“十一”假期国内出游4.22亿人次,消费出现这些新趋势

第一财经

2022-10-09 22:42第一财经官方帐号,优质财经领域创作者
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在刚刚过去的“十一”黄金周,旅游、消费呈现出哪些新趋势?

文旅部网站7日发布消息显示,2022年国庆节假期7天,全国国内旅游出游4.22亿人次,同比减少18.2%,按可比口径恢复至2019年同期的60.7%。实现国内旅游收入2872.1亿元,同比减少26.2%,恢复至2019年同期的44.2%。

本次国庆假期,各地倡导就地过节,本地消费成为激发假日经济新动能的“主引擎”。美团发布的2022年“十一”消费数据显示,本地消费占比77.4%,长假期间本地业态的日均消费额相比“五一”假期增长34%,同比2019年黄金周增长52%。

而本地游、周边游仍是假期期间广大居民出行首选。根据携程等多家在线旅游平台发布的数据统计,国庆假日7天,本地、周边旅游订单占比达65%,本地周边人均旅游花费较去年同期增长近30%。

其中,露营度假、“微度假”无疑是今年十一假期的新趋势。10月9日,记者从多个电商平台获悉,十一期间户外装备等短途旅游产品销量激增。美团外卖相关数据显示,露营相关商品销量同比去年增长215%,便携式烧烤炉、驱蚊液、野餐垫、折叠桌椅、钓鱼竿等成为销量最高的商品。烧烤架、飞盘等销量同比去年都增长了十倍以上。京东数据显示,户外装备方面,帐篷/垫子同比增长72%,野餐用品同比增长77%。

另据第一财经记者采访,刚刚过去的“十一”促销季,各地陆续实施的家电“以旧换新”补贴政策对整体市场的拉动效应还有待进一步显现,居家过节让洗衣机、干衣机的“洗烘套装”及空气炸锅等新兴厨房小家电热销。

“十一”机票价格五年来最低

今年“十一”黄金周,出行仍是消费的关键词之一。

尽管本地游是今年“十一”假期的关键词,但飞往更远城市度假的热度依然高过了中秋节。根据航旅纵横的预测,今年“十一”期间,国内航线的出行人数超过320万,日均出行人数较中秋小长假上涨约15%。

日均出行人数的增加,一方面与假期时间更长有关,也与机票价格的便宜不无关系。去哪儿平台的数据显示,今年“十一”国内航线机票平均支付价格650元,同比2021年“十一”降低12%,较2019年低二成,机票价格为五年来同期最低。

9月中旬以来,随着三亚和成都陆续宣布有序恢复正常生产生活秩序,这两地也在最后一刻赶上“十一”黄金周。其中,成都已挤入“十一”黄金周国内预订热门目的地十大城市的第二位,第一位是上海。

而本地游和本地消费依然是本次十一假期的旅游主流。“今年国庆假期以本地、周边游为主,市场上随之也兴起众多本地游新玩法。例如酒店+X系列套餐、景区+X套餐,都是在景和酒的基础上叠加丰富的娱乐因素,匹配高质量服务,为消费者带来多层次的旅游新体验,迎合旅客不远行也有新探索的假日旅游需求。此外,短途高铁游、郊野露营、到地参团、当地一日游、轻户外等新玩法,也逐渐成为大众假日旅游的高频选择。”携程研究院行业分析师方泽茜表示。

各大旅游平台统计数据显示,今年国庆最火爆的本地周边游集中在:上海、北京、广州、杭州、深圳、南京、成都、重庆、长沙、苏州、合肥、武汉、宁波、西安、济南等城市。

国庆档票房方面,据灯塔专业版数据,截至10月7日21时30分,2022年国庆档总票房为14.96亿元,全国影院营业率稳定在80%左右。国庆档票房前三影片分别为:《万里归途》档期票房10.22亿元、《平凡英雄》档期票房1.19亿、《哥,你好》7835万元。

短途出游产品火爆

各大旅游平台统计显示,假期内本地、周边旅游订单占比达65%,本地周边人均旅游花费较去年同期增长近30%。

春秋旅游副总经理周卫红告诉第一财经记者,春秋旅游在10月1日至7日期间,上海本地游、周边游是假期出游主流,选择上海本地游的出游人次与去年同期相比增长200%。其中,露营、“海派城市考古”微旅行、亲子游、郊野游、微度假和特色美食成为假期热门主题,露营人次占比70%以上。

“今年十一黄金周期间,虽然国内旅游线路多了一些,但是人们对于长途旅游持观望态度的居多,短途旅行依然占据人们出行的很大比例。”深圳市檐外科技有限公司产品总监刘树烔告诉第一财经记者,在短途旅行火爆的情况下,露营装备的销售开始变得火爆。

檐外科技有限公司是一家经营户外用品出口的企业,当前经营的重点是露营。刘树烔表示,以前用于露营的露地是很紧缺的,最近一年以来,各地的营地数量有所增加,消费者可以在营地自己搭建帐篷或者拎包入住。很多营地的入住价格与酒店、民宿的持平,甚至更高。

另外一家生产、销售天幕、帐篷、露营灯等露营产品的企业黑鹿也有同样的感受。黑鹿销售负责人涂鹏程对记者表示,十一短途旅行的用户购买高峰其实在9月中下旬,因为需要考虑快递物流的时间。“十一期间的销售情况还可以,但是竞争也很大,尤其是在价格方面。因为很多新品牌、工厂端在电商渠道直接对接市场。”

多个电商平台数据显示,今年十一黄金周短途游成为多数人的选择,露营、公路、短途游等项目也带动了相关品类的增长。

京东数据显示,今年十一黄金周公路自行车的消费额同比增长241%,骑行服也取得了200%的增长。户外鞋服同比增长77.9%。其中冲锋衣裤增长97%,抓绒衣裤增长121%。户外装备方面,帐篷/垫子同比增长72%,野餐用品同比增长77%,极限户外用品更是取得了162%的增长。十一长假期间,摩托车配件和骑行装备销售额分别较去年同期同比增长389%和121%,汽车自驾野营装备同比增长49%,充气泵、车载充电设备和360全景影像成为车主们最爱选择的装备。同时,户外摄影器材同比增长83%。

除了电商平台下单,出游用品也在即时零售上大受欢迎。京东到家、京东小时购数据显示,10月1日~7日国庆假期期间,出游装备和居家生活用品均迎来销售增长。出游方面,旅行配件、户外鞋服、运动鞋、睡袋等销售额同比增长超10倍。除了户外运动,场馆运动和瑜伽也受到了追捧,京东体育订场服务订单是去年同期的4.6倍,瑜伽服销售额同比增长也超过4倍。

国庆长假带旺“懒人”家电

随着居家过节的消费者增多,也带旺了“懒人”家电市场。

10月8日京东消费及产业发展研究院发布的十一假期消费数据显示,家庭消费比重提升并呈现场景细分和升级的趋势。消费者居家休闲带动了智能家电等改善型商品的销售。烘干机(即干衣机)尤其受到追捧,京东十一假期销售额较2021年假期同比增长249%;洗烘套装的销售额同比增长92%;衣物护理机、洗鞋机等细分品类销售额也同比增长超过一倍。

作为居家休闲的新设备,十一假期,京东的VR眼镜销量较去年假期同比增长290%,游戏机也取得了86%的增长。厨房作为重要的生活场景,京东相关品类增长迅速,空气炸锅、咖啡机、多用途锅等厨房用品销售额平均同比增速超过50%。

全国超50家京东电器城市旗舰店的数据显示,洗碗机、净水器和蒸烤箱正加入年轻人厨房家电新三件套中。智能清洁家电加速迭代,AI语音控制等技术被广泛应用。10月1日当天,扫地机器人成交额同比增长110%。同时,洗衣机和干衣机组合的选购热度持续飙升。

京东到家、京东小时购的数据则显示,10月1日~7日的国庆假期期间,麦克风、影音设备等居家娱乐产品销售额同比增长超10倍。

10月7日,苏宁易购也发布2022“十一”消费大数据显示,国庆长假期间,苏宁易购的绿色节能家电销售环比今年9月增长98%。苏宁易购联合海尔、海信、美的等家电品牌商,以及20多个地方政府和超50家银行,加码“政企厂银”合作,联合开展“亿元补贴促消费”活动。升级类家电走俏,8K电视、大容量双开门冰箱、洗烘一体机等家电销售额环比9月实现倍增。

三四线市场的潜力进一步释放。今年“十一”假期,苏宁易购全国上万家零售云店,向县域消费者推出家电、家居消费“升级计划”。海尔洗烘一体机销售额同比增长118%,容声十字对开门冰箱同比增长233%,美的母婴洗衣机销售额同比增长282%,华帝厨电套装销售额同比提升380%。此外,苏宁零售云数据还显示,小熊养生壶销售额同比提升120%,格兰仕微波炉销售额同比提升104%,苏泊尔电压力锅销售额同比提升198%,美菱空气炸锅销售额同比提升342%。

(第一财经记者揭书宜对本文亦有贡献)

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