2022年5月16日，武汉广播电视台在武汉市委宣传部、市委网信办的指导下推出“映像武汉”城市形象宣传短视频发布平台。以短视频平台链接百姓用户，成为弘扬社会主义核心价值观的有效手段，是展现“天生江湖气魄，自在人间烟火”的文化表达。对于贯彻落实习近平总书记关于推动媒体融合发展、做大做强主流舆论的重要指示精神，打造武汉城市名片，具有重要意义。在武汉市委办公厅、市政府办公厅联合印发的《加快建设文化强市打造文化繁荣的新时代英雄城市三年行动方案》中，“映像武汉”项目已被列入三年行动计划清单。

“映像武汉”自上线以来，共计播出短视频100多条，全网阅读量超5亿。已陆续推出 “炫彩武汉”、“好玩的夏天”、“武汉有戏”、“奇妙博物馆”四季主题以及“大众电影百花节”、“区动十年”、“世界湿地大会”、“城市追光者”、“跨年”、“江汉揽胜”等主题策划，2023年还将推出影院级标准制作的微电影。截至目前，9条视频入选央视优秀稿件前十，38条视频登上学习强国中央学习平台，11条视频上人民日报app推荐，多次占据热榜热搜前列，多条视频在海外平台播出。

一、 打造武汉城市文化金名片，助力城市形象构建与传播

“炫彩武汉”向世界真实呈现“大美武汉”。在2022年5月16日武汉解放纪念日当天，“映像武汉”发布首条短视频《穿一座城》，武汉千万市民一起，“在灿烂的日子里，穿过一座城”。这条短视频从“穿城，是武汉人的日常”开始，以“桥”为主线，全景视角、特写呈现，将24小时光影变化与精致的配音和配乐无痕融合，“在城市穿行中记录纷纭况味”，最后落脚在“每一个向晨光和华灯奔跑的人”，一推出就引发全网关注，全网阅读超6000万，人民日报APP首页第二屏转发视频，新华社、央视新闻客户端同步转发，微博热搜位居同城热搜榜第八，湖北发布、武汉市文化和旅游局等官微转发。在Facebook,YouTube,Twitter等海外平台发布，阅读量近50万。

网友留言“武汉的美，体现在建筑上、桥梁中、天空里、巷子深处……”“有湖有江的大武汉，既有大气蓬勃的高度，又有兼容并蓄的广度，既有都市繁华的热度，又有市井烟火的温度”。“炫彩武汉”这一季共推出9条视频，大量运用航拍、穿梭机、XR等新技术手段，广泛采取航拍、微电影、配音类微电影、创意动画等呈现方式，篇篇都是有品质、有温度、有观点、有交互的短视频精品。

“好玩的夏天”高校联动成功“出圈”。武汉广播电视台与武汉大学新闻与传播学院开展联合创作，在大学生创作者心中，“这个城市，仿佛就是一个少年，归来少年，初生少年”，用青春的话语展现不一样的城市精神。主创虽是年轻人，但表现形式却处处都有中国传统文化的影子。“少年，如金锐气，如木风华，如水自在，如火热爱，如土蓬勃”，通过“金木水火土”的创意，从青春视角观察武汉的桥水树山，用青春叙事讲述武汉的市井味道，借青春歌声唱出武汉的江湖柔情，串联出一座向新向前，永远年轻的城市。这一季6期视频均被人民日报APP与学习强国湖北平台选用，其中第一期《夏之少年》还被学习强国中央学习平台转发，武汉大学官方视频号和官方微博转发加持。

“武汉有戏”振兴武汉“戏码头”。在第十届武汉“戏码头”中华戏曲艺术节举办期间，“映像武汉”陆续推出《武汉有戏》《荣光》《细说跨次元》《汉口时代》《楚汉双峰》《新舞台 新时代》6条系列短视频，推出了一批彰显文化自信、展现传统文化传承发展的优秀作品。多条视频被央媒新媒体平台转发。每期视频在武汉地铁电视11条线路转发播出，覆盖干万武汉市民。

这一系列作品也是武汉广电媒体深度融合，推动主力军上主战场的具体实践。电视媒体拥有庞大且丰富的视频资源，人才资源也是一项不可忽视的优势，这是绝大部分普通短视频创作者难与之匹敌的。2020年7月，武汉广播电视台以体制机制改革为切入口，以发挥人才积极性、创造性为着眼点，成立“新莓视觉”工作室，采取工作室+虚拟部门的形式，集中力量进行内容生产。建立了“映像武汉”内容供给机制的方案，为提高生产意愿，确保作品质量，鼓励创新创意，武汉广电对各部门供片生产给予经费保障和支持。

“奇妙博物馆”文旅融合打造“江城揽胜”文化精品。中秋节期间，推出《武汉的圆》《中秋月，照亮一座奇妙博物馆》两条短视频。其中，《武汉的圆》入选央视优秀稿件前十，被央视新闻客户端看中国频道首页转发，并被学习强国中央学习平台转发。《中秋月，照亮一座奇妙博物馆》，被央视湖北总站转发，并被学习强国中央学习平台转发。

此外，《武汉宝藏底图》《武汉老房子系列短视频》，更加细腻地从细节来彰显武汉的城市精神。这些都说明，“映像武汉”不但用好“大手笔”，还学会在“大手笔”之下讲好“小故事”，推动实现主流媒体成为舆论主流引领的传播目标。

二、精心做好主题策划，构建正能量充沛的“新主流空间”

“映像武汉·区动力”献礼党的二十大。为迎接“二十大”，深入讲好武汉故事，全方位展现武汉这十年的成就。映像武汉发起了“映像武汉·区动力”视频展播活动，面向各区征集优秀视频作品，以创意短视频的形式，小切口呈现大精彩，全面展现武汉各个城区的喜人成就。共计已推出16条短视频片，包括1条先导片以及15个区的优质原创短视频。推出推文“区动十年，还看今朝”，通过视频展播，展现武汉十年成绩单。

《区动十年》短视频被央视湖北总站转发，并被学习强国中央学习平台转发。江岸区、江夏区、青山区、蔡甸区，新洲区的短视频被学习强国中央学习平台转发。今日头条、一点资讯、百度等平台设立专题转发。

“世界湿地大会”做好国际传播，向世界展示武汉形象。2022年11月15日，《湿地公约》第十四届缔约方大会在中国武汉和瑞士日内瓦同步举行，世界的目光再次聚焦武汉。映像武汉推出《把湿地写在武汉的名字里》主题宣传片和《遇见武汉湿地》《水鸟齐飞 大美湿地》《秋水长天图》三部短视频。

《把湿地写在武汉的名字里》通过对WUHAN这五个字母进行重新解读，将湿地写进了武汉的城市名字，以英文配音+中音字幕的表现形式，将武汉“百湖之城”、“湿地之城”的概念，在国际传播中打上深深的烙印。视频号阅读量31.6万，学习强国中央学习平台转发。Wuhan Plus海外发布平台（YouTube、Facebook、Twitter），在外网阅读量近500w。

三、推出“映像武汉·城市追光者计划”，推进全面融合

在市委宣传部、市委网信办的指导下，武汉广电在打造映像武汉城市形象宣传发布平台的过程中，调动全台优质力量，整合政府、企事业单位、大专院校、社会机构、影视机构资源组建短视频联盟，加快融合发展步伐。

“映像武汉”将创作优秀作品作为中心环节，积极抢占文化创新发展的制高点；同时，也广泛联动社会优秀创作者，强化社会价值引领，激发奋斗精神，推进文化铸魂。目前，“映像武汉”平台收到了众多创作者的投稿，全国资深摄影爱好者纷纷加入“城市追光者”计划，接下来，“映像武汉”将面向全网征集短视频作品，集结各内容垂类优质创作者，同时邀请业界、学界、产业等权威代表组成评审团，对创作者产出的作品多维度进行评判。从今年五月至今，共计收集作品1561部，通过调动社会力量，实现“群众的平台大家办”，也使“映像武汉”这个武汉城市形象发布平台具备了“向世界讲好武汉故事”的实力。

短视频是媒体融合发展的重要阵地、文化创意产业的重要板块、数字经济发展的重要赛道。作为媒体融合传播战略布局的重要支点，“映像武汉”未来的发展任重而道远。2023年，“映像武汉”将进一步健全奖励机制，充分发挥出电视媒体自身优势，主导生产优质短视频，发现最具潜力的内容生产者，集结全网各平台头部优质高人气内容创作者，共同打造主流平台最具引领力的内容，着力构建正能量充沛的“新主流空间”。同时，积极谋求产业布局，以期实现可持续发展。

（武汉广播电视台供稿）

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