2020年是中国网络广告行业的一个新的发展阶段。在政府的有力引导和有力的防疫措施的支持下,我们战胜了许多不稳定的因素,使整个社会、各个产业都得到了稳定的恢复。

2021年,全球广告市场规模将达7632亿美元,而2015-2021年的 CAGR为8.20%,并有望在2022年达到8369亿美元。

从多种广告方式上来看,网络广告是世界范围内广告增长的最大推动力。纸媒广告的市场规模和市场占有率持续下降,到2021年,杂志+报纸的市场规模将达到6.97%;电视、户外广告仍在缓慢发展;网络广告的增长速度超过了世界范围内的广告,其市场份额从2015年的31.8%上升到了2021年的57.6%。

互联网产业从内生需求的增加中获益,全年共完成5,435亿元(不包括港澳台),比去年同期下降4.53个百分点,同比增长9.32%;网络营销的市场规模达到了6173亿元,比去年增加了12.36%。“十四五”的良好开端,为实现实体经济的创新发展、扶贫和改善民生建设了一个庞大的平台,涉及到十一亿网民。

随着网络时代的到来,新技术的发展速度越来越快,不断涌现,网络广告的整个产业链都在发生着变化,科技成为了市场发展的主要推动力。

当前,新兴媒介的营销价值尚未充分开发,但随着技术的发展,厂商的深度发掘,广告资源将会越来越丰富,其潜在的市场空间也会越来越大。

三、网络广告的竞争模式浅析

谷歌在2021年一直占据着最大的市场份额,以47.7%的比例占据了最大的市场份额;社会广告巨头 Meta FoA占据26.2的份额,位居第二。谷歌在2021年的广告收入为2095亿,较上年同期增加42.59%。Meta FoA的广告营收较上年同期增加36.55%,达1149亿美元。这两个公司的市场占有率达到了73.8%。其它行业稳定发展,视频广告的市场占有率持续上升。在社会平台的广告中, LinkedIn、 twitter和 snapchat的市场占有率一直很稳定;近年来, snapchat的营收呈现出快速的增长;亚马逊在电子商务领域的市场份额上升,从2017年的2.2%上升至2021年的7.1%。

电商的高速商业化或将在某种程度上改变国外网络广告的市场格局。在国内,网络广告的格局在过去十年里发生了很大的改变,从搜索、社交、短视频三个阶段,目前的短视频平台正在加速向内循环,在其他平台上,也会有更多的广告投放。

很多头部平台都是以自己的视频平台为核心,除了抖音之外,其他的短视频平台都是头部平台的重点。腾讯视频、腾讯等媒体在业内处于领先位置。在疫情的影响下,钉钉的月活跃用户数以1.73个百分点的速度增长,同比增长了166%。2019年,钉钉与阿里云合并,将是阿里2 B业务的主要业务和业务载体。优酷月活2.55亿,处于防守状态,而字节跳动则是以“抖音”为主力,以多个产品组合,以国际布局为主。

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江苏导报

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