华声在线全媒体记者 卜岚 实习生 龙思言
“今天我们都快爆单了!又是忙碌的一天。”3月7日13时,梵尼花房的负责人文女士在朋友圈写下了这样的感慨,“3月8日的活动,我们接单都接到株洲去了。”
“女神节”的来临,鲜花也愈发受到人们的欢迎,商家们也已进入到忙碌的筹备阶段。昆明花拍中心数据显示,从2月22日开始,鲜切花市场进入了“三八妇女节”备货期。在“她经济”浪潮的刺激下,团体采购、个人订购、花店花艺等需求都在陡增。
节日热情难挡,花价平均上涨8元
“花艺师都不够用了,感觉整个经济的活力回来了。”在长沙里岸有花泊富国际广场店店员李小姐看来,2023年将是花店们的春天。
玫瑰花、洋桔梗、郁金香、百合……3月7日,在里岸有花花店内,摆放着颜色鲜艳的花束,而且大多已经名花有主。李小姐说,近两天店内订单骤增,昨天已预订出去8、9束,预计明天订单更多,建议提前一天预订,“这款368元的花束就很好看,有35元/支的弗洛伊德玫瑰、19元/支的鸢尾花、49元/支的郁金香、12元/支的水仙百合等,很适合送给母亲。”
这个女神节,鲜花到底有多火?梵尼花房的负责人文女士感慨道,昨天从早上8时忙到晚上8时,一直站着打包花束,“因为忙不赢,我们还特意发布了招聘信息,招聘3月7日到3月8日的兼职花艺师。”
伴随节日热度不断升温,鲜花价格也节节攀升。“今年鲜花的进货价实在太贵了,向日葵15元/支,大部分鲜花都比去年同期贵了8元,售价也只能水涨船高,不过节后可能会降价。”以花之名五一广场店店员刘小姐坦言,即便是价格贵,也有不少顾客愿意买单。她透露,近两日的预订量是去年“女神节”的两、三倍,“光今天就已有十余位顾客来电咨询。”
鲜花的团购预订销量同比去年上涨313%
2023年似乎是鲜花经济的又一个春天。美团数据显示,今年截至2月13日,鲜花的团购预订销量同比去年上涨313%。今年以来,截至2月12日,浦东机场海关已在空运普货渠道累计监管进口花卉264批,总重231.4吨。
“三八妇女节的消费群体年龄跨度和覆盖面较大,热销品种也多彩多样,且春天季节性花材比较多,选择更为多元。从品种上来看,多以康乃馨和玫瑰为主。从色系上来,粉色系受宠度飙升。”长沙一花店负责人周女士表示,今年粉色系、复古色系的玫瑰备受市场欢迎,而且整体销量也比往年高了很多。
业内人士指出,节日营销有着很好的市场基础和反馈热度,对于商家来是不错的营销节点,“但营销不应只是简单的促销,只局限于价格层面,而是要努力将品牌和内在的文化气质呈现给消费者。”
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