最大的补贴政策，空调，冰箱销售猛涨

在全国范围内，随着政府大力推进消费，家电购置补贴达到了有史以来最高水平。

进入7、8月份以来，全国各地纷纷推出了一些优惠的家电产品。

江苏省商务厅和其他有关部门就“苏新消费、绿色节能家电促进消费”的新闻发布会进行了一次，在会议上，江苏消费者从七月九日起三个月的时间里，在各大商场购买节能电器，享受政府的优惠。为此，江苏省财政拨款两亿元，通过对消费者的直接补助。广西将于八月底启动“2022”优质家电消费季节的跨国界联合促销。

与此同时，各大家电企业纷纷推出了重磅促销。上海红星美凯龙1号店将举办一周年主题活动。国美家电与“真幸福” APP联手，在818美嗨购节上推出家电补贴活动，与多家合作厂商进行“以旧换新”、“下乡”活动，全品类家电单台每满2000元补贴200元、最高补贴800元，每月预计投入换新补贴4200万元，第一阶段投入5亿元促销资源。苏宁易购在这段时间内发行了二十亿元的购物券。

根据818苏宁易购的数据，苏宁江苏门店的1-2级能效电器的比例已经上升到70%，销售额也超过了100%，同时也带动了洗碗机、净水器等改善型家电的销量同比上涨。随着商务部“2022”国家家电销售季的启动，苏宁易购自8月份起，全国零售额同比增长了185%。五五节期间，空调、冰箱、冰箱等制冷电器的销量同比增长245%、218%和205%。

苏宁易购告诉 TMT APP，“受场景体验和补贴政策的刺激，再加上高温的影响，818的全国家电市场已经开始回暖。从总体上来说，空调已经成为了一个非常受欢迎的类别。从八月一日到十四日，苏宁易购的所有商品都有了明显的增长，空调产品的销量比去年同期增加了147%。

永乐家电零售终端的数据也反映出，今年八月的第一个星期，空调产品的销量比去年同期增加了40%。自清洁、超远送风、轻柔送风等特点，深受上海消费者青睐。对于消费者而言，老式电器耗电高、制冷不足，同时长期使用也会造成身体不适。国美电器还称，将联合全国各大主流品牌进行惠民促销。接下来，这一次的宣传会越来越多。

消费升级，高档环保家电成为新的发展趋势

“苏宁易购在八月一号至十八日期间，线下销量同比上升78%；卡萨帝、 COLMO、璀璨等高档家电产品的销量环比上升了111%。厨具市场上，月销量分别为112%和108%的洗碗机。苏宁易购告诉钛媒体 APP，环保电器继续受欢迎，净水器和洗地机销量分别增长了158%和102%。

“818”期间，高档家电的消费热点是“升级”。据悉，在818活动中，海尔，美的，海信，创维，博西， TCL，索菲亚，慕思，芝华仕，雷士照明，马可波罗等一线家居品牌，在苏宁易购的渠道上继续增加。永乐电器的销售数据显示，海尔和卡萨帝等著名品牌的冰箱产品销量有了显著的提高。

根据《2021高端家电市场白皮书》，2021年12号，我国家用电器市场继续向高端化转变，高端家电比重持续上升。2021年上半年，冰箱、彩电、柜式空调、洗碗机等产品的销售份额同比增长4.3个百分点、3.7个百分点、2.9个百分点。

在高端家电行业，高端电视、冰箱、空调、洗衣机等产品的零售额分别达到了51%、38%、20%和12%。被称为新中产阶级“三大件”之一的烘干机，其在一万元以上价格区间内的商品在零售总额中所占比例接近50%；在新一代洗地机中，5000元以上的产品在高端洗地机的零售份额中占据了12%。

从今年开始，家电消费的高端化、智能化和套系化趋势越来越明显。根据苏宁零售店的统计，零售店内的套件和万元以上的商品分别增加了217%和133%。高端的商品能给消费者带来更好的消费体验，而定制的商品能让消费者享受到一种“一站式”的购物体验。

另外，“以旧换新”的需求不断增加，“清凉电器”如空调、冰箱、洗衣机等的销量也在不断增长。加速淘汰旧家电、高耗能电器、新型环保智能电器，这也是一个可持续发展的方向。根据国家发展改革委的统计，目前全国的家电总拥有量已经超过了21亿，并且淘汰率上升了20%。低碳化、绿色、智能化成为家电消费的新潮流，家电的“以旧换新”具有很大的市场空间。

在“以旧换新”、“节能补贴”、“服务升级”等一系列措施的推动下，苏宁易购的节能环保家电在818期间迎来了一个“小高峰”，其节能环保的空调销量同比增长92%。永乐家电销售的家电产品中，一二级节能空调、电冰箱等家电产品的销量也达到了80%-90%。

苏宁易购818的数据表明，在上海，广州，南京，从八月一日到十八日，其销量比去年同期增加了将近160%。苏宁易购的“绿色”新需求持续释放，“一站式”“以旧换新”订单咨询量同比增长198%，带动了门店高效家电销售上涨，其中1、2级能效大家电销售环比增133%，新一级能效空调销售环比增长104%，节能冰箱销售环比增87%。

产业复苏，线下体验深度转型

新冠疫情的不断扩散，对家电行业，尤其是传统家用电器的线上销售，造成了较大的冲击。“线下体验+网上购物”加快了场景功能的转型。

与以往最大的区别在于，更多的顾客选择了线上商店。苏宁易购告诉 Tip APP，“从818到八月八号，苏宁易购的营业额比去年同期增加了112%，三四个城市的销售额也增加了200%。”

到现在为止，苏宁易购已经在818期间开设了50个新的分店，到八月十日为止，新开了15个分店，上海和广州的分店的营业额比去年同期增加了150%。线下是用户最主要的体验场所，也是商家提高服务能力的主要手段。

“第一，线下的体验要好很多，从材质到功能，再到导购员的讲解，都要比网上的信息丰富、完整、及时。其次，就是建立了一个更方便的线下物流系统。最后，在场景上，离线有着巨大的优势。比如家具和电器的组合，在不同的场景、不同的空间中，都会有很大的优势。”庄帅在钛媒体 APP上说道。

他说，由于地理位置的限制，所能提供的产品数量和所能提供的顾客有限，在线上的劣势也非常明显。但如今，很多线下的导购都变成了网络直播，而线下店铺也变成了直播，通过抖音、快手、淘宝、京东等电商平台，通过直播平台销售家电。这些都是线上和线下的完美结合，让原本的优势，在网络上得到了充分的体现，同时也弥补了网络的不足。

根据艾媒咨询的统计，京东购物的用户占56.4%，淘宝购物占18.5%，天猫购物占18.1%。但现在，京东+五星电器，京东+腾讯，阿里+苏宁，苏宁+家乐福，拼多多+国美，家电电商的发展，也在逐步改变。

近几年来，家用电器产业持续稳定的发展，产品的高端化、集成化、场景化、智能化，一些新的家电产品已经成为了市场的热点。但是，在大环境的作用下，原材料价格上涨，运营成本上升，消费意愿下降，也是行业面临的一个问题。根据统计，今年上半年，我国家用电器的零售总额为3389亿元，同比下滑9.3%。

随着国家对家电产品的优惠政策的出台，家电消费的潜在需求得到了进一步的释放。根据奥维云网的统计，尽管今年上半年家用电器的销量有所下滑，但是干衣机的零售总额却达到了33亿元，比去年同期增加了31.3%；综合厨房零售总额124亿元，较上年同期增加9.6%；洗碗机零售总额为52亿元，较上年同期增加11.4%；洁净家电销量为146亿元，较上年同期增加7%。发展绿色智能家电是推动家电行业复苏、拉动消费的关键。

政府和业界的共同努力，已经探索了打破目前产业困境的新途径。家电产业要想迅速突破目前的状况，还需要更多主动的创新举措。

“家用电器的高端化、智能化、个性化的消费特征非常显著。除此之外，还有一些有创意的科技产品，例如洗碗机、扫地机器人、除螨仪等，还有一些与美容美发有关的小家电、厨卫家电产品。未来家用电器将朝着智能化、小型化、方便化方向发展。对家电企业而言，要加强产品设计和技术应用的不断创新。庄帅告诉 TMAPP。