作为疫情防控“新十条”发布后的首个小长假——元旦假期,国内旅游市场迎来2023年的第一波高峰。
经中国文化和旅游部数据中心测算,2023年元旦节假期,全国国内旅游出游5271.34万人次,同比增长0.44%,按可比口径恢复至2019年元旦节假日同期的42.8%;实现国内旅游收入265.17亿元,同比增长4.0%,恢复至2019年元旦节假日同期的35.1%。全国文化和旅游假日市场总体安全平稳有序。
网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾对时间财经表示,元旦期间国内旅游总收入同比增长4%,可以看出我国旅游业正在逐步复苏,“不论是政策层面还是平台层面,以及景区、消费者,对于旅游业的复苏均有着不同维度的支持”。
而针对我国旅游业何时能恢复到2019年水平,艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅也对时间财经表示,我个人觉得今年有望恢复到2019年的整体水平,尤其是在今年的五一以后,这波出游和消费的热情应该会被彻底的释放出来。
公开数据显示,今年元旦期间,城市周边游、近程游、休闲游仍是主流,冰雪、温泉、露营等高品质玩乐体验受到游客青睐。据同程旅行数据,今年元旦假期期间,国内“冰雪旅游”相关搜索量环比上涨179%,北京什刹海冰场成为假期最热门的冰雪旅游景区,哈尔滨冰雪大世界也是人们体验冰雪乐趣的热门选择。
从消费人群来看,90后、00后扛起了消费复苏的大旗。携程平台数据显示,90后、00后出游占比同比增长36%,在高星酒店订单中,这部分群体订单均价的同比增速最高,达到37%。飞猪平台数据也显示,90后和00后年轻用户占比超7成,成为元旦跨省游、跨市游主力军。
与此同时,多家在线旅游平台向时间财经提供的数据也显示,随着疫情防控政策的不断优化调整,中远程旅游正稳步复苏。
据携程发布的2023元旦假期总结报告,相较2022年不到四成的用户跨省出行,这次元旦假期近六成的用户选择跨省游。其中,“疗愈游”成为“阳康”最爱——体现在目的地上,气候温润、阳光充足的南方和海岛城市较往年热度更胜一筹。此外,元旦跨境机票预订量同比增长145%,春运跨境游热度则更高,预订量同比增长超过260%。
飞猪数据也显示,元旦的跨省游和跨市游订单占比近8成,达到近一年峰值。今年元旦,上海、成都、北京、三亚、重庆、广州、深圳、杭州、昆明、西安成为出游热门目的地。
同程旅行方面也对时间财经表示,今年元旦期间,机票酒店“量价齐升”,部分城市酒店订单上涨超10倍。今年元旦,国内机票订单量较疫情前的2020年元旦假期上涨2%,机票均价从2020同期的676元上涨至905元;酒店订单量较2020年同期上涨32%,酒店均价也从229元上涨至244元。其中,洛阳、西双版纳、哈尔滨的酒店预订量同比上涨超过10倍,此外,三亚、厦门等热门目的地不少酒店元旦假期期间出现满房。
同程研究院高级研究员张明阳分析表示,元旦市场的快速回暖,一方面是由于人们的出行信心逐步恢复,长线游需求有所上升,另一方面则是今年春节假期较早,春运客流高峰提前,出行需求叠加所致。
值得一提的是,在90后、00后扛起消费复苏的大旗时,“本地探索”也成为元旦“仪式感跨年”的显著特征。携程提供数据显示,2023年元旦假期,北京本市旅游订单量占比59%,跨市订单量占比为41%。
据北京市文旅局数据,元旦假日期间,全市重点监测的151家旅游景区累计接待游客268.9万人次,恢复到2019年同期的86.4%;累计营业总收入24827.1万元,比2019年增长44.5%。
元旦期间,全市75个剧场举办线下营业性演出共计91台303场,吸引观众5.7万人次,票房收入849.3万元,线下演出场次基本恢复至2019年的同期水平。其中,话剧类贡献票房最多,达到289.6万元;脱口秀演出场次最多,达到106场。新年音乐会、原创大戏、脱口秀等演出成为假日文化消费爆款项目。
“元旦期间,北京的话剧类表演一票难求,除了反应北京消费者对于话剧的浓郁情感和偏好外,也反应出消费者在这一轮疫情过后,选择室内话剧带有明显的尝试性线下消费倾向。”张毅对时间财经表示。(北京时间财经 吴珊)
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