创意比利润重要的DIESEL如何站着把钱挣了？

DIESEL，中文译名为“柴油”，这个专门做牛仔的意大利服装品牌吊打Levi’s，是当今潮流圈里赤手可热的牛仔一哥。

DIESEL的创始人名为Renzo Rosso。这位意大利人不仅拥有DIESEL，还是OTB时尚集团创始人。也许大家对高调的LVMH和开云集团并不陌生，而OTB集团旗下品牌也是神仙开会，里面云集了Maison Margiela、Marni、Jil Sander、AMIRI和VIKTOR&ROLF一众极具创意的设计师品牌，当然DIESEL也身在其中。

就是Renzo Rosso说出了那句“创意比商业利润更重要”的宣言，也正因如此，DIESEL创造了许多载入时尚营销史册的出格广告片。

DIESEL于1978年正式创建，在品牌历史上当然和1853年就存在的Levi's没法比，但是前者在广告营销输出品牌价值和形象上一直名列前茅，乃至44年后，DIESEL还是潮得一批。

DIESEL的创意看起来疯狂，却和政治、宗教、种族和爱等社会议题紧密相关，它不仅是最早公开支持LGBTQ群体的品牌之一，也用极具争议性的营销手段和内容探索和挑战着时尚及大众的边界。

两名美国男性水手在港口激吻以庆祝二战的胜利：

一名年轻男子用枪指着观者，海报上的文字教导父母教孩子爱人与杀人的重要性：

在实行种族隔离政策的南非，一名黑人跳入了一个“仅限白人”的泳池：

DIESEL还创造了世界上最早的直播活动：两名身材火辣的美女将DIESEL男店员“绑架”到自己家里，和网友在线互动，她们可以应网友要求对男店员做任何事情，甚至包括不可描述之事。有没有听起来很熟悉？这场直播活动堪比一场互联网时代的玛丽娜·阿布拉莫维奇式行为艺术和社会实验。

毫无疑问DIESEL的几乎每次大型广告活动都会引来极大的争议。“How to teach your childern to love and care”广告发布时，一群家长便涌入美国某购物中心DIESEL柜台进行抗议。

与其他品牌广告向年轻人说教什么是酷的，或者输送一些“勇敢做自己”等无关痛痒的鸡汤和态度宣言相比，DIESEL对此嗤之以鼻，他们认为年轻人同样热衷于社会议题，他们不是只追求外表的肤浅之人，在有趣和极具创意的同时，也拥有智慧和思想。因此DIESEL不怕将现实问题挑明，以一种近乎幽默和艺术的方式制造争议，然后引发思考。