从销量上来看,智能手机行业已经倒退回了七年前的水准。

根据CINNO Research发布的数据显示,2022年上半年,中国市场智能手机销量约为1.34亿部,同比下降16.9%。该数字已创2015年以来的同期最低值,相较2017年同期2.39亿台的销量高点,下跌了43.93%,近乎腰斩。

而头部企业的销量更是惨淡,除了独立不久的荣耀之外,其他手机厂商均在走下坡路。

诚然,智能手机销量下滑在某种程度上与疫情反复、消费降级等因素有一定联系,但是值得注意的是,早在2017年时,智能手机的出货量就已经有放缓的迹象。因此,经济持续承压,或许并不是智能手机行业萎靡的主因。

头部厂商纷纷砍单

让我们把时间的轮盘拉回到2016年。随着供应链逐步成熟、行业玩家增多、消费者接受度提高,智能手机行业登上了一个新的台阶。Counterpoint数据显示,当年,中国智能手机出货量达到了4.65亿部的历史新高,增长6%。

不过随后,智能手机行业就开始由盛转衰。Canalys数据显示,2017年-2020年,中国智能手机的出货量分别下跌了4%、14%、7%以及11%。虽然2021年,中国智能手机市场止住了下跌的颓势,但是如开头所言,到了2022年,这一趋势再度扩大。

透过行业头部企业的销量数据,更能看出智能手机行业的下行压力。CINNO Research披露的数据显示,2022年上半年,中国市场的前五大智能手机中,除了荣耀,其余四家的出货量均同比下跌,其中排名第一的OPPO更是同比下跌了39.1%。

之所以荣耀可以创造同比增长118.3%的高增速,并不是因为其产品更具吸引力,主要是因为品牌独立,2021年其市占率曾跌至个位数。如果不是因为去年的基数过低,想必2022年荣耀手机也难逃出货量下跌的命数。

事实上,2022年上半年的数据,或许远未达到“冰点”。2022年7月26日,天风国际证券分析师郭明錤表示,“即便品牌在6-7月砍单放缓与中国市场手机出货在6月同步增长9% ,仍不足证明Android手机最坏时期已过。”

也正是在此背景下,智能手机巨头们纷纷开始低估未来的前景。郭明錤曾透露,2022年,相关智能手机厂商已砍单2.7亿部。比如,2022年中,realme就对外表示,今年全球总销量目标大概下调10-20%。

不能怪消费者不换机

智能手机出货量下跌,最直接的原因,当然是消费者捂紧了钱包。国家统计局数据显示,2022年1月-5月,中国社会消费品零售总额为171689亿元,同比下降1.5%。

但是值得注意的是,早在2017年时,智能手机的出货量就已经开始下跌。彼时,消费升级的概念正愈演愈烈,催生出了新茶饮、智能马桶盖等新消费需求。因此,智能手机出货量下跌,其实还是要归结于自身的吸引力在不断减弱。

2022年初,Counterpoint Research研究副总监Ethan Qi曾对外表示:“目前用户的平均换机周期已超过31个月,手机市场整体都是微创新”。“微创新”其实正是智能手机吸引力减弱的核心问题。

回溯历史,智能手机之所以能成为大众计算平台,主要是因为硬件创新带来了一系列的革命性操作体验。

以网络为例,2013年末,工信部正式向三大运营商发布4G牌照。由于4G网速比3G快了4、5倍,因此,以抖音为代表的在线视频内容得以在4G网络时代繁荣。4G网速带来的内容“爆炸”,自然会吸引消费者购买网速更快的4G手机。

对比来看,虽然5G网络的网速可以达到4G的百倍以上,但是其并没有给智能手机行业带来新颖的内容形式。

QuestMobile发布的《2022中国移动互联网半年大报告》显示,2022年6月,中国移动互联网一级行业月活规模排名前三的分别是移动社交、移动购物以及系统工具,和4G时代如出一辙。

智能手机厂商倾力打造的旗舰新品,同样难以摆脱“微创新”的束缚,给消费者带来惊喜。以iPhone 13系列为例,相较于iPhone 12系列,其在外观层面基本没有太大变化,仅仅是摄像头、芯片等方面进行了常规升级。

下个月,苹果又将发布iPhone 14系列。根据供应链的消息来看,iPhone 14系列的基础款甚至连处理器都不打算升级。这在某种程度上也暗示,苹果承认目前智能手机存在性能过剩的问题。

与此同时,郭明錤透露,iPhone 14系列的平均售价还将同比增长约15%,达1000至1050美元。从整个行业来看,涨价也不是苹果的“专利”。Counterpoint披露的数据显示,2021年,全球智能手机均价达到了322美元(约人民币2046元),同比增长4%,创历史最高纪录。

一方面,现有的产品已经完全够用了,另一方面,智能手机厂商为了挽回利润率,还在频频提价,消费者自然会用脚投票。

智能手机呼唤下一次变革

智能手机出货量节节下探,很难不让人联想到当年风靡一时而逐渐没落的PC终端。自2011年创造3.64亿台出货量的纪录后,“下跌”几乎成了PC行业的主旋律。

巧合的是,PC出货量下跌的时间点,与智能手机崛起的时间点正好重合。事实上,由于智能手机可以在相当程度上替代PC,甚至可以完成PC不能完成的打车、导航等任务,因此,PC出货量下跌,与智能手机行业成长有直接联系。

时间来到2022年,智能手机出货量重回七年前的水平,似乎正在重走PC逐渐被取代的老路。早在2017年,也就是智能手机行业出现拐点时,前索尼集团总裁兼CEO平井一夫就曾表示,“现在的智能手机这种形式,很可能在未来十年内再被消费者选择。”

与此同时,平井一夫还预测,未来十年内,VR、AR等技术将成为消费者的主要娱乐载体。

事实上,AR/VR行业已经开始出现类似智能手机行业爆发前的增长态势。IDC数据显示,2021年,全球AR/VR头显出货量达1123万台,同比增长92.1%,预计2022年,相关设备的出货量将增长46.9%,2026年前,该市场都将保持双位数增长。

目前不止一位科技大佬认为智能手机将会被VR、AR等技术取代。Meta创始人扎克伯格、锤子科技创始人罗永浩都持类似的想法。比如,2022年6月,接受《晚点 LatePost》采访时,罗永浩表示:“我们相信AR就是下一代计算平台,这在科技界很大程度上也是共识了,并不是我们的创见。”

当然了,也有人认为智能手机将持续进化,从目前的直板机形态,变为与人类融为一体的智能化终端。

比如,2022年3月,接受采访时,比尔盖茨就表示,智能手机未来会被新技术取代。此前,比尔盖茨曾投资了一家专门研发“高科技电子纹身”技术的科技公司。据了解,“高科技电子纹身”技术可以将电子纹身植入人体,替代智能手机,实现收发信息、健康检测等功能。

总而言之,不论是被VR、AR等技术取代也好,还是与人类融为一体也罢,未来智能手机的形态都将会发生根本性的改变。因为形态与底层逻辑的改变,才有可能带来诸多革命性的功能。

回溯智能手机的历史,其也是从大哥大过渡到按键机,再成长为触控手机的。可以说,形态与底层逻辑的革新,正是智能手机可以成为大众计算平台的独特优势,同时也是当前智能手机难以进一步成长的核心困境。

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