上半年杭州消费持续活跃市场活力回升明显

房产每日观察

2022-08-02 13:49潇湘晨报旗下房产资讯账号
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日前,杭州市统计局发布2022年上半年杭州经济运行情况。上半年,全市社会消费品零售总额3428亿元,增长3.0%,增速高于全国3.7个百分点。其中6月社会消费品零售总额增长14.7%,增速比5月回升17.9个百分点。

按消费类型分,商品零售增长5.2%,餐饮收入下降7.4%。主要商品大类中,限额以上汽车类零售额增长1.4%,其中新能源汽车增长73.6%,石油及制品类零售额增长13.5%;通讯器材、可穿戴智能设备零售额分别增长19.8%和137.1%;基本生活用品消费稳定增长,粮油食品、日用品零售额分别增长12.5%和7.2%。

消费,向来被称为是“国民经济第一拉动力”“国民经济压舱石、稳定器”“国民经济发展基础性作用”,上半年,在复杂严峻的国际环境和国内疫情带来的严重冲击下,杭州消费市场却能呈现回升明显、持续活跃的态势,更显难能可贵——这其中,有政策效应的显现、有实体商业的突破,也有电子商务的助力。

新消费:商场客流高峰频现,更多活动、服务、优惠加持

要说眼下杭城最热门的“避暑宝地”,非各大商场莫属。

不论是工作日还是周末,商场的客流始终处于“爆棚”状态:奥体印象城将热带雨林和海底世界搬进商场,开启了扑浪夏令营,让孩子们在场内探索世界;杭州宝龙城举办《永恒的青春》经典原画动漫展,吸引一众动漫迷;来福士的文创好物市集、露营小课堂和宠物领养活动深受年轻人喜爱;国大城市广场的峡谷争霸赛深受电竞爱好者追捧……

对于线下商业而言,客流是商场的生命线。通过多样美陈、亲子活动和优惠叠加的“省钱套餐”,不同人群的喜好和需求得到满足,这些“新花样”也化作了真金白银的消费。

反映到数据上,以龙湖杭州吾角天街为例,5.28-5.29开业双日客流突破19万,营业额达702万,爱玩嘉年华、ALL IN GIFT等100+品牌业绩达到突破。开业后一个月内成为城市青年消费体验主场,日均客流超2万、日均销售达100万。

在政府促消费和商场营销活动的双重加持下,银泰百货在618期间的快递单量也同比去年增长超50%,包括海蓝之谜、水星家纺、爱慕在内的多个品牌在银泰百货销售增幅超过了30%。今年上半年,银泰百货发力城市首店,其中不乏浙江首店和全国首店。

杭州大厦则通过筹集60余个独家和限量单品,拿出上半年最强折扣,于年中庆收获开门红,销售突破1个亿,4天时间完成3个亿,有力提振了消费信心,成就了杭城商业零售的“高光时刻”。

今年上半年,杭州新开不少购物中心,除了吾角天街、滨江银泰,还有杭州朝龙汇D+PARK大家天地、杭州C+西嘉广场、杭州铂悦城等,为杭城消费者带来更丰富更多元的选择。

新电商:政企合力激发市场活力、带动消费热潮

线下商业体和品牌方展现了极强的韧性,实体客流得以回暖,另一方面,电商也在蓬勃发展助推消费热潮。

以“商贸航母”拱墅区为例,今年五月,杭州大武林商圈消费季启动仪式举行,活动现场公布跨境电商平台MaFrance“我的享法”正式落户拱墅。同期,拱墅区联合区域内综合体、商贸企业组织了百余场特色促消费主题活动,包含“爱购武林——拱墅区线上直播节”“农行数字人民币满减活动”“拱墅味道· 惠享食光”美食节、2022 秋冬女装联合订货会、全区15大综合体联动促销五大板块。

线上,知名主播在武林商圈进行商户打卡,观看直播的消费者可以根据线上口令领取消费红包;线下,拱墅区15家综合体聚焦“食”“住”“娱”“赏”“购”等各个领域推出一系列专属优惠活动,充分激发市民参与热情,促进消费复苏。这是拱墅区线上线下融合的生动案例,打破消费场域的限制,这也是杭州十三个区县(市)政企合力促消费的写照之一。

作为电商之都,电子商务一直以来都是杭州的优势产业。今年6月1日,杭州印发《关于促进杭州市新电商高质量发展的若干意见》,聚焦壮大新电商产业生态、构建新型产业链体系、打造全方位要素保障体系三方面,表明坚定支持电商产业发展的态度和决心。随着电商模式的推陈出新,数字消费的体验和商贸数字化水平将得到进一步提升。

【来源:杭州日报】

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