混战滑雪季，不仅有各大滑雪场，还有利用滑雪热点的品牌。DQ中国近日和ROBBI、SPADERS在两大品牌的联合活动中，我们将充分利用滑雪热点及相关营销活动Dairy Queen店内人气爆棚。

滑雪的热度在DQ再次验证了中国联合活动的人气。小红书搜索DQ联名ROBBI关键词，各种笔记刷屏；微博，DQ和ROBBI大V推荐联名潮玩兔。那么，一年的滑雪季，品牌应该如何跟上滑雪热点，共同引爆流量呢？Dairy Queen我们来看看这些品牌是怎么做到的。

01

“冰雪 成冬破圈密码

11月4日,DQ中国(特指CFB黄河以南集团运营管理近千家DQ店铺)在其官方微博上连发两个联名活动，其中与ROBBiRT联名吸引了3.8万网友观看。本次联名活动，ROBBiRT旗下的核心IP——ROBBi太空兔闪闪发光。当星际旅行官脚踏雪板出现时Dairy Queen该商店以其神秘的科幻小说和灵活的滑雪运动吸引了许多网民DQ商店打卡，一起寻找幻雪极光之景

DQ中国与SPADERS联名直接推出联名设备，通过专业护目镜、红色羊毛帽等联名产品更深入地适应滑雪热点。

巧合的是，在这个初冬，星巴克成功地通过滑雪热点打破了这个圈子。星巴克的新星空杯打出了为运动而生，一起去滑雪吧的口号。通过更轻的锁温产品设计，满足滑雪者的需求。

事实上，不仅在今年冬天，滑雪早已成为各大品牌的热门营销元素。DQ曾与潮牌回力，REV、snow51等品牌带来了大量的滑雪设备和联合品牌。连锁咖啡品牌瑞幸利用去年冬奥会的热点，推出了冰雪系列咖啡疯狂刷存在的外观水平和味道。

通过大量的品牌活动，我们可以看到，包括DQ滑雪、冰雪，包括中国、星巴克、瑞幸等品牌，已经成为各大品牌的破圈神器。那么，我们应该如何使用这种武器呢？

02

利用滑雪热点

他们给出模板

去年的冬奥会让滑雪从冷运动变成了热时尚。

根据国家体育总局与国家统计局联合开展的调查报告，全国冰雪运动参与人数已达3.46亿。个人灯数据显示，25-34岁的年轻人占滑雪爱好者的一半以上，达到51.30%。从数据层面，主流消费群体高度重叠。Dairy Queen品牌热衷于滑雪营销的主要原因。

针对滑雪/冰雪营销的具体实施，DQ品牌现有的活动策略值得借鉴。

1.引入应景元素

利用滑雪和冰雪热点的第一步是添加应景元素。它可以像DQ通过这种方式，直接与冰雪潮玩品牌联名，也可以将冰雪元素融入到产品中，如星巴克和瑞幸。

2.搭建潮玩空间

虽然时隔一年，但很多潮流人士还是对的DQ与回力、REV、snow51联合打造的创意INFINITY SPACE印象深刻。结合多个品牌的特色元素，加载潮流趋势DQ沉浸式时空在当时引发了打卡热潮。像DQ这样，创造一个制作电影的时尚游戏空间，也是吸引线下人气和线上流量的关键。

3.推出相关产品

将营销活动的终点放在产品上，有助于品牌在促进流量价值转化的同时提高粉丝粘性。在很多情况下，我们也看到相关产品几乎是相关营销活动的标准。相关产品可以是联名产品，如DQxROBBi幻雪极光冰淇淋；也可以是配合活动的招牌产品，比如和谐SPADERS的联名中,DQ还可以是迎合冰雪主题的新产品，比如瑞幸的冰雪系列咖啡。

四、促进周边加持

除了主要产品，周边产品也成为品牌营销活动的主要载体。如今,以Dairy Queen、以星巴克等品牌为代表，周边已成为各大品牌塑造品牌IP大入口。DQ中国与ROBBi联名潮玩手办，和SPADERS护目镜、羊毛帽、杯子和t恤，以及星巴克杯，周围的价值是让活动以更时尚、更多样化的形式展示，使活动产生更持久的影响。

加载滑雪热点IP联名,DQ冰淇淋本质上是双流的祝福。这也是品牌营销的常见手法——热点 联名，如常见节日限定联名款，通过节日热点加联名，覆盖更多受众。DQ中国已经用实际行动证明，现在是抓住冰雪、滑雪流量的好时机。继DQ在中国之后，餐饮业可能会迎来更多的冰雪 ”的惊