业态持续高速发展，并相继融入健康养生、全天候跳伞等新兴元素。周边罗定市、新兴县、郁南县等地区，均依据地方特色，重点打造了温泉度假、生态休闲等旅游品牌。此外，云浮还出台了《云浮市全域旅游发展总体规划（2020-2030年）》和《云浮市西江流域绿色生态旅游发展规划（2020-2030年）》等顶层规划，着力开展大金山文旅休闲基地项目规划编制，力争打造成文旅康养品牌项目。
【记者】叶丹
【作者】 叶丹
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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