近日,快手宣布,将联合乌镇戏剧节(11月25日至12月4日)举办“新市井匠人集市”,并在线上发起“新市井匠人·乌镇寻匠心”主题活动。通过线上线下多维联动,快手将带领用户体验不一样的新市井文化,解锁非遗文化传播的多样性。
联动乌镇戏剧节,线下赋能非遗传承
数据显示,截至2021年10月,快手国家级非遗代表性项目覆盖率达97.9%,聚集了超5847万非遗创作者。乌镇戏剧节期间,快手将集合一批传承非遗文化的“新市井匠人”,在乌镇带来惊艳绝伦的才艺秀和文创产品。
据悉,在新市井匠人集市上,快手将创造“戏剧小黑盒”表演空间。庄子书画院副院长巩海涛,展示即兴百米书法;民乐青年@小陈同学,融合二胡与国风爵士迸发妙音;彝族少年乐队@拾光者计划,用原生态音乐碰撞现代电音;唢呐演奏家@陈力宝、刘西站,与@浪漫侗家七仙女演绎新民乐……这些大秀,将让观众体验到震撼与美妙。
此外,还有许多新市井“怪杰”登场。非遗传承人@陈尚(变脸·耍牙),以腮、齿、唇、气发力,使獠牙在口内跟随音乐上下翻转,满嘴的獠牙,耍的是百味人生;川剧父子档@川剧男孩华华,头一扭、手一挥,黑脸、白脸、花脸、红脸变幻莫测,一张张脸谱,变的是古今故事;独竹漂女孩@杨柳,靠脚下独竹一尾,就能直立于水中,轻轻一漂,漂的是非遗绝活火遍中外……
同时,快手将推出展购一体活动,让非遗文创产品走入生活。@绣娘小雪(奇人匠心)带来的苏绣,@银匠雪儿带来的苗银,@SK糖王周毅带来的糖塑,@爷爷的那些手艺的草编,@翰德·内画艺术的鼻烟壶,@魏国糖画的装裱糖画……将让诞生于市井的匠心回归新市井,使人人皆可领略非遗技艺的绝妙。
不仅如此,快手还将开创许多具有沉浸感的花式玩法。路过@宫廷戏法唐的戏法摊,巧遇全天不定时的古彩戏法展示,每个身处其中的人皆可成为戏中人;驻足@盾出姐姐的求字摊,心有所想、语有所求,就有机会收到她为你亲手写下的祈愿;踏入@华一堂·华佗五禽戏的互动场,感受结合了瑜伽、舞蹈的五禽戏,具有怎样的时尚气息。而全场互动游戏、新市井匠人拍照墙、千人一剧行为艺术,也可借助用户社交圈实现迅速传播和多点触达,助力非遗文化出圈。
短视频直播助力,解锁非遗花式传播
与更广泛的大众、尤其是年轻群体连接,是非遗焕发新活力的必由之路。乌镇戏剧节前后,快手将依托平台优势,推出系列短视频、达人直播秀、明星艺术直播展等PGC内容,并发起系列话题、激发用户投稿UGC内容,打造线上场景的非遗文化盛宴。
后续,快手将持续创造用户了解非遗的窗口,通过短视频与直播呈现“小镇巷尾寻匠人、街角瓦肆展技艺”的精彩过程。多场新市井集市直播,20+“手艺人共绘乌镇”短视频,将助力非遗变得富有生活情趣和时尚气息,呈现出非遗背后的民族特色、地域风采以及历史内涵。
此外,快手将为活动匹配专属流量和多种资源位,吸引更多普通人关注非遗,共同为传统文化发展注入新生机。
事实上,为了全方位开发、挖掘非遗的文化价值和市场价值,快手做过许多创新活动。6月份“非遗日”期间,快手艺术发起“新市井匠人”活动,通过展示多家百年老店及非遗传承人,扩大了非遗文化的吸引力与影响力。9月,快手艺术发起主题为”匠人匠心,打造新市井文化“的“新市井匠人扶持计划”,再次深度赋能更多非遗传承者,为优质匠人提供了更多曝光和变现机会。
值得一提的是,“新市井匠人扶持计划”的主题与乌镇戏剧节的“丰”主题寓意上不谋而合,这也成为快手联合乌镇戏剧节举办“新市井匠人集市”的一大契机。未来,快手还将围绕非遗文化进行更多积极探索,不仅向前传承、也向后发扬,最终为非遗传承者们打造欣欣向荣的“新市井”景象。
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