以“让酒业的努力被看见”为主题的第2届酒业青云奖颁奖典礼在海口举办，华润雪花啤酒董事长兼总经理侯孝海获得“年度十大营销大师”殊荣。

2005年，那时中国的啤酒品牌多以“生”、“爽”、“麦”为名称。任职华润雪花市场总监期间，侯孝海主导编写了华润雪花啤酒《销售管理手册》和《品牌管理手册》，奠定了华润雪花啤酒的品牌建设的基石。同年，侯孝海带领团队创立“勇闯天涯”品牌，成就了中国中档啤酒品牌中难以模仿和超越的经典案例。很多时候，侯孝海觉得，瓶身上这个剪影小人儿，好像另一个自己。

2006年，侯孝海创造了“非奥运营销”理论，在世界杯期间推出实践，让雪花取得极大成功，侯孝海也被誉为“中国非奥运营销第一人”。

2013年下半年起，侯孝海出战四川，巩固雪花在四川的领先地位，在茅台领衔、白酒围困的贵州开辟出啤酒大市场，并打造推出了跨界营销的鲜活样本——雪花啤酒“自然之美”。根据国泰君安出具的调研报告显示，在侯孝海执掌华润雪花四川大本营市场之后，华润雪花改变了竞品冲击下市占率逐年下降的局面，并通过发力中高端、精细化渠道管控、开拓夜场，实现市占率的回升。

执掌雪花

任职华润雪花啤酒总经理后，侯孝海开启雪花高端化之路，制定“3+3+3”战略；收购喜力中国，完成最佳并购案；打造“4+4”高端品牌组合群，发展个性化、多元化产品。

2018年6月，在国际权威财经杂志《机构投资者》「亚洲区公司管理团队受尊崇企业调查」中，华润啤酒在日用消费品行业中获得最高总分，获选为「最受尊崇企业」，华润啤酒首席执行官侯孝海先生获得2018年「亚洲最佳CEO」第一名及“特别成就奖-最佳CEO奖项”。

新冠疫情期间，侯孝海写了一封特别的家书，通过《香港商报》和全球商报联盟联合主办的“2020中国最美逆行者公益短视频全球展播”传递给了企业员工及其家人，也将华润雪花啤酒2020的“逆行”故事推向海外。

在侯孝海看来，在百年大变局之下，国家经济实力不断增强，中国逐渐走近世界舞台的中央，啤酒产业已经从旧世界走到了新世界。