长江商报消息 ●长江商报记者 明鸿泽

字节跳动正在批量去字节跳动化，但其上市进程仍无明确消息。

近日，字节跳动再被曝旗下多家公司陆续更名为抖音，并更换了全新的LOGO。

此前在今年5月，字节跳动旗下已有多家公司名称由字节跳动改为抖音。

批量更名、换新LOGO，字节跳动正在抖音化，也引发市场种种猜疑。

备受关注的还有字节跳动上市进程。成立已有10年、完成了九轮融资、一季度扭亏为盈，手握抖音和今日头条两大拳头产品，字节跳动的上市确为资本期待，但从官方披露的信息看，截至目前，上市事项仍然没有明确。

长江商报记者发现，字节跳动的上市事项也存在一些挑战。包括互联网红利见顶、非抖音业务表现欠佳、字节跳动业务过于庞杂等，都需要清理归类，究竟是科技公司还是互联网公司，也需要明确。

值得一提的是，字节跳动已经错过了最佳上市时期。去年以来，华夏恒生互联网ETF净值缩水了60%。

字节跳动抖音化

字节跳动的“去字节跳动”化仍然在继续，目标是抖音化。

近期，有网友发现，不久前刚刚改名的抖音集团正式上线了全新的LOGO。目前，抖音集团已将其在抖音、微信公众号、西瓜视频等平台账号的头像进行了更换，完成了“还装”。

不过，截至目前，新LOGO的更换仍停留在公司层面，抖音App暂未同抖音集团一样更换新的LOGO，字节跳动官网展示的内容也仍保留了“字节跳动”的表述，没有替换为“抖音集团”。

始于今年5月，字节跳动凑响变奏曲。当时，字节跳动进行了一次大规模的更名动作，“字节跳动(香港)有限公司”更名为“抖音集团(香港)有限公司”。同时，字节跳动旗下的多家公司也陆续更名，包括“字节跳动有限公司”更名为“抖音有限公司”，“北京字节跳动科技有限公司”更名为“北京抖音信息服务有限公司”。

字节跳动成立于2012年3月，当时，公司主要产品并非抖音，而是今日头条。而且，2018年以前，长达6年之久，字节跳动的名字也不叫字节跳动，而是“今日头条”。

2018年以前，短视频直播尚未爆发，但字节跳动提前预判了移动互联网技术的发展方向和用户偏好，提前进行布局。事实证明，字节跳动成功了，仅仅四年时间，就完成互联网新星的崛起。消费者已习惯用“抖音”替代“今日头条”，抖音也成为迄今为止字节跳动旗下最成功的产品。

2017年5月，字节跳动又推出海外版抖音Tik Tok，拉开了抖音出海的序幕。Tik Tok也是为数不多在出海方面取得优异成绩的国产应用。

据易观千帆数据显示，今年9月，抖音的月活数超过7亿。据胡润发布的数据显示，TikTok拥有12亿的月度活跃用户。与之对应的是，今日头条9月的月活数约为3亿，同比下降约50%。

在市场看来，字节跳动更名抖音以及此次LOGO换新，是公司在去字节化、抖音化的系列措施。

字节跳动官网显示，目前，字节跳动旗下的产品矩阵包括主打资讯的今日头条，短视频行业龙头抖音，发力中长视频领域的西瓜视频，进军企业协作与管理赛道的飞书，以及懂车帝、皮皮虾、番茄小说、轻颜相机等众多App平台。

去年11月，是字节跳动第二次大调整，新任CEO梁汝波宣布，将公司业务分为六个板块——抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok。其中，抖音板块涵盖了抖音、今日头条、西瓜视频、搜索、百科及其他垂直服务业务，主要负责公司国内信息和服务业务。

改变、更名，字节跳动基本上未做任何说明，亦未回应外界的猜测。在悄然改变之中，在字节跳动中，抖音更多地被提起，逐渐占据了C位，字节跳动在退役，抖音在上位。

期盼的上市仍需等待

作为国内最为知名的短视频平台，字节跳动的上市事项备受市场关注。但从目前来看，仍不见动静。

从2012年3月成立至今，字节跳动已经走过了10年的生命周期，成长为国内首屈一指的短视频直播平台,并频频获资本追捧。

公开信息显示，截至目前，字节跳动累计完成9轮融资。投资方阵容豪华，包括红杉中国、软银愿景基金、泛大西洋投资、顺为资本等一众明星投资机构。2020年，字节跳动获得老虎环球基金的战略投资，彼时字节跳动的市场估值达到千亿美元级别。

去年5月，字节跳动创始人张一鸣宣布卸任CEO，其老同学梁汝波接任。

明星资本入股、张一鸣卸任，11万名员工中，也不乏持股者。资本及持股员工均期待字节跳动上市，以实现获利退出目的。

字节跳动确曾向外界传递出了上市意图，最为突出的表现就是首席财务官（CFO）职务的变动。

2021年3月底，小米公司高级副总裁、国际部总裁周受资跳槽至字节跳动，担任CFO一职，兼任TikTok的首席执行官，但随后在11月，周受资卸任字节CFO一职，直到今年4月26日，在这个职位空缺5个月后，迎来了高准。

这位空降的CFO曾传递给市场较高的期望。公开信息显示，高准是美国老牌律所世达的前高级合伙人，曾为100多家公司的上市和其他融资项目提供过法律服务，包括美团、京东、拼多多、携程等知名互联网公司。其还曾帮助字节跳动完成对Musical.ly、沐瞳游戏等的收购。高准空降CFO，市场预期是，其将带领字节跳动完成“巨无霸”级的超级IPO。

不过，在今年8月，这一上市预期被泼了冷水。高准在公司内部举办的活动上透露，字节跳动目前没有具体的上市计划，也没有明确的上市时间表。

实际上，字节跳动上市传闻频传，但至今仍无任何进展。

那么，本次更名、换LOGO是否意味着IPO近了？

分析人士认为，大型公司更名，一般意味着公司在某些方面将发生重大改变，字节跳动更名为抖音集团，可能与抖音品牌知名度更高有关。虽然此前高准否认了字节跳动近期上市计划 ，但公司接连动作仍然向外界传递着上市意图。因此，未来，字节跳动可能会将抖音业务等单独打包上市。

IPO面临三重挑战

资本及市场的期盼，字节跳动为何一直未见兑现？

历经此前的积极布局，借助互联网红利，字节跳动经历了高速发展，目前基本上步入成熟期，但增速开始放缓。

据字节跳动近期对内分享的公司财报，2021年其营收增速已从三位数跌落到两位数，经营亏损达71.5亿美元，较上年的亏损21.40亿美元增亏3.34倍。

今年以来，字节跳动“去肥增瘦”。一季度，公司实现营业收入近183亿美元，同比增长近54%。在公司控制支出的情况下，净亏损为47亿美元，较上年同期的291亿美元下降近84%。剔除可转换债券的市值变化，一季度实现了扭亏为盈。

问题在于，字节跳动能否持续盈利并大幅增长。

令人担忧的是，除了抖音业务外，字节跳动的其它业务表现均不佳。

据晚点LatePost统计，2018年到2020年，字节跳动推出和收购了大量项目，大约有140个产品在AppStore上线。但截至目前，尚无一个产品成为第二个“抖音”。

2021年，曾经重金扶持的悟空问答停运，随后飞聊也停运，主打短视频社交的多闪并入抖音。近一年，其新推出的APP大多没有什么成效。

抖音正在加快商业化步伐。在短视频和直播之外，抖音发力商城和搜索，将电商的覆盖范围从直播电商扩大到了货架电商。

有消息称，抖音电商将推出一个名为 “9块9特价 ”的新频道，该频道内嵌在抖音极速版App的商城中。这意味着，抖音将与拼多多淘宝捉对厮杀。

综上所述，除了抖音业务，字节跳动尚无第二增长曲线，其持续盈利能力面临挑战。

字节跳动上市的第二大挑战是估值已经大幅缩水。

据胡润研究院发布的《2021胡润中国500强》排名，字节跳动估值已达2.25万亿元。而在胡润发布的“2022年中全球独角兽榜”中，截至今年年中，抖音集团的最新估值为1.34万亿元，估值缩水近1万亿元。

估值大幅缩水，意味着定价下调、融资或难达预期、机构投资意愿下降。

第三大挑战，则是字节跳动已经错过了上市黄金期。

去年以来，中概股估值不断缩水，引发港股互联网公司市值大幅缩水。腾讯控股市值一度超过7万亿港元，如今仅为2.39万亿港元。阿里巴巴的市值也缩水至1.58万亿港元，抖音的对手快手市值仅剩2096亿港元。

互联网公司估值高峰已过，市场信心不足，短期内，抖音要想上市估值也难达到预期。

互联网红利逐渐消退，行业竞争激烈，字节跳动还会讲出怎样的新故事？