电通CEO:电通创意《这很绿色》获得金投赏全场大奖

海峡消费生活

2022-12-05 09:16福建编辑
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于近日揭晓的第十五届金投赏商业创意奖(ROI Festival)中,电通中国揽获多项大奖。电通创意(DENTSU CREATIVE)斩获1座全场大奖,2银2铜及4项提名奖,电通媒介也荣揽多个重要奖项。

电通创意为蚂蚁森林打造的《这很绿色》低碳影片在本届金投赏颁出的9个全场大奖中,斩获电视(公益)类别全场大奖。

这很绿色

客户品牌:蚂蚁森林

创意代理商:电通创意 DENTSU CREATIVE

全场大奖:电视(公益)市面上的环保广告往往是“末日宣言”,这的确能促使消费者能意识到环保的重要性,但却很难让他们做出行动。消费者往往会认为,凭借自己的力量无法带来实质性的改变,环保需要政府,或是专门的机构组织来承担。消费者需要更轻松愉快的沟通方式,帮助他们放下对环保的压力,让他们知道在日常生活的小事中也可以拯救地球。我们邀请低碳环保的切实践行者——森林居民小动物们——友情出演并亲身示范绿色生活的多样打开方式,利用素材重新剪辑配音制作,创造出一套绿色生活广告片,聚焦生活中微小的低碳改变,让环保变得门槛更低、更多元化,让生活本身成为实现环保的一个最优解。出行乘地铁,小鸟出镜点餐少用一次性餐具,小鸟家族出镜购物自带环保袋,袋鼠家族出镜少用一次性吸管,大象出镜少用一次性筷子,螃蟹出镜电子支付不打印小票,猴子出镜空调使用节能模式,狮子出镜网购车票少用纸,企鹅出镜从观念入手,到创意执行,我们将低碳环保进行到底——没出差,没拍摄,既低碳又低成本地(整体预算30万人民币左右)创作出这一套动物版绿色生活广告片。上线两周时间,触达超12.3亿人次,全网互动量超60万。该案例以其匠心创意在今年的各大行业奖项中大放异彩。在此前的2022 IAI 传鉴国际创意节中,斩获影视类全场大奖。

“历届金投赏的参赛企业越来越积极地投入CSR承担企业社会责任,把社会和环境的影响整合到企业运营以及与利益相关方的互动过程中”,通过金投赏组委会综合中国经济和广告营销行业的发展趋势以及来自众多企业、营销人的调研与紧密沟通,“共同增长”这个金投赏年度主题代表了整个行业的美好期待和预期。同样地,电通创意(DENTSU CREATIVE)作为向善的创意力量,希望通过现代创意,用创意解决方案影响社会,这不仅仅是提高认知,更是对社群、社会、以及整个世界都能产生长远的影响,秉持客户品牌初心的同时,回应越来越关注品牌社会责任的消费群体,从而与企业和品牌以及社会一起向善而行、与善同增。

关于金投赏商业创意奖

金投赏于2008年创建于中国上海,经过14年的沉淀与发展,已经成为亚洲地区规模最大的商业创意奖项之一。金投赏旨在奖赏最具创意的品牌和企业,鼓励各公司在商业创意领域中用最有限的预算,获得最高效的商业回报。“投”即投资回报的意思,英文ROI是指Return on Investment

关于电通创意

电通创意,电通国际旗下的一个全球创意网络,以现代创意的力量驱动品牌与业务转型。在全球首席创意官Fred Levron带领下,全球9000名精英紧密协作,打造创意,致力于创造文化、改变社会和开创未来。电通创意于2022年6月正式启动,以满足客户对简化工作的需求,并将在2022年底成为电通国际的唯一创意网络。

关于电通中国

电通中国隶属于电通国际,由五大领导品牌组成 —— 凯络Carat、dentsu X、安布思沛iProspect、电通创意DENTSU CREATIVE、美库尔Merkle,并由资深团队支持提供专业服务。电通中国致力于为客户提供高水准的媒体、客户体验管理和创意传播服务,帮助客户赢得、保留和发展优秀消费者群体,实现企业成功之道。

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