茅台兔年生肖系列发布会开进巽风数字世界，用科技激活传统文化之美
天眼新闻2023-01-06 19:28
“您好，欢迎来到您的月球。”
在尘封已久的茅酒之源，当嘉宾撒下红缨子高粱种子和小麦种子，癸卯兔年贵州茅台生肖系列四款产品从模拟月球表面的“环形山”装置中缓缓升起，在“茅粉”的千呼万唤中闪耀登场。
丁雄军、李静仁、季克良上台，向“环形山”撒下红缨子高粱种子和小麦种子。
“欢迎进入，巽风世界。”
在我无止境的巽风世界，59万“原住民”云聚茅酒之源，配合实时放映的落地大屏和全场广播，在虚拟空间复现贵州茅台生肖系列发布会场景，共同起航神奇的巽风数字世界探秘之旅。
巽风世界“原住民”云聚茅酒之源，观看贵州茅台生肖系列发布会场景。
1月5日，小寒时节，玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列暨巽风数字世界发布会通过线上线下联动的形式举行，科技之美与艺术之美在此碰撞、融合，为在场嘉宾和“原住民”们带来了贵州茅台新年的第一场“美”的文化大戏。
“玉兔呈祥、瑞盈福臻，创造无限、我无止境。我相信，这瓶有品质、有文化、有温度的艺术佳酿一定会香满人间；这个有场景、有生活、有创意的‘平行世界’一定会创造更多美好！”
致辞中，茅台集团党委书记、董事长，贵州茅台酒股份有限公司党委书记、董事长丁雄军，用“茅台生肖兔，瑞盈福臻”“巽风数世界，我无止境”“经典岁月藏，与美同行”三句话，表达对兔年生肖酒及巽风世界的希冀与祝福。
丁雄军致辞。
据悉，兔年生肖酒仍会延续“i茅台”申购模式，就在发布会结束后的20时-21时，29999瓶500ml癸卯兔年贵州茅台酒在i茅台“送虎迎兔”兔茅首场专场投放，预约申购价是2499元/瓶。
同时，茅台还首次引入“数字藏品”，在巽风数字世界上线29999份癸卯兔年茅台生肖酒和29999份癸卯兔年茅台酱香系列酒数字藏品。
在业内人士看来，通过不受限的巽风数字世界打造，茅台将现实的人、货、场在虚拟空间中映射出“数字孪生”，让此次兔年生肖酒发布的文化内涵和数字科技完美交融，加快开创了酒业数字化转型新局面。
生肖系列产品矩阵走向多元化创新化
1月5日晚，玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列暨巽风数字世界发布会，犹如打开了一道月光之门。此时走进“茅酒之源”国家酿酒工业群A1-O1车间，仿佛一场追月之旅，来到了一个宛如月球的宫殿。
玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列暨巽风数字世界发布会现场。
发布会上，丁雄军与茅台集团党委副书记、总经理，茅台酒股份公司党委副书记、代总经理李静仁，以及中国酿酒大师、茅台集团老领导季克良共同启动癸卯兔年生肖系列发布仪式。
随着嘉宾踏上“月球”，撒下红缨子高粱和小麦种子，播下美时代、美生活的希望，茅台2023年出品的第一款文化酒系列从“环形山”升起揭开神秘面纱——此次发布的贵州茅台生肖系列，包括53%vol的500ml、375ml×2贵州茅台酒（癸卯兔年），以及53%vol的500ml茅台王子酒（癸卯兔年）、53%vol的2.5L贵州大曲酒（癸卯兔年），以及三款生肖文化文创产品。
从2014年的“春风得意马蹄疾”，到2023年“玉兔呈祥”的美好祝福，茅台生肖酒已经走过了10年时光，跟随着时间的步伐、年轮的演进，正谱奏着一首动听的生肖之歌。
“茅台生肖酒，就是将每个人的生肖属性，与中华诗画文化、中国美酒文化有机融合而成的经典之作，已经成为茅台最具竞争力的文化产品之一。”丁雄军表示，茅台生肖兔寓意皓月祥瑞、瑞盈福臻，具有较高的艺术品味和收藏价值。
癸卯兔年贵州茅台生肖系列亮相。
贵州茅台癸卯兔年生肖酒，取地支五行“卯木”之属性，意指日照东方、草木繁茂，充满着无限生机活力，瓶身采用“天渺绿”，粲以耀目、华以舒光，酒体选用珍藏多年的优质基酒，由顶尖大师团队勾调而成，尽显茅台工艺美学。包装采用中国国家画院副院长于文江精心创作的《玉免呈祥》画作及中国书法家协会副主席、著名书法家王丹《茅台生肖酒记》书法题词作为主元素创作，温如玉粹，炯若星驰，其容炳真，其性怀仁。
茅台王子酒（癸卯兔年），瓶身颜色以玉石绿为主色调，瓶身原创手绘《玉兔逢春图》寓意富贵长寿以及永恒之爱。贵州大曲酒（癸卯兔年）色调体现绿色、翠色，运用原创手绘的方式创意表现玉石肌理，寓意对美好的向往。
除了生肖酒系列，由茅台集团文旅公司开发的三款生肖主题系列文创产品也同时发布，包括兔年生肖看盘工艺品、兔年生肖茅台酒具套装和兔年生肖马克杯。可以说，茅台生肖系列产品矩阵，立足传统文化，正往多元化、创新化方向发展。
传统语境下“美”的情感记忆
随着夜幕降临，静谧的茅台古巷被灿烂的月球模样的灯光点亮。
“春风得意马蹄疾！”“三羊开泰，盛世典藏！”“猴年喝猴酒，福禄年年有！”……在庄重而笃然的《生肖之歌》吟诵中，嘉宾们跟随“月光使者”沿着青石板古道拾级而下，茅台过去发布的九款生肖酒主题文案先后投射在古墙上，通过光影与艺术的演绎，沉浸体验茅台生肖走过的美好历程。
沿着小巷子的石板小径，走过一幕幕熟悉的场景，白发如雪的季克良回想起在茅台工作的日夜，心里泛起层层涟漪，激动之情溢于言表。这位用半个多世纪时光见证茅台成长的江苏南通人，他的生肖正好属兔。
兔，在中国十二生肖中排行第四，有“温婉柔顺、丰神俊秀、机智敏捷”之象征，亦有“善、美、祥和”之寓意，一直被誉为中国人的“瑞兽”。
于茅台而言，1915年万国博览会“智夺金奖”，1951年国营茅台建厂，1999年贵州茅台酒股份公司成立，为茅台奉献耕耘一生的季克良1939年出生等等，都是兔年。这特殊的缘分，也让茅台癸卯兔年生肖酒的发布增添了一种“美”的情感记忆。
作为1963年兔年生人，中国国家画院副院长于文江坐在台下，看着大屏幕上自己的画被逐渐缩小，放在贵州茅台葵卯兔年生肖酒的酒瓶背后，和酒瓶融为一体。又不断放大，画中玉兔栩栩如生，瑞气盈盈之态越加清晰。
于文江分享创作感悟。
“这些年，茅台有着举足轻重的品牌力量，茅台人用他们的智慧、匠心、爱心、执着奉献出伟大的作品，就是茅台生肖系列酒。”于文江在现场分享自己的创作感悟时说。
作为茅台的老朋友，于文江曾参与贵州大曲鼠年生肖酒、茅台“十大爱情故事”系列酒中“嫦娥奔月”以及“画说茅台”的创作，与茅台结下了不解之缘。在创作《曲上芭蕾》时，他曾深入茅台制曲生产一线采风，被制曲姑娘们曲间舞动的身影深深吸引，这种源自茅台的美，为他的创作注入了无限可能。
“茅台酒历史悠久，具有深厚的文化底蕴，茅台文化深深地感染着我，茅台人用勤劳、智慧、匠心和执着，奉献出了不愧于时代的作品——茅台酒。身为文艺工作者，我们要用手中的画笔，讲好中国故事，传播中国文化。”于文江表示，国家画院要用自己的画笔讲好中国故事，这些年他见证了茅台文化不断发扬，茅台故事不断说得更加优秀。相信《玉兔呈祥图》也会跟“兔茅”一样给大家带来好运。
一直以来，茅台股份生肖IP坚持“名师画作、一轮一版、权属茅台”的原则和理念，以国画、国风、国潮为契入点，通过质量上乘、造型别致、外观典雅的品质提升，给消费者带来了诗画与美酒、艺术与佳酿的盛宴和享受。
从2014年甲午马年第一瓶茅台酒生肖酒诞生，10年时光，茅台生肖酒在白酒文化创新的灯光下一再身姿变幻。
来到癸卯兔年，不论是丰厚的历史韵味、卓越的匠心品质、高端的审美价值，还是采用著名书法家王丹书法作品、抑或是著名画家于文江《玉免呈祥图》画作，都是根植于中国传统语境下的“茅台文化”表达。
巽风世界 通向未来的“密匙”
拿出手机，进入巽风数字世界，步入“源广场”便可看到兔年生肖酒的巨幅海报，通过广场门口的引导员NPC，拿到内场票的幸运儿还可以进入主会场区域，直接在对应椅子入座参会，通过全息影像、表演陈列等方式近距离详细了解贵州茅台生肖系列产品的特点，并同时欣赏线下发布会传来的精彩表演和线上烟花秀。
嘉宾拿出手机进入巽风数字世界。
这是茅台第一次在虚拟场景开发布会，也是巽风数字世界上线后的首场发布会。来自全球各地的59万巽风数字世界“原住民”，兴奋云聚“茅酒之源”，从大门穿行到恒兴烧房、荣和烧房制曲房及干曲仓遗址群、源广场，最后来到发布会现场。
发布会上，数字孪生技术生成的三位虚拟人“铱风”、小巽和三石相继亮相，做了主题演讲，演唱巽风数字世界主题曲《我无止境》，还分别送出了9瓶癸卯兔年贵州茅台酒、99瓶癸卯酱香系列酒生肖产品和999份巽风数字世界发布会数字纪念卡。
巽风数字世界主题曲《我无止境》
数字孪生技术的应用，让巽风数字世界里的“茅酒之源”如真实场景一样四季转换、斗转星移。置身其中，人们可以学习制曲酿酒，可以探索科技奥妙，也可以创造前所未有的数字价值……
“巽风数字世界，既是虚拟现实的映射复刻，也是数实融合的产业革命。”丁雄军表示，在这里，可以搭建数字世界、创造“巽镜家园”、构建数字生态、启航数字文明。
“未来，这里将成为我们共同的‘平行世界’，‘小巽’也将陪伴你的生产生活、平安喜乐、成长进步，与你一起创造‘我无止境’的数字价值。”丁雄军如是说。
网易CEO丁磊以虚拟人形象现身，他希望在不远的将来，每个人都能够体味巽风虚拟世界的自由，充分发挥自己潜能，创造出前所未有的价值。
网易CEO丁磊远程祝贺。
据悉，茅台首次引入“数字藏品”，在巽风数字世界上线29999份癸卯兔年茅台生肖酒和29999份癸卯兔年茅台酱香系列酒数字藏品。巽值排行榜前10000名用户能够100%拿到癸卯兔年贵州茅台酒的数字藏品，巽值排行榜10001-30000名的用户有50%的概率。
在1月29日至2月12日期间，每位拥有癸卯兔年贵州茅台酒数字藏品的用户，可以通过i茅台购买1瓶癸卯兔年贵州茅台酒。
此外，兔年生肖酒仍会延续“i茅台”申购模式。就在发布会结束后的20时-21时，29999瓶500ml癸卯兔年贵州茅台酒在i茅台“送虎迎兔”兔茅首场专场投放，预约申购价是2499元/瓶。
事实上，无论是“i茅台”还是“巽风数字世界”，其背后，是茅台依托区块链技术推进数字营销、建设“智慧茅台”计划的一步步实践，从而达到将其产业链基本实现数字化的目标。
贵州日报天眼新闻记者 李勋 沈仕卫
编辑 祝浪
二审 李勋
三审 周清
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