作为“五五购物节”的标杆活动,首届“上海绿色消费季”于9月2日启动。
这一将持续至9月底的一系列绿色消费活动,旨在充分激发和释放绿色消费需求,推动绿色低碳生活方式转型,进一步提升绿色消费对经济高质量发展的支撑作用。
在绿色消费的普及与低碳转型中,科技赋予的力量不可或缺,以绿色低碳为导向的创新将帮助企业和品牌获得新的动能。
其中,耐克正在通过Nike Grind技术将废旧球鞋回收,并制作成的环保橡胶颗粒,转化成创新的运动产品,比如篮球场、足球场、塑胶跑道、运动器材、室内装饰等。在“上海绿色消费季”期间,耐克将再度为“旧鞋新生”计划加码,通过和同济大学合作研发的分离分选和产品再造技术,进一步探索更高效的废旧运动鞋循环利用模式。消费者则可以通过旧鞋回收获得环保激励。
另外,可口可乐研发的植物环保瓶,用纸质包装材料代替了原来的塑料包装,内壁涂有一层生物材料保护膜,使得该材质100%可回收、可降解。
目前,上海十万平米以上大型商业综合体已有39家创建成为国家级绿色商场,成为拥有绿色管理制度、节能设施设备、绿色供应链体系、绿色服务和宣传、绿色消费理念和绿色回收的时尚商业载体。
《埃森哲2022中国消费者洞察》显示,77%的受访消费者认为低碳议题在消费中日益重要,83%的受访消费者认为商家应为低碳购买和消费提供便利;品牌的成功减碳实践将满足消费者的期待,创造新需求,从而实现营收增长、成本节降、品牌力提升和风险防范的全方位价值创造。
与此同时,越来越多的中国消费者意识到可持续发展的重要性,愿意为环保付出精力和金钱。
上述埃森哲调研显示,43%的受访者愿意为环保产品支付溢价,且收入水平越高,为环保特质付费的意愿越强。环保节能型产品销售快速增长。83%的中国受访者认同“整个社会,包括组织和个人,都应该开始朝可持续方向转变”。中国消费者希望能有更多的方式,与更多的主体一起,为节能减排做出努力。比如在消费中,人们就会更加关注品牌和商家的社会形象、价值观和企业使命等。
根据世界经济论坛相关研究,六大与消费相关的价值链(食品、时尚、快消品、电子、汽车、货运)占全球排放量约40%。而消费品行业有80%~90%的碳排来源于产业链上游,属于品牌的“范围三”排放。因此,要推进全价值链减碳,品牌对消费者及供应商的引导不可或缺。
“作为企业,我们的用武之地是怎么解决绿色低碳的发展。”帝斯曼中国总裁周涛在接受第一财经等媒体采访时表示,企业未来的发展一定是低碳的,无论是自身的使命导向,还是包括消费者在内的外在要求,都在驱动企业投资把减碳作为关键的考虑因素。
“帝斯曼已经把内部碳定价从50欧元提升到了100欧元每吨。以前不用考虑这个成本,现在必须要从碳排放成本来看是不是值得做。”周涛认为,以碳排放为关键考虑维度的改变,让企业的投资与发展有了提升,也在通过创新解决方案的落地,为消费市场提供更多可持续的替代方案。
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