双十一期间,济南市网络零售额131.2亿元

大众日报

2022-11-15 00:44大众报业集团
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2022年双十一期间,济南市商务局落实省商务厅“山东好品惠·乐购双十一”2022“乐购山东促消周”活动主题,依托龙头电商产业园区基地,通过积极对接平台资源、开展政策专题宣讲,举办特色消费活动,有效提升全市网络市场消费水平。在刚刚过去的双十一电商大促中,全市实现网络零售额131.2亿元,同比增长55.%,再创佳绩。

双十一龙头企业表现抢眼

以华熙生物、福瑞达、远志生物为代表的化妆品龙头企业,以诺特兰德、福胶集团、固本堂为代表的滋补膳食龙头企业,以壹亩地瓜、康硕食品为代表的生鲜粮油龙头企业,以银座集团、鲁味斋等实体门店为代表本地生活龙头企业在双十一大促中表现突出。双十一直播带货令人瞩目,直播场景不断丰富,直播业态也覆盖了包括家居、数码家电、汽车等在内的几乎所有行业。半亩花田、凯锐思等品牌积极筹备,银座商城也加入到直播队伍,从前期设计独立的预售线,对产品研发、量产、营销等环节进行精准把握,对客户进行精准画像,积极打造抖音、快手等直播平台的爆款。

福瑞达生物借助多元消费场景,加码线上线下一体化营销,以品类击穿强化特色促销,旗下颐莲品牌打造#补水喷雾100种打开方式#话题集中式传播,全民共创6000余条,话题曝光量超1.4亿。颐莲玻尿酸补水喷雾、精华水等多款产品走上天猫、京东榜单前三。旗下品牌瑷尔博士打通社群、个人助手、小程序链路,天猫旗舰店开售48小时销售量破亿元。新增会员超25万人。

凯锐思品牌拥有宠物主粮、宠物营养品、宠物零食、宠物用品及兽药等多条产品线,销售渠道覆盖天猫、京东、拼多多、抖音、私域与自建客服团队。双十一期间,凯锐思位居天猫猫砂热销榜、好评榜双榜排名第一位。

壹亩地瓜电商全平台品牌词搜索量、百度指数、微信指数均同比提升100%以上,品牌热度大幅提升。天猫壹亩地瓜官方旗舰店稳居天猫蔬菜类目前列。

银座集团借助多元消费场景,加码线上线下一体化营销,“抖音本地生活”、“抖音电商”、线上“银座云逛街”全面开花,通过分销、直播、品牌满减、爆品推荐、秒杀、组合商品等各类促销活动,嗨翻“双11”线上购物节,“双十一”销售同比增长30%。

多措并举推动全市电子商务高质量发展

今年以来,为贯彻落实《山东省人民政府关于促进电子商务高质量发展若干措施的通知》精神,济南市商务局以营造发展环境为主线,加强载体建设,完善公共服务,构建电子商务产业发展生态体系,推动电子商务高质量发展。1-10月,全市实现网络零售额968.04亿元,同比增长22.3%。

打造特色电商产业链,形成新的产业增长级。依托济南市新媒体电商产业联盟,推动成立化妆品、农产品电商产业分会,化妆品、农产品、康养产品等产业逐步成长为我市特色产业。今年1-10月全市化妆品网零额为107.6亿元,同比增长37.2%。华熙生物、福瑞达、半亩花田、朵拉朵尚等一批本土化妆品企业发展势头良好。1-10月全市实现农产品网络零售额56.7亿元,同比增长73.2%。

实施园区基地培育计划,培育新的产业集聚区。大力实施电商产业园+基地培育计划,全市计划打造各类园区基地34个,2022年山东黄台电商产业园成功入围国家级电商示范基地,国家电商示范基地总量达到3家。双十一前申通快递济南智慧物流园项目正式投入运营,日常进出港处理能力达400万票,分拣能力提高近三倍,进一步提升全市电商配送效率和能力。电商知名项目斜杠广场、交个朋友人才学苑落户济南市。

策划举办特色品牌活动,打出新的产业组合拳。今年以来,济南市商务局牵头举办了第三届电商直播节、第八届电商产业博览等特色品牌活动,集中设置化妆品展示区、直播区和线上促销专区。中秋节期间举办“中秋礼遇·乐享泉城”抖音操盘手大赛,扩大参与商家企业短视频的曝光度和影响力。国庆假期联合美团外卖打造线上“一城一味”济南特产馆专题活动,发放专属优惠券,促进本土产品消费。

在东方甄选“齐鲁山海行”山东直播专场活动中,市商务局积极组织选品对接工作,全市入选17个品牌、25个产品,包含华熙生物、福瑞达、固本堂、顺清柔、野凤酥、福胶、臻三环等龙头企业和老字号品牌,成为入选品牌、产品最多的城市,在为期两天的直播中济南共计售出22万单、2155万元。双十一期间,市商务局策划举办了“相约暖冬 乐购泉城 ”2022济南暖冬滋补电商季专场直播活动,期间通过举办直播专场、创意短视频发布等活动,促进大健康电商节日消费。

统筹各方力量,挖掘产业新的能动力。为备战双十一,济南市商务局牵头举办了济南市双十一动员暨专题培训活动,邀请阿里、京东等知名平台就双十一规则进行详实解读,引导电商企业提前谋划做好货源组织、推动市场主体创新活动模式、规范电商领域营销行为、注重绿色诚信消费。今年以来共开展各类电商专题培训30余场次,覆盖人群超过6000人次,为行业快速发展提供人才支撑。(大众报业·大众日报客户端记者 段婷婷 通讯员 张佃贺 报道)

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