2月13日广州,游戏营销与出海论坛现场 陈昊星 摄

  中新网广州2月13日电 (陈昊星)2022年,中国游戏出海出现了一系列的变化,变化既包括出海相关扶持政策的出台,也包括国内外游戏市场环境的改变。在此背景下,中国游戏厂商集中转向出海发展的趋势更加明显。

  2月13日,由中国音像与数字出版协会指导,中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院主办,三七互娱承办的2022年度中国游戏产业年会“游戏营销与出海论坛”开幕,在论坛上,中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然发布了2022年中国游戏出海情况报告(下称报告)。

  敖然介绍称,2022年在全球政治经济环境的影响下,游戏出海所面临的海外市场环境也出现了变化,海外部分国家加强对于进口游戏监管、地缘政治和国际冲突加剧出海风险、全球性的通货膨胀、汇率波动等问题给我国游戏企业出海带来了新的挑战。

  据报告显示,2022年全球游戏市场规模约为人民币11107.6亿元,同比下降6.96%。全球移动游戏市场规模约为人民币5945.19亿元,同比下降10.26%。移动市场目前仍然占据整个全球游戏市场的50%以上。

  同时,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入也稍有下降,2022年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为173.46亿美元,同比下降3.7%,为2018年来首次出现下降。

  中国游戏出海的游戏收入主要集中在哪里?报告称,2022年中国移动游戏的出海游戏收入主要集中在美国、日本、韩国、德国等国家,其中美日韩占比最高,分别为32.31%、17.12%和6.97%。2022年,中国出海移动游戏在美国、日本、韩国、德国和英国游戏市场中的收入增速均出现下降,在英国、德国市场降幅较大,下降超15%。

  敖然分析称,2022年各国出现的汇率波动是出海游戏收入降幅较大的重要因素之一。但在日本、英国、德国市场的中国海外国产游戏发行商数量均出现增长,说明中国走出去的游戏产品更多了,2022年中国游戏出海过程中虽面临挑战,但长期向好的趋势没有改变,在一些新的领域出现了新的发展机遇。

  中国游戏出海会有哪些新机遇?敖然指出,第一,从全球游戏市场的发展情况来看,中东、非洲、东南亚、拉美等地区的新兴游戏市场具有较大的发展潜力,有望成为中国出海游戏的增长点。

  第二,从国内产业建设角度,游戏企业积极推动出海,出海相关的配套服务在各方的支持下正在逐步建立,游戏出海的生态链有望进一步成熟。

  第三,从游戏产品的角度看,海外市场的用户偏好也在发生变化,IP改编游戏、休闲类游戏等游戏产品的分赛道上存在着游戏出海的发展机会。

  敖然表示,未来中国游戏产业将继续秉承传播中华文化的使命,以更深的维度、更多的途径实现中华文化的对外传播。(完)

(中国新闻网)

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