3月2日晚间，哔哩哔哩（下简称B站）在港交所公告，2022年第四季度的净营业额总额达人民币61亿元，较2021年同期增加6%。2022年净营业额总额达人民币219亿元，2021年则为人民币194亿元。

记者梳理发现，B站2022年第四季度的净亏损为人民币15亿元，较2021年同期收窄29%。2022年净亏损为人民币75亿元，2021年则为人民币68亿元。2022年第四季度的月均活跃用户达326.0百万，较2021年同期增加20%；平均每月付费用户达28.1百万，较2021年同期增加15%。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示，第四季度毛利率进一步提升至20.3%，之所以显著收窄亏损，是因为主动调整战略以适应市场变化，专注提升公司经营能力，持续降本增效，加速商业化进程。对于2023年，陈睿称目标是将更加聚焦核心业务，严格控制成本，继续向盈亏平衡的目标迈进。

继续推进降本增效

为了实现此前立下的2024年非美国会计通用准则（Non-GAAP）盈亏平衡目标，2022年B站将“降本增效”定为该年度的关键词。如在成本控制方面，2022年第四季度B站市场和销售费用同比缩减28%，净亏损同比收窄29%，占总营收的比例从2021年同期的30%下降至21%。

而在具体业务上，以往的主力手机游戏营收略微下降外，2022年，B站再次将提升游戏业务的地位，聚焦“自研精品、全球发行”战略。据B站财报，第四季度营收为11.5亿元，2022年B站手机游戏营收50亿元，较2021年下降1%。不过B站也表示随着国内游戏版号审批逐步恢复，游戏业务发展将迎来更多机遇。2023年上半年，B站将发行《斯露德》和《依露希尔：星晓》2款自研游戏以及在国内外发行6款代理游戏。

而其他主营业务均现增长态势，其中，增值服务和广告是B站营收增长的主要动力——根据B站财报，增值服务营收87亿元，同比增长26%；广告营收51亿元，同比增长12%；电子商务及其他营收31亿元，同步增长9%。用户层面，2022年四季度，B站日均活跃用户数9280万，同比增长29%；月均活跃用户数3.26亿，同比增长20%，用户日均使用时长96分钟，用户总使用时长同比增长51%。

其中增长幅度最大的增值服务业务在四季度中收入达23.5亿元，同比增长24%，特别其中直播业务增长迅速，全年收入同比增长超30%。记者获悉，这是因为2022年，B站进一步推进直播与视频生态一体化运营，鼓励更多UP主成为主播，以将更多用户转化为直播付费用户——第四季度，月均活跃主播数同比增长70%，直播业务月均付费用户数同比增长超40%，超过130万名UP主通过多种渠道在B站获得收入，同比增长64%。

而另一营收大户广告业务第四季度广告收入达15.1亿元，效果类广告收入同比增长超50%，不过值得注意的是，这一数字对比往年有下降趋势（2021年同期为16亿元）。

对此，浙商证券发布报告称B站广告收入基本符合预期，同比增速趋缓主要由于去年同期高基数及4季度疫情影响持续，广告主投放需求仍较弱。展望23年，随着整体广告市场需求复苏叠加Story模式贡献的增量广告位，认为B站广告业务有望实现较大增长弹性。因为浙商证券观察到23年以来消费及服务业明显恢复，根据DataEye数据，春节前后素材总量同比提升约25%-30%，预计23Q1B站消费、游戏等品类广告将有所反弹。

日、月均活跃用户大幅增长

根据财报，第四季度，B站日均活跃用户数达9280万，同比增长29%；月均活跃用户数同比增长20%，达3.26亿。B站日均视频播放量达39亿次，同比增长77%，其中，Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增长175%。用户日均使用时长达96分钟，总使用时长同比增长51%。月均互动数同比增长35%，达136亿次。

从长远来看，B站正在扩大用户群，这可能有助于增加它的广告和会员收费方面的收入。截至2022年第四季度B站大会员数达2140万，环比增长近100万。

此外，记者获悉，财报中，B站对2023年全年收入进行了展望，预计在240亿元至260亿元人民币之间。

根据浙商证券发布报告，展望23年，B站业绩主要驱动为：广告需求恢复下带来的收入&毛利弹性以及降本增效带来的亏损收窄。随着23年B站降本增效进程将持续推进，且仍有较大空间，维持B站“买入”评级。

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来源：南方都市报

编辑：孙萌