1月14日,河北衡水老白干酿酒(集团)有限公司发布《2022年度业绩预告公告》。公告显示,在公司不断深化产品结构,深化市场建设的前提下,2022年度衡水老白干预计实现归属于母公司所有者净利润约6.9亿元,较上年同期增加约3亿元,同比增加约77%,保持了良性快速的发展趋势。

放眼整个白酒市场可以观得,2022年白酒行业经受过消费人群减少、消费心理变动、消费总量紧缩的冲击挑战,也迎来过品牌集中、政策支持、市场净化所带来的发展红利。而作为更健康的高端白酒代表品牌之一,衡水老白干能突破重围困境,把握时代机遇,交出亮眼成绩单的背后,离不开坚定不移走高质量稳健发展道路所付出的种种努力。

优化产品矩阵,加速全国扩张

众所周知,在马太效应的加持下,我国白酒行业正逐渐加快迈向“企业集中、品质集中、品牌集中”的发展步伐,在品牌高端化和产品升级化的赛道中不停竞争角力。因此,衡水老白干为保持自身优势,便积极聚焦全国化战略,以“传承千年、地缸酿造、小分子酒、低杂醇油、有益因子、醒酒更快”六大核心利益点为支撑,不断完善品牌产品矩阵,以谋求优势产品发展,实现多圈层覆盖。

其中,衡水老白干1915以高端会议论坛为端口,直接对话高端人群和行业精英,凭借优越品质在高净值消费群体中迅速打响口碑,以此稳居高端白酒序列。而甲等20十八酒坊、甲等15十八酒坊则协调发展,站稳次高端关键价格带,携手音乐会、结婚季、热气球节等系列线下活动,强化品牌辨识度,提升“含金量”,拉近同消费者之间的距离,彼此形成持续的深层互动,夯实产品推广基础,让品牌形象深入人心。

此外值得一提的是,在2022年中国质量协会对第十八届全国质量奖获奖组织获奖三年后的确认仪式上,衡水老白干成功通过全国质量奖复审确认,成为少数获此殊荣的白酒企业。

由此可见,无论是产品矩阵的多元布局还是口碑品质的质量保障,衡水老白干在白酒行业内都占据极其有利的优势地位,也正是基于这些优势,衡水老白干才能把握机遇迎来稳健增长的高质量发展势头,才能交付一份亮眼的“年报成绩单”。

改革创新,科研力量赋能企业发展

倘若说品牌形象、产品质量是当今企业在行业赛道上赢得竞争胜利的根基所在,那么科研创新便是各家酒企长期发展的不竭动力。2022年,国家发展改革委等七部门便印发了《关于新时代推进品牌建设的指导意见》,指出在数字化、信息化、智能化推动我国经济快速发展的当下,企业在实施品牌战略方面,要提升技术和质量水平,发挥大型骨干企业示范引领作用。而作为白酒行业标杆之一的衡水老白干,便紧跟时代步伐,促进数字技术与实体经济深度融合,赋能旗下传统白酒产业转型升级。

近年来,在董事长刘彦龙的“掌舵”以及“前端更传统、后端更现代”主张的影响下,衡水老白干于业内率先配备包括高精度电子灌装设备、全自动开箱机、自动装箱机、八个子单元支撑中央控制平台的“8+1”系统在内的多个智能酿造系统,用以促进自身酿酒体系标准化、过程数字化和管理精细化。且衡水老白干在此基础上,联合河北大学、天津大学、李泽霞酒研发创新工作室等多家科研平台,围绕白酒健康成分研究、白酒风味物质全面解析等领域,对白酒酿造机制开展研究,并将相关研究成果精细化、具象化应用在各个生产工艺环节之中,为老白干酒的经济价值和品牌价值的稳健增长储能蓄势,也为2022年度业绩的取得“埋下伏笔”。

从“冀酒之王”到全国扩张,从砥砺前行到行稳致远,衡水老白干之所以能取得此番成绩,凭借的正是对行业态势的精准把握和对未来趋势的前瞻预判。因此在2023开年之际,我们也有理由相信,衡水老白干这张富有代表性的“白酒名片”,必将在高质量稳健发展的道路上,赢得更多佳绩。

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