2022中国(南京)首店经济发展推介会在宁召开 南京都市圈“首店”消费高潮迭起

扬子晚报

2022-08-11 22:35扬子晚报官方账号
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2021年南京市社会消费品零售总额7899.41亿元,人均社零消费8.48万元,位列全国第一;今年南京又朝着新的“小目标”迈进,上半年社零销售总额4000.2亿元……南京消费活力不断增长的秘密在哪里,“首店”带来的拉动效应正是原因之一。

8月11日,由江苏省商务厅指导,南京市商务局、鼓楼区人民政府主办的“2022中国(南京)首店经济发展推介会”举行。记者了解到,今年南京已引进首店154家,数量位居全省第一;新增国际品牌首店占比40%,高于一线城市均值21%;零售业态首店占比首次超过餐饮,消费拉动作用加速释放……今年以来,各类首店品牌落户南京数量快速增长,高层次、高能级首店加速聚集。

活动现场

系列活动持续发力领跑“首店经济”新赛道

南京市商务局党委书记、局长张志超在推介中表示,南京面对超预期因素冲击,统筹助企纾困和消费促进,实现“稳”有预期、“进”有动能。上半年批零住餐业销售额13573.1亿元,增长2.8%;社零总额4000.2亿元、同比情况好于全省0.5个百分点,充分展现了南京消费的韧性和活力。

为进一步打响消费品牌,南京持续开展“南京国际消费节”系列活动,全网曝光量超40亿次。今年以来,南京还通过助力券带动各类市场主体释放优惠21.3亿元;推出500余个消费新场景,积极响应市民促消费“金点子”,举办汽车后备箱文化市集巡回活动,创新打造政企合作典范,全面激活消费。

为更好回应市场发展需求,南京市商务局牵头6部门出台新一轮《关于促进首店经济发展的若干措施》,着力促进更多优质品牌资源集聚。下半年,全市将有万象天地、金象城等近20家商业综合体投入运营,未来还有金陵中环、IFC国金中心、大悦城、德基商贸中心等一批高能级商业载体重磅开业,吸引越来越多国际范、创意范的品牌首店落地,领跑“首店经济”的新赛道。

品牌签约

国际品牌占比高于全国平均水平,商业国际化氛围显著提升

根据CBRE世邦魏理仕专业报告显示,南京的品牌关注度显著提高。2022年上半年南京市新增国际品牌首店占比为40%,高于一线城市均值21%,及新一线城市均值25% 。

上半年南京市新增首店中一线/奢侈品品牌占比为12%,首店对消费带动作用日益显著,供给内容逐步向高端化发展。同时呈现零售比例首次高于餐饮,消费拉动作用显著、奢侈品跨界、快闪类创新门店涌现、本土特色品牌持续孵化并向外输出等显著特点。

近年来,南京市将发展“首店经济”作为激发商业活力的重要内容,不断创新消费场景、引领消费热点、激发消费活力,各类首店在南京加速聚集。

今年以来,南京市共引进首店154家,成为江苏区域最受“首店”青睐的城市。引入的154家首店中,全球首店1家、全国首店4家、江苏首店49家,首店层级不断提升,品牌趋于高端化,国际品牌占比高于全国其他主要城市。

不仅如此,南京市“首店+”体系也日益完善,文商旅创深度融合、数字科技元素凸显、夜间经济持续繁荣。2020-2022年期间,高星级酒店对南京青睐有嘉,7家高端酒店陆续集聚,丽思卡尔顿入驻德基惊艳亮相后,随着园博园的开业,悦榕庄、傲途格、VOCO等特色高端酒店也落子江宁。

消费力MAX,南京消费市场辐射力强

据透露,南京德基广场LV、Chanel、Gucci、Dior四大奢侈品品牌门店在全国门店中销售额名列前茅,目前正在改造计划中,将升级为品牌最高级别旗舰店,而CARTIA、covernat等品牌首店销售额明显高于全国其他门店。今年2月,德基广场SHAKE SHACK江苏首店开业首日即破全球门店销售记录,从侧面展示了南京的消费力强劲。

“2021年中国城市消费力榜单”中显示,南京市社会消费品零售总额7899.41亿元,位居全国第八;人均社零消费8.48万元,位列全国第一;南京也是全国唯一一个人均消费超过8万元的城市。

南京作为国家 “十四五”规划建设的国际性综合交通枢纽城市,高铁1小时通达长三角核心城市;禄口国际机场3小时通达全国中心城市,12小时“飞行圈”通达四大洲,年均吸引国内外游客达1.17亿人次。作为周边区域唯一的特大城市,南京交通便捷、商业发达,消费市场辐射南京都市圈3700万人,吸纳了大量周边城市的消费需求。人流、物流、商流的便利性以及广阔腹地,为品牌首店在南京快速发展提供了持续动力,更为南京提升消费市场辐射力带来了得天独厚的条件。

数据显示,新街口商圈40%以上的销售额由南京都市圈城市的消费者贡献,都市圈消费市场为南京市首店的发展打下了坚实基础。2021年,南京都市圈10个地区共实现社零总额18384.33亿元,其中南京的社零总额占比超过42%,都市圈“商业龙头”的虹吸效应愈发凸显。

与此同时,南京也在加快优化南京首店发展环境。在本次首店大会上正式公布的首店经济发展政策明确提出,要大力鼓励发展商业品牌首店及首发活动,对首入南京的品牌商家、引进企业、示范首店等予以享受不同程度的租金补贴或奖励。不仅如此,现场还公布了“首秀金陵”计划、交通银行江苏省分行量身定制的“南京市首店入驻金融礼包”。在政企合力的加持下,将进一步放大首店效应,助力南京首店“出圈”,实现行业蓬勃发展。

南京首店关注度全国名列前茅

6月15日,茶颜悦色发文表示“是的,江浙首开的城市定了”,透露在今年8月将进入南京开店;而茅台冰淇淋店将在新街口金鹰开出江苏首店的消息一出,就在社交平台引发一波“种草”热潮,门店尚未开始营业,门口已有大量消费者排起长队,等待第一时间尝鲜。

专家表示,南京都市圈客群对首店呈现强敏感度、强目的性、强消费力特征。从百度及BING搜索指数来看,南京市“首店经济”相关词条受关注度较高,位于各一线城市“首店经济”搜索热度榜第一梯队。

同时,南京人文渊薮,承载南京城墙、郑和下西洋、红楼梦、江南贡院、大报恩寺、南京博物院等重要历史文化IP,为首店、首秀、首展与文化元素“跨界联名”提供了无限可能性。

国际购物中心协会亚太市场专委会委员王玮也表示,南京有着令国人羡慕的商业底蕴和首店能级。不仅有国内销售额第的高端综合体购物中心南京德基广场,也有为国内区域型购物中心发展树立了全新标杆的南京水游城,南京1912与上海1921(新天地)更是并列的两个传承地域文化的开放型街区,另外南京的品牌包括南京金鹰、苏宁电器、奇乐儿、悠游堂、孩子王、南京大牌档等,为全国其他城市的首店经济的发展做出了突出的贡献。基于南京,他建言不仅要大力鼓励、支持和服务好招商引进的首店品牌,也要特别关心、指导和扶植本土创新的首创商店,尤其注意首店的生命周期、风险管控和价值贡献。

通讯员 张文耀 扬子晚报/紫牛新闻记者 刘丽媛

校对 盛媛媛

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