涂榜单丨“2023年中国艺术涂料30强”榜单出炉

涂装新视野

2023-01-17 00:07广东
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惊心动魄的2022年,在疫情洗礼下,中国艺术涂料出现了明显的两极分化。

一是专业艺术涂料与综合艺术涂料两军对垒的局面日益明显。

经过20几年的健康发展,涌现出了菲玛、卡百利、蔻帝、威罗、塔萨尼、铂芙、泰诗尔、小蜜蜂、帝卡斯、日洋、基路伯、路易诗兰、沐瑟等一大批极具品牌活力和市场竞争力的专业艺术涂料品牌,体量少则三五千万,多则一个多亿,甚至好几亿元,为推动国内家装涂料的消费升级立下了汗马功劳。

而嘉宝莉、三棵树、立邦、巴德士、美涂士、华润、阿尔贝娜、大宝、晨阳、经典等综合涂料企业的纷纷入场和发力,为艺术涂料的普及和市场蛋糕的做大起到了极大的推动作用。体量从几百万到几千万甚至几个亿不等,亿元级艺术涂料企业相对比较集中。

专业艺术涂料与综合艺术涂料两军对垒的局面已非常明显,虽谈不上剑拔弩张,但早晚必有一战,未来到底是西风压倒东风,还是东风压倒西风,还是彼此进步,共同成长,尚未可知。

二、业绩分化,综合艺术涂料整体增速超过专业艺术涂料。

过去的一年,不少企业增速放缓,原定增长目标几近腰斩,销量徘徊不前的企业大有人在,而有的企业却高速依旧,让人刮目相看。总体来看,综合艺术涂料企业的增长速度超过了专业艺术涂料。

特别是立邦的突然发力和突飞猛进,让人直呼狼来了,从几千万元到2亿元左右,同比增长近400%。

嘉宝莉成功突破2亿元,最近三年时间便取得了过去努力十多年才能达到的高度。当各行各业为三年疫情叫苦不迭、顿足捶胸的时候,嘉宝莉艺术涂料却节节攀升,也一定程度助力事业部和集团业绩迈上了新台阶。

巴德士和美涂士两家综合艺术涂料企业也双双携手,成功破亿,为综合艺术涂料企业的整体实力增长再添神来之笔。

三是本土品牌优势渐显,进口品牌唯我独尊的时代正在结束。

过去二十几年间,进口品牌在艺术涂料市场一直比较吃香,凡经营艺术涂料多多少少都要想着和意大利、德国、美国、英国、加拿大、法国、西班牙等国家扯上关系,拉大旗,扯虎皮,仿佛更容易做起来。

但这两年时过境迁,国人对进口产品的盲目崇拜显著理性,一些假洋皮被抛弃,国产品牌的优势越来越明显。此消彼长,假以时日,不排除未来80%以上的艺术涂料会迈向国产化。

时移世易,江山更迭。经过一年的发展演变,经过疫情三年最后一年的严峻洗礼,新一年的“中国艺术涂料30强”榜单又有些什么新变化和新亮点呢?

NO.1

TOP30榜单概况

2022年,中国亿元级艺术涂料企业成批涌现,在上一年菲玛、卡百利、嘉宝莉、三棵树、蔻帝的基础上,增加了立邦、美涂士、巴德士、塔萨尼4家。

因为不少企业采用多品牌策略,本次榜单发布继续以企业形式合并计算,以该企业最具代表性的品牌名称为代表。

越来越多亿元级艺术涂料企业的涌现,标志着中国艺术涂料已经从一个小众的细分领域产品,逐渐成为了众多消费者熟知的高端墙面定制产品。

由于艺术涂料的红利期仍在,涂料企业都希望能从中分一杯羹,目前中国市场上有大大小小2000+艺术涂料企业,3000+品牌,300+ 能叫得出来名字的艺术涂料企业,丝毫不输于当年硅藻泥鼎盛时期。

据不完全统计,2022年,营收3000+万元的艺术涂料企业23家,4000+万元就有18家。

但几百万一两千万元的艺术涂料企业仍占绝大多数,产业集中度仍然较低。

受疫情影响,以及企业遭遇发展瓶颈,今年的30年榜单中,共有9家企业业绩持平甚至负增长,包括部分亿元级别的规模企业,未来要重返高速增长压力山大。

由于行业属性原因,数据极度不透明,标榜自己是艺术涂料十大品牌却名不副实者大有人在,实在让人贻笑大方。

为帮助大家更客观、全面地了解中国艺术涂料行业的发展现状和竞争格局,经过近一个月的多方搜集和点对点沟通,并通过多种渠道、多方核实后,涂装新视野特依据各艺术涂料企业2022年的营收数据,整理出“2023年中国艺术涂料30强”榜单以飨大家。这也是涂装新视野连续第4年推出“中国艺术涂料30强”榜单。

由于很多企业的数据有水分,对个别以真实数据示人的企业不公平。而整个行业又需要一份带数据的榜单作参考,为避免有人欢喜有人忧,今年的榜单特改成以市场占有率区间来排名,大致分成5个区间,同一区间的企业以主要品牌的首字拼音排序,排名不分先后。

如果你对榜单某企业的准确数据感兴趣,欢迎关注本公众号写消息“2022品牌名艺术漆”(如2022三棵树艺术漆)咨询,涂装新视野工作人员将在后台准确回复。

榜单中市场占有率数据统一以艺术涂料材料出厂价计算,对个别偏重于工程项目的企业来说,施工费用的数据已做删除处理。

虽然我们在编制榜单时,已尽可能挤掉了数据中的水分,但不可能完全挤干净,毕竟很多数据是企业老板或核心高管提供,不排除他们有意夸大或含糊其辞。只有潮水退去,才知道谁在裸泳。

惟愿本榜单能对业内人士、设计师、装饰公司、房地产商、建材商及终端消费者有一定参考价值。

NO.2

市占率>3%企业概况

德国菲玛是今年榜单中惟一一家市场占有率大于3%的企业,也是推动中国艺术涂料快速发展的中流砥柱。

德国菲玛成立于1984年,其品牌名源于德文“Für Eine Meisterliche Arbeit”(为了每一次精湛的服务)每个单词的首字母组合。

菲玛自2014年进入中国市场以来,是中国市场上最早破亿的艺术涂料企业,连续六七年销量稳居第一,其主动营销赋能经销商是行业学习的榜样。

2022年,菲玛从主动营销往联动营销转身,在七月色彩文化节、双11闪购月等活动上硕果累累,七月色彩文化节签单金额突破2亿,双11闪购月短短22天更是销售额突破3亿。

目前,菲玛在全国范围内已布局终端网点1300+,总签约商家1900+,服务客户超百万,其单店进货额让不少同行相形见绌。

被综合企业超越的达摩克利斯之剑悬在头顶,上市并购又不易的情况下,千方百计坐稳第一或是未来五年菲玛站上10亿的主要推进剂,是全力以赴,还是顺其自然,值得菲玛考量。

NO.3

市占率2%~3%企业情况

今年榜单中,市场占有率在2%~3%的企业有5家,分别是嘉宝莉、卡百利、蔻帝、立邦、三棵树(排名不分先后)。

嘉宝莉

成功破2,可喜可贺

嘉宝莉2009年开始推广艺术涂料,首推雅晶石,缔造了该产品名称,推动雅晶石成为了最大的艺术涂料单品。

从涉入艺术涂料开始,嘉宝莉就高举高打,店面建设、施工服务、人才培养、模式探索、标准制定、广告投入及消费教育等方面一直走在行业前列,是中国艺术涂料快速发展的主要推动者。

刚刚过去的2022年,嘉宝莉推出3.0版终端形象,艺术涂料形象店全面升级;发布雅晶石标准,助力产业联盟;助力315品质节、618家装节和双11狂欢购物节成交超过5万单,取得全年营收成功突破2亿元、同比增长35%的骄人战绩,继续稳坐综合艺术涂料第一品牌的宝座。

站在年销售额近50亿元的巨人肩膀上,在全装修事业部2023年“1124”战略部署“以艺术涂料为主要工作核心”的助力下,2023年嘉宝莉艺术涂料必将继续呈现出加速度发展态势。

“艺术涂料第一品牌”应该是嘉宝莉始终不渝的发展目标,毕竟我们曾经站上过这个位置。

卡百利,总部搬迁,备战上市

卡百利在意大利和中国均有生产基地,2014年进入中国市场后,依托创新营销迅速在行业内脱颖而出,成为了网点最密集的艺术涂料企业之一,其“艺术涂料+软装”的营销模式也开行业先河,为艺术涂料借力软装、发力新零售拓宽了思路。

2022年,卡百利新零售升级、推出马卡龙色彩、玩转520、发布数字化系统2.0、发布“净醛空间”、双11成交突破3000万、上百场主动营销落地,与中泰证券合作备战上市等,发展可谓精彩纷呈。

2023年,志做“世界品牌”的卡百利,将脚踏实地用心发展,“不被困难定义,带着希望说实话,带着实践讲道理,带着痛处来坚持”,实事求是,把简单的招数用到极致,努力提升单店产出,助力卡百利早日上市圆梦。

对艺术涂料来说,软装只是配套和促进工具,想做好整装更难,主营艺术涂料或许更能促进上市或并购。

荷兰蔻帝

逆势升维,成“流量收购机”

荷兰蔻帝创始于1978年,总部位于荷兰阿姆斯特丹,2017年进入中国,短短四年成功破亿,是最快速度破亿的艺术涂料企业。

五年来,蔻帝一直在实现倍增的路上,从几百万到一两千万到三四千万,再到如今的一个多亿,其快速发展有目共睹,也没有企业能够复制。

2022年,上海封控对蔻帝影响不小。为持续倍增,蔻帝开启升维计划,助力升维伙伴做当地领跑者,一年中,荷兰蔻帝在“315FUN肆嗨购节”、“5.1全国联动”、“618全球品质节”、“双11”及“双12”活动中,不断开拓线上新渠道,成为了当之无愧的“流量收割机”。

2023年,疫情放开后,蔻帝如在加密网点的同时,全力打造升维的样板市场,尊重主要竞争对手,致力原装原罐的荷兰蔻帝必将倍增继续。

立邦

不鸣则已,一鸣惊人

2022年,立邦一改前几年的观望状态,不惜重金招兵买马,组建了300多人的项目团队,并从政策上要求经销商必须搭配进货相应比例的艺术涂料,必须建设艺术涂料专卖店。

种种举措,让立邦艺术涂料狂飙突进,从几千万跨入2亿元的头部企业行列, 给人“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”之感。

此前,多个渠道消息显示,立邦艺术涂料2022上半年即轻松突破2亿,全年完成3亿探囊取物,但岁末年终经多方证实,实为近2亿元的样子。

从2015年推出“米兰诺”艺术漆衬托“刷新服务”,到如今更名为魔术漆,希望和众多同行区隔开来,用意不言自明。其实,立邦2022年的目标就是艺术漆第一。只是天不遂人愿,最终勉强跻身前三。

前几年,立邦有意坐山观虎斗,趴桥看水流,等的就是艺术涂料市场的成熟,好坐收渔利。这也是立邦惯用的“螳螂捕蝉,黄雀在后”的套路。

据说立邦艺术涂料2023年的目标是8亿元(也有说6亿元),如能实现,立邦或能率先打破“5亿是艺术涂料发展瓶颈“的魔咒。

对立邦来说,专卖店建设还需加速方能留住一些优质客户,如何帮客户把货真正卖到C端,或是何时夺得第一的关键。规模越大越要和善谦逊,对继续做大有利无弊。

三棵树

增速略缓,完成破2

2015年,三棵树与意大利圣马可合作,开始经营艺术涂料。2017年开始放弃进口品牌,主推三棵树艺术漆。

凭借一贯的高举高打和品牌积累,三棵树艺术涂料后来居上,从2019的7000万元到如今约两亿元,在提升全国消费者对艺术涂料的认知、推动艺术涂料上量的过程中,三棵树功不可没。

2022年,三棵树艺术涂料希望能继续保持2021年70%甚至更高的增速,但由于内部组织和运营上出现一些问题,艺术漆的推广薄弱了一些,增速不到20个点,与前年增速相去甚远,但营收仍成功站上了两亿。

随着内部组织调整到位,估计三棵树艺术漆2023年能重返高速增长的快车道,这才符合民族涂料第一品牌高歌猛进的发展思路。

艺术漆未来或占据内墙涂料的半壁江山,真正重视艺术漆将是三棵树达成干亿梦想的重要的一步棋。

NO.4

市占率1%~2%企业概况

今年榜单中,市场占有率在1%~2%之间的企业共有5家,分别是美涂士、诺瓦&巴德、日洋、塔萨尼&意库马、威罗(排名不分先后),这五家企业全部采用的多品牌策略,同时经营着两三个品牌。

美涂士

连年翻番,艺漆赢未来

美涂士于2015年推出“艺彩漆”涉足艺术涂料,2016年引进意大利“梵蒂斯”,2018年开始进入加速发展期。

2022年,在上年销量翻番的基础上,美涂士艺术漆销量再次翻番。加上瑞洛科和梵蒂斯的销量,首次成功破亿。

这一年,美涂士提出”艺漆赢未来”的发展战略,对艺术漆业务不断加码,重兵布阵,在十几个重点城市高铁站投放广告,在百度、今日头条、抖音等平台全方位、多角度展示露脸,喊出了冲击艺术涂料第一品牌的宏伟目标。

这一年,美涂士通过云招商、艺术涂料节等活动不断造势赋能终端,11~12月的中国艺术涂料节,合计成交2.1万单,12月的招商活动成功签约162家代理商。

艺术漆现已成为美涂士家装漆的重要发力点和组成部分,承担着美涂士零售中心的未来,稳定核心高管,稳定或适当升华过去两年的有效政策,言必行,行必果,加速发展,时不我待。只要真正实力过硬,各种排名自然不会差。

诺瓦&巴德士

成功破亿,冲击前三

巴德士2013年涉入艺术涂料,经过七八年发展,这两年进入爆发式增长阶段。仅2021年就培养了十多位年销量过百万的经销商,集团艺术漆实现超过90%的同比增长。

2022年11初,巴德士集团董事长方学平就向涂装新视野透露:“巴德士艺术漆2022年可成功破亿,未来五年将向全国艺术涂料行业前三发起冲击!”

▲ 深圳北站-候车大厅正中央问询服务中心

最终,以进口novacolor诺瓦艺术漆+巴德士艺术漆+花王艺术漆组成的巴德士集团艺术漆金三角,不仅成功破亿,还超额完成了11月初的预期。

一年中,巴德士艺术术漆玩转抖音营销、注重门店升级,从11月1日起,巴德士艺术漆广告在广州南站率先上线,随后迅速登陆佛山、深圳、长沙等多个高铁站,在多个超级枢纽全面开花。

一年中,novacolor诺瓦坚持100%原装原罐进口,在数百家红星美凯龙玩得风生水起,进入了成都富森美等核心省会城市艺术涂料圈的前三之列。

一年中,巴德士艺术漆还与在精装修楼盘中全屋使用艺术涂料的一家知名上市装饰企业达成全面战略合作,奠定了赋能工程板块的信心。

未来五年冲击前三,对巴德士来说不无可能。但这绝对不只是口号,只有能实现过去吹过的牛逼的企业才是优秀的企业。目标实现或许会迟到,但永远不会缺席。

日洋&英尼斯特

材料与工具,完美二重唱

日洋始创于2003年,以涂装工具起家。2004年尝试推出日洋艺术涂料,2007年再推出专业的艺术涂料品牌英尼斯特,形成了艺术涂料与涂装工具双剑合壁、日洋与英尼斯特协同发展的完美格局。

2022年,日洋斩获“匠心品牌”、“臻选品牌”、“房地产500强首选艺术涂料”等殊荣,挂牌中国装修工匠师涂装技术培训基地,日洋&英尼斯特双展位参展广州建博会……此次以500多家店面、几十个百万级经销商、近亿数据上榜30强第三梯队,实至名归。

2023年,如能在品牌建设和服务能力提升方面再上一层楼,坚定破亿不在话下。但不建议一味追求性价比,对于手工定制的艺术涂料来说,价格、品质和服务是品牌的三要素。

塔萨尼&意库马

三剑合壁,成功破亿

意大利TASSANI塔萨尼高端艺术涂料,始于1918年,“意大利皇室奖”获得者。2015 年成立“意大利TASSANI中国分公司,在华建生产研发基地。2017年,3000平方品牌体验馆在江苏建成。

TASSANI塔萨尼与香港世茂阳光城等知名地产达成战略合作,承接了多套高级别墅群、高端公寓的装修,还赞助过华人设计师高尔夫锦标赛年度赛事,荣膺“2015年-2019年最受设计师喜爱装饰建材品牌“。

2022年,TASSANI塔萨尼做了两个房地产项目,一个是武汉3000多万的城市改造项目,一个香港世贸地产项目,全年营收近亿,材料销售占比75%。

这一年,TASSANI塔萨尼营销中心从中山乔迁至顺德,开启了在高端设计和房地产工程项目的正规化加速发展模式。

ITALIA意库马1968年起源于意大利米兰,是行业第一家生产原装进口微水泥产品的艺术涂料品牌。2020年,ITALIA意库马进入中国,短短三年间,发展迅猛,2022更呈现出加速度发展态势,招商活动成为开疆拓土的重头戏,培训活动也是马不停蹄。

算上2015年进入中国的意大利GIOVANNI乔瓦尼,意库马+乔瓦尼两个品牌,2022年共开发加盟店187家,在中国已拥有500+终端店。

未来如能亮相更多行业活动,在品牌宣传造势方面下点功夫,必将更有利于招商,未来也会更加精彩。

威罗

稳居意大利艺术涂料No.1

意大利Verylu威罗艺术涂料2003年进入中国,是最早进入中国市场的意大利原装进口艺术涂料品牌之一。

早在2016年,艺术涂料刚刚在中国市场开始发力的时候,威罗便以2200万销量稳坐专业艺术涂料的头把交椅。

2022年,Verylu威罗借力红星软装峰会快速扩张和提升品牌,通过直播米兰展、投放高铁站&机场广告、亮相DDS展、坚持发布年度情感色彩等,让Verylu威罗在上海疫情冲击下依然能稳健发展,难能可贵。

十年懂行,二十年称王。对进入中国第20个周年的VERYLUX威罗来说,疫情放开后需主动营销落地,品牌选择性聚焦,快速冲量破亿必须成为2023年的执念。

NO.5

市占率0.5%~1%企业概述

市场占有率在0.5%~1%之间的企业共有7家,分别是铂芙、基路伯、路易诗兰、兰舍、泰诗尔、瓦科、小蜜蜂(排名不分先后),现简要概述如下。

铂芙:先见之明的选择和坚守

铂芙始创于2006年,是黄河以北最大的艺术涂料企业,200多人的团队、大几千万甚至可能破亿的销量。在巩固北方根据地的同时,南方市场也是风生水起。

铂芙地处硅藻泥的大本营吉林长春,创立之初正是硅藻泥企业迅速诞生的时候,比曾经前两强的硅藻泥企业创立还要早1~3年。

当硅藻泥横行中国市场的时候,铂芙却坚守艺术壁材,这也成就了今天的铂芙。当众多硅藻泥今不如昔的时候,铂芙的发展却如日中天,不能不佩服铂芙的坚守和先见之明。

熟悉铂芙董事长李红军的人都知道,他身上有着鲜明的东北人个性,敢说敢讲,敢做与众不同的自己。在2022年12月10日杭州艺术涂料论坛上,却可以看出他往低调、谦虚方面的转变,给人一种大巧若拙之感。

他一年200多天在市场上跑,帮助和指导经销商建店,对未来充满了信心,解决行业问题的亮剑精神跃然纸上。

未来如能再适当低调,不耻下问,多向优秀者学习交流,多在媒体发声,铂芙或将更加霸气侧漏。

基路伯:一个有温度的品牌

CIELOBLU基路伯是意大利品牌,诞生于1986年,2017年进入中国市场,秉持“每款产品材料必取精,工艺必做细”的理念,在中国市场上的表现可圈可点,曾成功问鼎艺术涂料十强品牌。

2018年,基路伯店面即达到400+,成为了艺术涂料行业异军突起的一匹黑马。2021年,基路伯提出保底5000万的发展目标,团队快速扩张,总部乔迁,往三年破亿发起冲击。

▲ 基路伯亚太区CEO冯星俊

但受2022年疫情恶化影响,这一年的发展算是基本达到经营预期。

2023年,基路伯将部署新战区,实行新的“三强战略”,即强省份、强市场、强终端,希望尽快把疫情损失夺回来。

未来,除了学习心目中的头部品牌外,还要在拿来的基础上加以升华,引进培养可以冲锋陷阵和带好团队的营销老总,还要学习更多优秀企业之所长,营销落地,忙出成绩,坚定破亿。

路易诗兰:力争两年破亿

意大利LOUIS LONG路易诗兰始创于1960年,2014年成立路易诗兰(广东)新材料有限公司,2018年正式进入中国。

短短四年时间,销售网络覆盖全国,经销商数量近400家,遍布华南、华东、华中、西南大地。

2022年,乔迁新总部、新展厅启用、推出肤感漆新产品、推出新店面,“四新”加码,LOUIS LONG路易诗兰发展加速。

在多地举办品牌推荐会,持续培训赋能终端,探索数字营销新模式,购买产品责任险,打响全国设立“八大服务中心”的华南第一枪等,迎来了发展的星辰大海。

不想做第一的企业不是好企业,未来,在玩转品牌的同时,更要通过营销的扎实落地来迅速提升销量,两年破亿时不我待。

欧萨卡&兰舍:期待重返巅峰

欧萨卡是西班牙艺术涂料品牌,2019年被兰舍引入中国市场,这两年成为了众多生命力顽强的兰舍硅藻泥店内艺术涂料的有力补充。

虽专店不多,但借助兰舍强大的网络体系,加上艺术涂料化的硅藻泥作补充,2022年兰舍仍取得了大几千万近亿的销量。毕竟瘦死的骆驼比马大,据说兰舍当年硅藻泥高峰曾超过8个亿。

▲ 广西柳州西环建材市场兰舍旗舰店

虽然前两年错过了最好的转型时间,但任何时候都不算晚,向家居拓展未必是最好的选择,还不如发挥兰舍当年的网络和营销优势,重点转型发力艺术涂料,继续主打兰舍品牌,不排除兰舍有重返昔日巅峰的机会。

泰诗尔:专利加身,亟待转型

泰诗尔是清大润彩涂料有限公司的主打品牌,是中国肌理壁膜的开山鼻祖,公司始创于2006年,采用独家专利研发的肌理壁膜被誉为不怕水洗的“墙纸”。

2021年,肌理壁膜升级版肌理壁膜板上市,更是让消费者眼前一亮。

▲ 泰诗尔苏州体验店

未来在没有省级代理的地方可开发市代和县代,集中化和扁平化优势互补,在主推肌理壁膜的同时,也要增加另外三两款同样具有竞争力的艺术涂料产品,不要只定位在肌理壁膜,门店字样泰诗尔肌理艺术涂料直接改成泰诗尔艺术涂料,往艺术涂料转型更好,可以的话,公司名与品牌名最好一致,相信会迎来迅速破亿的高增长。

瓦科:十年一剑,新篇待启

瓦科 始创于2012年,主营肌理壁膜等艺术涂料,兼营外墙仿石涂料。在顺德、长沙、贵阳、肇庆设有生产基地,是中国规模较大的艺术涂料自主品牌生产基地。

瓦科 前期主打 肌理壁膜,日渐成为了肌理壁膜的代名词和风向标。瓦科还参与艺术涂料标准的制定,是国家高新技术企业。

瓦科在全国 在全国有700+签约经销商 ,连年上榜艺术涂料30强榜单并多次位居十强之列。

2022年是瓦科成立的第十个年头,瓦科举办了“风华十载,感恩有您”十周年庆典活动。这一年,瓦科冠名高铁,签约花样滑冰冠军王雪涵为品牌代言人,成立瓦科商学院,并立志建设1000+规模性体验馆……

但由于疫情原因,建店规划受到限制,业绩差强人意。纵观疫情三年,瓦科进步不算明显,浪费了三年宝贵时间。

“既往不恋、当下不杂、未来不迎”的发展心态不只是说说而已,而是要真正落到实处,树立真正的契约精神,才有机会完成未来五年发展目标,保持现有的品牌竞争力和市场占有率,做细分领域的排头兵。

小蜜蜂:线下与拎包齐头并进

意大利Coverit小蜜蜂艺术涂料1909年在威尼斯诞生,被誉为世界石灰基艺术涂料的最佳参照。2014年进入中国市场后,凭借石灰基产品的过硬品质、良好易记的品牌形象、贴心的服务,迅速成为了耳熟能详的艺术涂料品牌。

依托过硬的石灰基产品品质,小蜜蜂在浙江、江苏、安徽等地经常接到三五十万元的别墅大单已司空见惯。目前,Coverit小蜜蜂在中国市场上有品牌旗舰店600+,经销店1000+。

而与碧桂园、保利、万科等知名房地产的战略合作,让Coverit小蜜蜂艺术涂料成为了拎包入住的标杆和引领者。

2022年,Coverit小蜜蜂在品牌建设方面全面提速。先是全国布局高铁广告,“小蜜蜂,大饰界”的广告内容全面覆盖广铁局复兴号、和谐号共278组直通车的车厢视频。再是签约赞助粤港澳新声代新秀歌唱比赛中山站和顺德站两场比赛,高潮迭起。

未来,如果在东西南北多地设立营销负责人和营销中心,传统渠道的销售必将更上层楼,适当分工给下属,拎包入住更加科学和效益化,控制好现金流,把更多精力用来思考战略,搞一些品牌提升活动,小蜜蜂破亿指日可待。

NO.6

市占率0.2%~0.5%企业概况

市占率位于0.2%~0.5%的企业共15家,分别是阿尔贝娜、奥可、比美特、帝卡斯、DANILO、华润、哈博尔、卡伊莲、大正彩翼、沐瑟、门内、慕舍、涂兰朵、万磊、自由秀(排名不分先后)。

因为不少企业提供的数据相同或差别甚微,经资深人士核实后仍无法分出高低,重叠情况较多,因此,实际上榜“2023年中国艺术涂料30强”的企业是33家。

现对部分品牌用一两句话解读如下。

Alpina阿尔贝娜&Caparol德爱威是东方雨虹引入中国市场的建筑涂料品牌。2021年,阿尔贝娜率先推出艺术涂料,致力"让家多一点小滋润"。2022年,又推出德爱威艺术涂料,两个品牌加起来虽然2022年的量不算太大,也就三两千万的样子,但2023年的目标却很大,破亿是基本要求,未来还将向第一品牌发起冲击。

ARCO奥可始创于1976年,是意大利顶级艺术涂料品牌,2020年进入中国。天公不作美,赶上疫情3年,但由于原装原罐进口的品质过硬,加上营销推广有方,短短三年时间,ARCO奥可表现有声有色,目前全国门店近300家,在市场是经常能看到ARCO奥可的身影。此次强势上榜30强,显示出黑马之姿。

比美特成立于2008年,总部位于福州,是国内较早生产销售液体壁纸的企业。2010年其液体壁纸营收突破2千万,在全国近乎垄断。后随着硅藻泥兴起转战硅藻泥,依托线上广告和招商,做得也不错。转战艺术涂料后,销量连年递增,目前营收已有好几千万。

大正彩翼成立于2017年,是艺术涂料、装饰涂料、工程涂饰及家居设计搭配一体化的涂饰服务品牌。大正彩翼是意大利LUXUS PAINT雷克瑟思艺术涂料的中国区合作工厂。同时,大正彩翼还融合雷克瑟思技术,生产自主品牌大正彩翼艺术涂料。大正彩翼希望不走寻常路,为客户提供不容易提供的服务。用大正彩翼总经理雷洪正的话来说,就是帮你解决:“找不到的产品、做不了的项目、调不了的色彩。”

帝卡斯创立于2011年,总部位于中国涂料之乡顺德。2019年引进意大利“VENETO威尼托”品牌,开启帝卡斯&威尼托双品牌运作模式,曾跻身艺术涂料十大品牌之列。2022年,帝卡斯启动标杆经销商的打造,持续为品牌赋能,努力打造千城万店,成为民族品牌中的佼佼者。

DANILO是由意大利DANILO先生一手创立的艺术涂料品牌,是一家家族企业。2009年,金平将其引入中国市场。在经销杭州市场的同时,他也负责全国经销商的开发和维护。DANILO在他的经营下,销量年年翻番,现全国进货大几千万元。DANILO“只要质,不要量”,在高端消费群体中表现出众。

华润漆创始于1991年,曾是中国涂料的老大哥。2006年被威士伯收购,2016年宣伟再收购威士伯,华润也因此成为了全球最大涂料公司的重要组成部分。华润2021年重磅推出Artily亚缇丽艺术漆,开始涉入艺术涂料,依托强大而纯洁的经销商渠道,迅速在市场上占有了一席之地。但在品牌打造上对艺术涂料的投入有所欠缺,导致上量相对较慢。

哈博尔艺术涂料创建于2018年,哈博尔是英文单词“Harboer”的读音,中文意思是“港湾”。经过五年多的培育和健康发展,现已成为了民族艺术涂料的佼佼者。未来,哈博尔将“以品牌建设为中心,培养国际化视野,让爱的港湾更美。”首次上榜中国艺术涂料30强,可喜可贺。

卡伊莲始创于1944年,距今已有79年历史,品牌起源于意大利威尼托,是意大利最具规模的涂料企业之一。2019年,卡伊莲进入中国市场,目前在中国有约400家专卖店,还有几百家店中店。2022年,卡伊莲实现近40个点的逆势增长。

MUSE沐瑟1974年在意大利米兰创立,2016年正式进入中国市场。目前在全国62%的重点城市安营扎寨,市场占有率、销售额、单店产出均处于同行业前列。2022年不畏上海疫情,逆势冠军“沐瑟号”高铁列车启程,跑出了“中国速度”。

门内艺术涂料来自“中国侨都”广东省江门市,品牌设立的时间不长,却有着近二十年的技术底蕴,专为多家国内外知名涂料企业提供高端艺术涂料产品的研发、生产和技术服务,是一家技术实力雄厚的艺术涂料的“黑马”。

慕舍公司总部位于福建泉州,2014年推出艺术涂料,立志开创有影响力的民族品牌。获得过央视上榜品牌、中国艺术涂料行业优秀品牌、第三届“立邦杯”全国艺术涂料涂装工职业技能竞赛上冠军、福建省艺术涂料培训基地等荣誉。现有各类专业技术人员近百人,全国旗舰店300多家。

涂兰朵&世威&爱觉为同一集团旗下品牌,世威源于香港,2014进驻大陆后,凭借强大的网络招商能力在行业内异军突起。2017年引进意大利涂兰朵艺术涂料作为主打品牌,提出了“爱家新选择,尊享涂兰朵”的品牌理念。这两年虽走了些弯路,仍宝刀未老,在建材市场上,能不时看到涂兰朵和世威的店面。未来如重点发力涂兰朵,打造区域样板市场,重点打造优质经销商,在媒体宣传上做点文章,进一步做大做强应无悬念。

万磊涂料始建于1991年,总部位于广东南海,在广西贵港设有30亩生产基地。前期以做真石漆、硅藻泥为主,近年主营艺术涂料,有150多种丰富的产品系列,除自主经营外,还为国内众多企业提供艺术涂料的“OEM”服务,产品以高性价比著称。

自由秀是浙江华薇新材料有限公司的自主品牌。创始人常朝辉1999年接触国外艺术涂料品牌,2002年自己做艺术涂料。从深圳转战杭州,是第一家在互联网上做艺术涂料推广的门店。后转战OEM,待产品和技术研发功力日渐深厚之后,今天的自由秀不仅做代工,还正在进军新零售,希望通过互联网服务设计师、材料商、施工方等一些专业客户。但做品牌一定要专心,一定要积累,才能更有效果。

除上榜30强外,不排除阿贝罗尼、萨沃宫、易涂得、君匠世家、蒙太奇、微沃、宏燕、西蒙、经典、舒纳沃恩等品牌也有上榜的实力,只是由于了解不够或没有了解到真实数据而未能列入,如有疏漏,还请海涵。

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