2020年是中国网络广告行业的一个新的发展阶段。在政府的有力引导和有力的防疫措施的支持下，我们战胜了许多不稳定的因素，使整个社会、各个产业都得到了稳定的恢复。

2021年，全球广告市场规模将达7632亿美元，而2015-2021年的 CAGR为8.20%，并有望在2022年达到8369亿美元。

从多种广告方式上来看，网络广告是世界范围内广告增长的最大推动力。纸媒广告的市场规模和市场占有率持续下降，到2021年，杂志+报纸的市场规模将达到6.97%；电视、户外广告仍在缓慢发展；网络广告的增长速度超过了世界范围内的广告，其市场份额从2015年的31.8%上升到了2021年的57.6%。

互联网产业从内生需求的增加中获益，全年共完成5,435亿元（不包括港澳台），比去年同期下降4.53个百分点，同比增长9.32%；网络营销的市场规模达到了6173亿元，比去年增加了12.36%。“十四五”的良好开端，为实现实体经济的创新发展、扶贫和改善民生建设了一个庞大的平台，涉及到十一亿网民。

随着网络时代的到来，新技术的发展速度越来越快，不断涌现，网络广告的整个产业链都在发生着变化，科技成为了市场发展的主要推动力。

当前，新兴媒介的营销价值尚未充分开发，但随着技术的发展，厂商的深度发掘，广告资源将会越来越丰富，其潜在的市场空间也会越来越大。

三、网络广告的竞争模式浅析

谷歌在2021年一直占据着最大的市场份额，以47.7%的比例占据了最大的市场份额；社会广告巨头 Meta FoA占据26.2的份额，位居第二。谷歌在2021年的广告收入为2095亿，较上年同期增加42.59%。Meta FoA的广告营收较上年同期增加36.55%，达1149亿美元。这两个公司的市场占有率达到了73.8%。其它行业稳定发展，视频广告的市场占有率持续上升。在社会平台的广告中， LinkedIn、 twitter和 snapchat的市场占有率一直很稳定；近年来， snapchat的营收呈现出快速的增长；亚马逊在电子商务领域的市场份额上升，从2017年的2.2%上升至2021年的7.1%。

电商的高速商业化或将在某种程度上改变国外网络广告的市场格局。在国内，网络广告的格局在过去十年里发生了很大的改变，从搜索、社交、短视频三个阶段，目前的短视频平台正在加速向内循环，在其他平台上，也会有更多的广告投放。

很多头部平台都是以自己的视频平台为核心，除了抖音之外，其他的短视频平台都是头部平台的重点。腾讯视频、腾讯等媒体在业内处于领先位置。在疫情的影响下，钉钉的月活跃用户数以1.73个百分点的速度增长，同比增长了166%。2019年，钉钉与阿里云合并，将是阿里2 B业务的主要业务和业务载体。优酷月活2.55亿，处于防守状态，而字节跳动则是以“抖音”为主力，以多个产品组合，以国际布局为主。