出圈！“新国潮”爆火！汉服市场规模或近200亿元、国产运动品牌乘风而上！国外还刮起 “正宗中餐”风→
央视财经2022-12-31 22:38
04:30
2022年，是中国优秀传统文化加速“出圈”的一年。你有没有发现，今年在各大公园、景点看到穿汉服出游的“小哥哥”“小姐姐”已经习以为常了；和朋友们聊天要是不知道什么是《只此青绿》，说不出几句诗词典故都好像融入不了话题。从热爱到参与，越来越多的年轻人与传统文化形成双向互进的“新国潮”现象，在助推传统文化复兴的同时，也赋予传统文化新的时代内涵。
汉服之美长青
今年夏天，电视剧《梦华录》让“宋制汉服”成为时尚热点，不少品牌乘势与电视剧推出联名汉服，令“宋制”这一汉服品类火出圈。“马面裙”起源于宋朝，流行于明清时期，凭借着颇具辨识性的裙门设计和褶皱装饰，今年又重新受到年轻人的追捧。汉服风的兴起，让汉服产业成为国潮经济中的“热门赛道”，艾媒咨询研报（《2022-2023年中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告》）显示，2022年我国汉服市场规模预计达125.4亿元，2025年有望达到191.1亿元。
国潮品牌崛起
在运动鞋服领域，斜襟、盘扣、丝绸、云锦等中国传统服饰元素，正在被年轻设计师们大量采用。2022年北京冬奥会上，武大靖的孙大圣头盔、谷爱凌的龙纹战袍，中国冰球队守门员的“龙腾虎跃明墙盾”、中国钢架雪车队员的古代将军头盔等，将中国文化通过冰雪运动带向了全世界。“国潮”之风盛行的当下，国产运动品牌乘风而上。中期财报显示，2022年上半年，安踏、李宁、特步、361度的营收均录得两位数增长。
中国味道香飘全球
2022年冬奥会，更多外国运动员被中餐圈粉。荷兰速滑名将尤塔·莱尔丹是麻辣烫的粉丝；美国单板滑雪名将肖恩-怀特酷爱糖醋里脊；国际奥委会主席巴赫表示过年吃了很多饺子。据北京冬奥村运动员餐厅统计，高峰时期，这里午餐消耗80多只烤鸭、一天吃掉100多公斤饺子、2天消耗3吨扬州炒饭。与以往的改良中餐不同，2022年，国外刮起了一股“正宗中餐”风；在日本 ，“水煮鱼”“脆皮肥肠”等菜品成为爆款美食，中国进口调料则成为抢手货；在韩国，“麻辣烫”异常火爆，冷冻速食“锅包肉”和“辣子鸡”，每月能售出近25万袋。
博物馆奇妙游
夜探昆虫世界、博物馆帐篷露营、传统服饰游园会，2022年，不少博物馆改变“朝九晚五”制度，在晚上开启“博物馆奇妙夜”等新游览方式。从文物实品到虚拟展品，再到数字藏品，博物馆的物理边界正在被打破，创新的观展体验，有活力的文化形态，也吸引了更多年轻人。携程数据显示， 2022年上半年预订博物馆的游客80后占比达42%，90后占比为29%。如今，全国备案博物馆总数已达6183家，其中免费开放率为91%，相当于平均每22万人拥有一座博物馆。博物馆正在成为一种普惠性的文化福利，“到博物馆去”将不会止于一阵风潮，它会成为更多人的生活方式。
文化类节目破圈
2022年的央视春晚舞台上，一曲舞蹈诗剧《只此青绿》惊艳全网，半年里《只此青绿》巡演18个城市，众多“青绿粉”不惜千里追剧，跨城连刷。中秋晚会、《中国国宝大会》《典籍里的中国》第二季、《诗画中国》《遇鉴文明》等总台精品文化节目掀起收视浪潮。文化类节目持续“破圈”流行，让观众在享受视听盛宴的同时了解中华文化之根，感受中华文化的底蕴与世界文明之美的交相辉映。
转载请注明央视财经
（编辑 孙永慧）
举报/反馈
0
0
收藏
分享
