当白露与中秋相遇，我们共赴茅台团圆之约。北京、甘肃、广东、海南、河南、湖北、湖南、江苏、江西、内蒙古、宁夏、山东、云南、浙江的经销商寄情传统、跟随现代，通过形式多样的茅台酒品鉴会，奉献了一场场视觉与文化的盛宴，不断为茅台“美营销”文化赋能。

来自中央音乐学院的多位教授、演奏家，在中秋时节化身资深“茅粉”，相聚在北京“榜眼府第”和芳苑，共同体验茅台月饼DIY，感受独具茅台味的传统文化之美。品鉴筵席间，行酒令、猜灯谜、投壶等传统雅俗交替登场，欢声笑语中展现茅台酒文化与传统文化的完美交融。

光影与音乐相遇，艺术与美酒交织，茅台文化在这一刻变得柔美、浪漫。宁夏经销商在阅茗轩自然之光艺术馆内举办了一场充满格调与艺术气息的烛光音乐茅台品鉴会。活动中，五色鸡尾酒、五色“茅台文化盲盒”极具创意。伴随着歌曲演绎，嘉宾们在曼妙的音乐声中品味茅台。宁夏经销商用一场新颖的音乐会形式展现了对茅台“美生活”的全新探索，是对茅台文化之美的别样诠释。

皓月朗朗，映照出中秋的牵挂；美酒盈盈，蕴含着绵绵的思念。甘肃经销商与“茅粉”齐聚一堂，共同品鉴陈年茅台酒，共享中秋团聚之喜乐。茶艺、月饼、红灯笼……具有中国传统特色的布置渲染出浓厚的节日气氛。嘉宾们在古乐、古诗词的表演中品味陈年茅台的醇厚滋味，在文化传承中彰显茅台深厚的文化底蕴。

在浙江，经销商邀请“茅粉”汇聚瓯江良辰号游船，在瓯江亮丽的夜景中举办了一场别开生面的品鉴会。随着夜幕降临，良辰号游船驶离码头。江风拂面中，嘉宾们一边品味茅台一边欣赏世界最大山体灯光秀。灯光、江景、酒香，美美与共，茅台的传统之味与现代科技之美在这一刻展现得淋漓尽致。

在河南，经销商以中秋节俗、诗酒元素为切入点，在古色古香的郑州思念果岭举办了一场沉浸式中秋主题品鉴活动。嘉宾们在活动中与诗酒团聚，共同体验游园会、诗词鉴赏等传统雅韵；在套圈游戏、品尝中秋传统小吃中彰显出茅台文化与家文化的融合，让参与活动的“茅粉”感受到家的温暖，传递出茅台品牌文化的人文情怀。

茅台经销商们紧扣“紫线”发展道路，以文化为核，凝聚巧思；以活动为媒，贴近大众。用缤纷多样的品鉴活动传递出茅台遵循自然发展规律的酿造哲学，同时以各种新颖的方式传承传统文化，加深了消费者对于新时代茅台文化的认同感。经销商持续践行“五合营销法”中的文化相合，不断挖掘更丰厚的文化内涵、营造更丰富的文化场景，以心拉近与消费者之间的距离，推动茅台营销方式不断创新，营销成效不断提升。

月儿明，湖中映；白露至，中秋随。

福建、甘肃、黑龙江、湖北、湖南、江苏、江西、内蒙古、陕西、上海、浙江、广东等地的茅台经销商在白露、中秋到来之时，紧密结合时节以文化为主开展各类活动。

“小饼如嚼月,中有酥与饴”，食月饼，是中秋节的传统之一，福建、黑龙江、浙江等地的茅台经销商通过一块月饼呈现中秋佳节的温暖甜蜜。

没有哪款月饼能比自己亲自动手来得独特。福建茅台经销商组织了亲子月饼DIY主题活动，孩子们围坐在桌旁，在专业老师的指导下制作冰皮月饼。浙江、黑龙江的“茅粉”们也在老师的指导下揉面团、调馅、压模印……诱人、精致的一块块月饼接连诞生。

此外，浙江经销商还走进了“浙江老字号”了解中国传统糕点美食，学习当地饮食文化的特色与发展。沈家门老渔港的百年历史风景，与茅台美酒美景相互映射，带给“茅粉”不一样的中秋体验。

在甘肃，“茅粉”们穿上古装，制灯笼，绘团扇、猜灯谜。灯笼、团扇是幸福团圆的象征，与孩子们一起动手制作便是感受中秋阖家欢乐的最好方式。

“夕阳渐晚，暮色苍茫，晚风吹皱湖面，月亮爬上枝头”。湖北经销商邀请“茅粉”们夜幕降临时到东湖之畔赏明月，尝美食，共度“美”时光。

在上海，经销商为“茅粉”们准备了圆领袍、明制袄裙、魏晋大袖等十余种款式的汉服。“茅粉”们穿上古装“穿越”古代与三五好友在瑞华樟园中缓缓而行，体验传统游戏投壶、猜灯谜带来的乐趣。

在湖南，经销商举办“羽你同行 醉美中秋”活动，选手们在赛场上施展本领，挥拍角逐，发挥拼搏进取、团结合作精神，倡导健康“美”生活。

在广东，经销商举办“恰逢月圆夜·缘情聚茅台”贵州茅台酒（东莞）茅粉中秋夜。200余名“茅粉”在中秋团聚，通过现场展示的茅台工艺流程、二十四节气海报以及茅台知识问答了解茅台文化。

中秋至前是白露。江苏、江西、上海、内蒙古、浙江等地的茅台经销商以节气为载体，共品茅台文化。

在江苏，经销商开展“诗满白露·酒满情浓”活动，邀请“茅粉”相聚芥子园。诗画节目表演《白露出仓》，诗朗诵《无悔》《诗人》，现场题字，整场活动都充满了诗意。

在上海，经销商则邀请“茅粉”在九州书院，游艺于琴茶诗酒四雅事。在书院中静心感受茶的淡雅、琴的曼妙、诗的脉动、酒的精华，从中体会人与自然，内心的和谐。

在江西八大山人梅湖景区的个山园里，嘉宾们因文化艺术而汇聚，以品茗论道交谈多元文化。嘉宾们参加游园会，题字“丹青芳华·和鸣创美”，并共同完成丹青佳作。

在陕西，经销商邀请陕西省突出贡献专家肖云儒与“茅粉”、茅台传承人开展“诗心酒绪中的人生境界”读书会，围绕“诗心酒绪看宇宙看世界”、“诗心酒绪看自然看生态”等主题进行讨论。

在浙江，经销商带领“茅粉”走进金华婺州窑，拜访中国工艺美术大师、婺州窑陶瓷烧制技艺非遗传承人陈新华。“茅粉”们还向陈新华学习了婺州窑技艺与胚体刻画，刻刃之间，工匠精神尽显。

文化是源，绵延无垠；文化是泉，涌发无尽。茅台经销商们在中秋佳节时，根植于时节文化、诗歌文化、茶文化、非遗文化等开展各类活动，不断丰富了茅台文化内涵，让紫线更富美韵，为文化茅台建设增加动力。酒与文化历来密不可分，茅台酒文化与各类文化在活动中不断碰撞出新亮点，获得更好传承。

当月圆之夜遇见i茅台，不仅是品牌文化与节日间的情感共鸣，更是茅台与“茅粉”间的深切沟通，以i在手，持续扩大数字优势，拓宽数字化渠道，俘获更多消费者的心，让更多人爱上茅台，直观感受茅台的“美”文化。

中秋期间，一场传统文化与科技文化交相辉映的国潮快闪活动在广西南宁上演。茅台酒品鉴、i茅台互动、月饼DIY、汉服体验打卡等环节让广大消费者体验了国风之美，汉服之韵，茅台之香和手作之趣，同时也体验到“i茅台”数字营销平台的便捷感。

露营是当下热门的娱乐休闲方式，在河南与浙江，两地经销商分别邀请“茅粉”开展了一场别开生面的中秋露营活动。

在河南郑州，薰衣草庄园内，大家品尝美食，畅谈对茅台文化的见解，“i茅台”则连接起与“茅粉”们的浪漫“美生活”，将浓郁的节日韵味和茅台文化之美浸透于活动中。

浙江宁波，灯塔露营基地，“茅粉”在“小茅”营旗上写下中秋祝福，并带着“小茅”一起乘船扬帆起航，领略宁波的美丽风景。

月亮高高升起，思念沸沸扬扬，寄思念于明月，寄团圆于鲜花与月饼。浙江金华，经销商以“花”之名，开展了极具“花式”美意的i茅台线下推广活动。花以其姿色、风韵和馨香带给人美好，在插花师的带领下，大家感受到了花的艺术与茅台美文化完美融合的美好享受。此次活动也拓展了“i茅台”受众群体。

安徽经销商深入践行“五合”营销理念，也积极宣传推广“i茅台”APP，以“小茅进名企·做好美服务”走进各企业，开展i茅台线下推广活动，有序推进数字营销，精心实施文化营销，创新开展品牌营销，着力抓好服务营销。

公益，已经深深扎根在茅台的企业基因里。温暖，也已经深刻传递到每个人的心中。茅台公益事业无处不在，茅台的公益形象也愈发深入人心。

恰逢中秋与教师节团聚之夜，茅台经销商依旧主动担当起社会责任，将美好生活的愿景和节日的暖心祝福化为实际行动送到每个人的身边，营造尊师重教的良好氛围，不断丰富茅台“美”的内涵。

中秋情意浓，桃李满天下。尊师重教是中华民族的传统美德，作为茅台经销商，始终将这一份茅台力量助力教育事业的发展。节日期间，甘肃、广西、湖北、湖南、江苏的经销商分别走入当地小学和幼儿园，开展中秋爱心慰问活动，为辛勤耕耘一线的老师们送上了节日礼品和诚挚问候。

对茅台经销商来说，公益不只是践行社会责任，更是对于“茅台文化”的传承，是企业社会责任意识的体现。

特教事业也占据社会相当重要的位置，越来越多的聋残障儿童也需要像正常儿童一样享受公平教育，从事特教的教师也是特校发展必不可少的群体。茅台经销商还将茅台公益之爱延申到了这类特殊学校。

在湖南长沙，经销商走进聚集了数百户脑瘫儿童家庭的住宅区为孩子们烹制爱心晚餐，并对这里的志愿者教师展开了餐叙慰问活动。“这些都还是在校的大学生，他们几乎把所有的课外时间都奉献在了基地里，用来陪伴孩子们”。一位志愿者教师说道。作为茅台的一员，要努力让茅台大爱为社会奉献温暖，传播正能量。此次湖南经销商的善举，发扬了担当精神，将“美”的力量注入到美好生活中，让美在此遍地开花。

同时，在山东和江苏，当地的茅台经销商也同样走入特殊教育学校，开展了慰问活动，看望学校的残障儿童，慰问默默耕耘在特教园地的老师们，弘扬茅台“感恩文化”，传递茅台公益薪火。

福建经销商还走入了山区，为“大山里的筑梦人”送去节日祝福，也为山区留守儿童带去新学期“爱心午餐”善款和爱心图书，与他们一同迎接新学期的到来。

在当下新消费趋势中，在社会公益上频频付诸行动的企业，更能与消费者建立起情感连接，获得消费者的认可。

借势白露节气，以及中秋节、教师节双节营销，茅台用598场创新节庆活动让“美”发生，营造“情感＋文化”的消费场景，创新品鉴方式，丰富文化活动，提升品牌形象，使茅台与“茅粉”之间连结更加紧密，为消费者创造美好生活。

文：永熠 姿羽 思橙