旺旺集团蝉联凯度公司“消费者十年之选”大奖

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2022-09-26 12:09南方日报官方帐号
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知名数据、洞察和咨询公司凯度(Kantar Worldpanel)日前宣布,基于已问世10年的凯度消费者指数《全球品牌足迹报告》,“旺旺”品牌成功入选2021年“中国区消费者首选”前十之列,并再次荣获“消费者十年之选”。

已连续发布十年的《全球品牌足迹报告》以消费者触及数为衡量指标,揭晓全球各个市场上消费者选择最多的品牌及增长最快的品牌,涵盖全球五大洲52个市场的消费家庭,追踪超过2.6万个品牌,涉及饮料、食品、乳类制品、健康美容和家庭护理五大类别,在反映消费者对品牌的认可度方面具有极高的准确度与权威性。

旺旺品牌屡获殊荣的“秘诀”,是旺旺集团聚焦核心品牌的持续深耕和不断创新。近年来,基于多品牌战略和对不同年龄层消费者特征的深入探究,旺旺在主打米果、果奶的“旺旺”家族和面向休闲零食爱好者的“浪味仙”品牌基础上,创新推出多个子品牌,包括面向婴幼儿辅食的“贝比玛玛”系列,面向辣味爱好者的个性品牌“Mr.Hot”,面向女性白领的“QueenAlice”系列,面向年轻人的高端饮品“邦德”系列,以及聚焦办公室白领人群的“FixXBody”控卡零食系列等。

伴随消费主力迭代,“Z世代”乐于尝新和分享的特征也被旺旺品牌纳入视野。今年下半年,依托“旺仔”这个具有极高知名度的IP,旺旺集团首度推出公仔盲盒,一经上市便吸引了大批“粉丝”追捧。有着“中国情人节”之称的七夕节,“浪味仙”粉色玫瑰味新品也凭借浪漫气质成为“爆款”。

财务报表数据显示,旺旺集团2021财年(2021年4月1日至2022年3月31日)业绩较上一财年增长9%至约239.85亿元人民币。同期米果类及休闲类产品营收分别接近56亿元和54亿元人民币,乳饮类业绩增长16.9%至128.74亿元。在新兴渠道收益中,近四成营收来自新品。

旺旺集团相关负责人表示,未来将更多关注产品和渠道,产品研发靠拢年轻消费群体的口味和审美;产品上市后关注市场反应并及时调整或迭代,在深耕传统渠道的同时持续探索新兴渠道,精准聚焦年轻目标客群。

【记者】赵兵辉

【作者】 赵兵辉

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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