除夕之夜的兔年春晚大家都看了吗？不知不觉，春晚已经陪着我们走过四十个年头，为观众带来了许许多多优秀的作品。在过去的春晚作品中，让笔者记印象深刻的是2009年春晚刘谦魔术师所带来的作品《魔手神彩》。刘谦首次把近景魔术搬上舞台，在八分半钟的时长，他双手翻飞妙解橡皮筋、让董卿的戒指变到完好无损的鸡蛋里。靠着精湛的技艺，刘谦征服了全国亿万观众，而他所表演的近景魔术一时风靡全国，在中国大地燃起了一股魔术大热之风。

一个优秀的节目，能够形成良好的传播作用，让观众娱乐中受教，获得丰富的文化体验。今年春晚，也有这么一位“特殊嘉宾”，以自身所具有的“舍得精神”助阵演出，传递出舍与得的丰富哲思，带来一场别样的“文化盛宴”。它就是高端文化老酒品牌——舍得酒。

此次舍得酒在小品《上热搜了》中作为“特别C位”强势露出，以品牌的“舍得”之名串联起小品的主题，通过对剧情的推动和金句“舍得舍得，有舍才有得”，为观众呈现“有舍有得，舍即是得”的大智慧和大格局。人生需要沉淀，方能迎接更好的未来，这个舍得道理就有如酿酒，在舍无数光阴沉淀后，方才有岁月赋予的醇厚质感，这也就是舍得酒想要为观众呈现的“舍得精神”。

舍得一词，源自中国儒释道的哲学思想，在英文里边很难找到一个词来精准诠释“舍得”的含义，这就意味着舍得是东方独有的智慧。这种智慧贯穿于中国几千年的历史长河，直到今天，它仍作为一种处世的哲学和艺术引领着我们的生活。

舍得酒将“舍得”一词作为品牌名称，自有其深意所在。舍得酒从选粮、酿造，再到勾调、陈藏，每个步骤、每个环节可以说都是深刻践行了“舍得”这一理念，在舍时间沉淀后，终得岁月佳酿。舍得酒的产品品质和企业形象有目共睹，而此次与吸引全国观众目光的央视春晚“强强联合”，利用春晚阵地的巨大流量转化为品牌声量，将进一步夯实“老酒战略”，为塑造“高端文化老酒”形象不断赋能。

舍得酒之所以有“老酒”的金字招牌，是因其从上个世纪70年代起便开始有计划性地选取每批次的优质基酒进行陈藏，让时间褪去酒质的辛辣刺激，沉淀出陈香醇厚的老基酒。历经几十年的发展，如今舍得酒业有着基酒陈藏年份高、储备量大的优势，让每一瓶成品酒都有着坛储6年以上的老基酒作为打底，保证口感和香气，这也就是它将“舍得酒，每一瓶都是老酒”作为品牌slogan的底气和实力。

而舍得一词，还体现在舍得酒践行“生态酿酒”理念这一方面。在上个世纪九十年代，舍得酒以高远的目光在行业首倡“生态酿酒”理念，并倾注心血打造集工业生产、旅游观光、白酒科普、酒文化体验等功能于一体著称的沱牌舍得文化旅游区。在这个占地650万平方米的酿酒园区中，有近400万株琪花玉树在此蓬勃生长，绿化率高达98.5%，为园区营造出温暖湿润的气候。在这优越的环境下，各种有益于酿酒的微生物富集繁衍，进一步提升了舍得酒的风味和品质。

无论是老酒储备，还是生态酿酒园区，这都不是一朝一夕就可以完成的“大工程”，而是舍得花费无数时间和精力才能打造优势。舍得酒以老酒名片+生态密码完美诠释了何为舍得，如何舍得，用自身卓越的品质传递出舍得一词的深意：舍光阴沉淀，方能得岁月陈酿；在有舍有得之中，成就老酒卓越品质。

这一次舍得酒参演央视春晚，便是借助这一重要阵地，将品牌自身所一直在践行的舍得精神分享给观众，为人们分享舍与得的心得体会。其实，人生就如舍得老酒的酿造一般，唯有舍得时间沉淀，方能成就人生厚度。不知道大家有没有在舍得酒的助演中体会到不一样的“舍与得”呢，一起分享看法吧。