消费回暖!上海重登热门城市旅行目的地榜首,本地游成消费引擎

华夏时报

2022-09-15 20:36华夏时报社,优质财经领域创作者
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本报(chinatimes.net.cn)记者胡金华 见习记者 耿倩 上海报道

在上海,今年的中秋节“打败”了端午节。携程数据显示,9月10日至12日,上海旅游订单较端午假期增长了639%。此外,中秋小长假期间,上海还重新回到全国前十热门城市榜单并重登旅行目的地榜首。

值得注意的是,不同于以往的跨省游,今年中秋旅游市场主打为本地游和周边游,其中露营、酒店微度假等创新产品成为消费者追捧重点。

对此,中国人民大学教授王鹏接受《华夏时报》记者采访时表示,中秋三天假期时间相对较短,国内疫情多点复发情况下,跨省游等远游需求受到影响;而且秋季气温适合外出,上海居民因新冠肺炎疫情导致被抑制的消费冲动在中秋节得到很好释放;再加上上海疫情精准化防控措施,因此中秋小长假期间周边游、休闲游的暴涨是正常现象。

上海中秋旅游订单较端午增长639%

恰逢中秋节与教师节“双节”同庆,全国旅游市场小规模爆发。根据文化和旅游部数据中心测算,2022年中秋假期,全国国内旅游出游7340.9万人次,实现国内旅游收入286.8亿元。

同时,上海旅游市场也迎来一波回暖。携程数据显示,中秋节期间上海旅游订单较端午假期增长639%,各景区日均订单量较上周末增长159%,其中超过500个景区订单周环比涨幅达到200%以上。

据松江区文旅局统计,9月10日至12日,纳入监测的14家景点共接待游客14.01万人次,营业收入为774.85万元。其中,佘山国家森林公园迎客4.1万人次,同比增长15.17%;“浦江之首”景区迎客约3500人次,同比增长159.56%;松南郊野公园迎客约6700人次,同比增长59.52%;新浜镇各大旅游景点迎客约1100人次,同比增长46.58%。

具体来看,主题乐园和地标景点成上海旅游消费新引擎。根据携程预定数据,中秋小长假上海三大热门景区为上海海昌海洋公园、上海迪士尼度假区和上海黄浦江游览。数据表明,今年中秋期间上海海昌海洋公园接待入园游客10.6万人次,较2021年同期增长2.6倍。统计显示,上海黄浦江游船项目在携程平台中秋首日门票预订量同比增长46%。此外,上海东方明珠、外滩、上海中心大厦等地标景点也是游客小长假期间热门游览地。

夜消费、露营等创新项目成为中秋节期间热门玩法。携程数据显示,中秋季期间露营、户外徒步等产品预订量环比增长超过92%。根据春秋旅游数据,上海本地游、周边游的中秋假期出游人数较去年同期实现翻倍增长,其中上海露营、酒店微度假产品占比80%以上。

“本地游”成出行主基调

值得注意的是,中秋小长假期间,上海重新回到全国前十热门城市榜单并重登旅行目的地榜首。9月12日,携程发布《2022中秋小长假出游总结报告》(下称《报告》)显示,今年全国中秋热门目的地前十分别为:上海、北京、南京、长沙、杭州、长春、广州、青岛、苏州、西安。这是上海自清明小长假跌出该榜单后第一次入榜,且排名第一。

星图金融研究院研究员雒佑对《华夏时报》记者表示,今年上半年上海的疫情压制了全国各地乃至上海周边居民前往上海的旅游需求,此次上海重回旅游热门城市是前期旅游消费反弹所致。

记者观察到,不同于以往的跨省游,今年中秋旅游市场主打为本地游和周边游,其中露营、酒店微度假等创新产品成为消费者追捧重点。携程数据显示,景点门票订单中,来自本地及周边的比例达到80%左右。根据飞猪发布的《中秋小长假旅游消费盘点》,本地酒店订单量环比增长52%,露营订单量环比增长超4倍。旅游平台数据也显示,2022年中秋假期,“市内微旅行”和城市周边郊野度假休闲广受消费者欢迎。

上海浦东市民周华对本报记者表示:“考虑到疫情散点多发,中秋三天小长假我们选择在上海市内游玩。假期带着孩子去了南汇嘴观海公园、上海海昌海洋公园,还有南京路步行街。”

雒佑表示,今年国外疫情没有减弱迹象,国内疫情多点爆发,这对旅游业造成了比较大的冲击。随着各地的管控政策趋紧,居民出行半径缩短,因此本地游、周边游成为主流选择。

易居克而瑞部门副总经理缪萌对《华夏时报》记者表示,上海目前的疫情防控形势相对稳定,早前受到疫情影响导致出游需求被抑制的上海家庭,在中秋期间外出需求得到释放,因此形成了上海“深度游”现象。

公共关系专家黄涛同样认为,由于担心疫情影响,上海潜在旅游群体会减少跨省外出和跨市出行,往往选择宅家或者本地消费。“从消费特点看,中秋节团体游减少,自驾游、家庭游、亲子游逐渐受欢迎;从空间来看,本地游、周边游仍有需求;从时间看短途游占据主流。总的来说,中秋节旅游消费有序恢复,对上海来说是一个良好的开端。”

双节期间上海消费回暖

不仅是旅游市场,上海餐饮、商圈等消费场景也迅速升温。

根据上海嘉定区商务委对25家重点商贸企业监测数据,中秋假期3天,上海市嘉定区累计实现销售额超5.6亿元,较去年同期(2021年9月19日-21日)增长63.6%。上海市青浦区商务委对区内重点监测单位的销售统计数据表明,中秋假期实现销售额1.8亿元,同比增长10.3%。

记者梳理各大商圈数据发现,中秋节期间上海消费复苏向好趋势明显。百联股份表示,中秋节当天百联股份在上海市30多家商场,客流总体恢复至去年中秋的九成,销售却增长了逾三成,其中第一八佰伴和东方商厦旗舰店凭借化妆品和珠宝首饰的增量,销售额实现双倍增长,南京路上的第一百货商业中心销售额也同比翻一番。此外,小长假期间,百联奥特莱斯销售额同比增长17.7%,其中首位奥特莱斯销售额同比增长84.3%。

消费强势增长同各大商圈推出各类特色节庆活动有关。小长假期间,各大商圈围绕中秋元素、亲子游、特色创意、夜经济等元素发力,还推出一系列打折促销活动吸引消费者。

另一方面,中秋节期间上海消费的回暖也跟上海市进行的一系列促消费活动相关。《华夏时报》记者从上海市商务委了解到,上海已于8月26日正式发放第一轮“爱购上海”电子消费券,近期将启动第二轮电子消费券的发放工作。

“上海消费券的发放确实拉动了消费市场,大多数消费者都是持消费券进行消费。”缪萌表示。

雒佑同样认为,消费券的发放对促进居民消费有正向作用。“通过财政手段直接向市场投放资金,一方面相较央行降准降息效率更快,效果立竿见影;另一方面直接发放消费券能更加精准的帮助受困企业和行业,如零售、餐饮、影院等;此外,发放消费券起到了‘膨胀剂’的作用,可以用一部分补贴撬动居民更多的消费需求,对零售、餐饮、影院等资金流行性更快的行业来说,消费券的发放能快速流向上下游带动产业链,向其注入流动性,带动更多企业回暖。”他表示。

责任编辑:徐芸茜 主编:公培佳

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