夜幕降临,华灯初上,街头已是人声鼎沸。


结束一天工作的陈小姐合上电脑,望着窗外霓虹闪烁的夜晚,麻利的收拾好行装,赶赴龙湖铂金岛,“与朋友约好,九点钟在落日晚风见面,喝喝小酒,聊聊生活,让自己好好放松一下。”


“微醺经济”正吸引越来越多的年轻人加入。



相对于传统的K歌、泡吧、逛街等方式,陈小姐和她的朋友们喜欢相约小酒馆,通过浅酌慢饮,释放一天的疲累,对于Z时代的她们来说,白天交给物质,晚上属于灵魂,哪怕只是短暂的上头,也足以让她们成为夜晚最有趣的灵魂。


陈小姐和她的朋友们,构成了长沙夜经济一个又一个细微个体,撑起了抚慰凡人心的人间烟火,繁华的湘江两岸、五一广场、解放西路、德思勤商圈、扬帆夜市,一座座繁华的夜市,汇为长沙夜经济霸榜的基石。


来自《中国城市夜经济影响力报告(2021-2022)》的统计数据显示,长沙稳居中国城市夜经济TOP2之列,是中国夜经济当之无愧的流量担当:当其他城市还在沉睡之时,长沙的解放西路,依旧上演着堵车的盛况,游荡在这个城市的灵魂,让长沙这座城市,变成了名副其实的“不夜城”!

01

夜经济里“微醺”赛道

消费者的变化决定着消费大潮的流向,作为网红城市的长沙,夜晚的降临,不过是消费的开始,《长沙城市夜经济数据分析》显示,长沙的娱乐消费,仅夜间就占了全天消费的七成。


在龙湖铂金岛尚未开街前,陈小姐和她的朋友们,时常在海伦司小酒馆欢聚:“每个星期都会去一次,主要是喜欢那里的氛围,当然了,价格也不贵,三四个人点2个扎啤、1个可乐桶,还有一些小吃,人均消费在60-70元。”



这些散布在各地的小酒馆,成为年轻人钟爱的社交场所,圈粉了越来越多的年轻人,来自艾媒咨询发布的《2021-2022年中国低度酒行业现状与发展趋势研究报告》显示,“微醺经济”涌现三大趋势,即:低度酒、女性消费和小酒馆兴起。

02

“饮酒社交”引领Z世代潮流

毋庸置疑,以z时代为核心的新消费潮流正在崛起,“饮酒社交”以其有趣、有料而博得C位,成为当代年轻人生活与社交方式的引爆点。


数据研究显示,以95后为代表的z世代消费者,饮酒观念更加理性、追求舒适,具有较强的个人化消费理念和消费升级需求。


同时,新女性实现经济独立,注重悦己主义,追求仪式感,将消费与个人品味挂钩,“她经济”由此崛起。



低度酒正成为社交放松的有效工具,数据显示,在低度酒消费者中,Z世代群体比例为41%,女性用户比例达到了惊人的63.2%。


“饮酒社交”由此成为消费的全新场景,“也会和常见的熟面孔一起聊聊天,虽然叫不上名字,但从音乐节,到露营,再到剧本杀,总有聊不完的话题。”


“氛围感或许治好一切社恐吧。”在龙湖铂金岛的落日晚风小酒馆,陈小姐和她的朋友们正巧和邻桌的一帮酒友聊兴正浓:一杯酒、一个话题,便是最为恰当的社交工具。


03

微醺计划构建消费新场景

来自艾媒咨询的调研显示,青年群体是夜间消费较为活跃的主体,选择在夜间去酒吧/小酒馆的青年群体达到了23.5%,小酒馆业态为青年群体提供了第三社交空间,符合他们的夜间消费习惯,由此,为“微醺经济”提供了十足的发展空间。


“基本上,每个月,我们都会在小酒馆相聚2-3次,这已经成为我和朋友们约定俗成的习惯了。” 在小酒馆和最好的朋友相聚,是陈小姐的社交日常,对她们来说,这里,满足了她们多元化的消费社交需求。


为避免商业的同质化、传统化局面,基于对消费者的深刻洞察,龙湖商业围绕滨江新城周边近60万常住客群,深度调研其生活、消费、社交习惯,结合z世代、新女性消费潮流,以“快享慢活”构建差异化消费场景,打造“24小时城市新聚场”,走出了一条创新路。



以落日晚风、魔法药水、攒局、vc咖啡、FIRST FLOOR咖啡、Nowwa 咖啡等为代表的新消费品牌陆续入驻龙湖铂金岛,日咖夜酒带来了不同的消费体验,龙湖以“微醺计划”发起消费主张,为长沙带来全新消费场景的同时,让饮酒社交与咖啡、露营、市集等潮流元素深度融合,新青年、新聚场、新消费,三者将创造更多的商业可能。



为全方位满足Z世代消费需求的新场景,龙湖铂金岛对业态做了全面布局,引入楠火锅、美牛和、石悟日料、刘长和、虎三韩食等网红美食;伍柒轻医美、自然美、妍希国际等美丽业态;以及24H运动品牌乐刻健身。



龙湖铂金岛每天晚上客流涌动,人们在此玩市集、看机车、玩飞盘、做露营,“很难想象开街才一周,落日晚风这两天还得提前预定,要不然,还真没有位置。”


年轻人的关注点在哪里,龙湖商业的创意点就在哪里,龙湖铂金岛为年轻人的消费场景,构建了全新的欢聚地标,长沙夜经济也由此迎来了又一个头部玩家,我们有理由相信,龙湖商业必将为长沙夜经济持续赋能!

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