欧莱雅中国6月双位数增长!北亚成集团第一大市场

化妆品财经在线CBO

2022-08-01 16:12湖北唯美时代文化传媒(武汉)有限公司
关注

受疫情封锁影响,欧莱雅中国市场在二季度初大幅收缩,但由于其强大的供应基础设施,欧莱雅在6月份实现了两位数的增长,并在第二季度巩固了其在所有部门的市场份额。

7月28日晚,欧莱雅集团发布了2022年上半年度财报。

财报显示,欧莱雅上半年表现强劲,实现销售额183.6亿欧元(约合人民币1262.45亿元),同比增长13.5%,报告增长20.9%;营业利润增长25.3%至37.455亿欧元(约合人民币257.54亿元),占销售额的20.4%,同比增长70个基点。

研发费用为5.396亿欧元(约合人民币37.10亿元),占销售额的2.9%;广告和促销费用占销售额的31.5%,同比下降110个基点。

对此,欧莱雅集团首席执行官Nicolas Hieronimus表示,经过两年的疫情影响,市场已经证实了消费者渴望社交和沉迷于创新卓越的美妆产品,这反过来又推动了美妆市场的增长。欧莱雅的增长速度是市场的两倍,并巩固了其作为世界第一美妆公司的地位。

北亚成为欧莱雅第一大市场

所有事业部、区域均实现双位数增长

欧莱雅集团的上半年财报显示,其旗下的四大事业部门:奢华产品部(L'Oréal Luxe)、大众产品部(Consumer Products)、活性产品部(Active Cosmetics)、专业产品部(Professional Products)均实现了明显的增长,分别实现销售额为68.71亿欧元(约合人民币472.46亿元)、67.94亿欧元(约合人民币467.16亿元)、25.36亿欧元(约合人民币174.38亿元)、21.63亿欧元(约合人民币148.73亿元),增长率为25.6%、13.9%、28.0%、21.7%。

分地区来看,所有区域均实现两位数增长,新兴市场增长强劲。欧洲、北美、北亚、SAPMENA-SSA4(南亚太区、中东、北非和撒哈拉以南非洲)、拉丁美洲在内的五大区域,分别实现销售额为55.67亿欧元(约合人民币197.6亿元)、46.50亿欧元(约合人民币152.53亿元)、56.20亿欧元(约合人民币193.93亿元)、14.03亿欧元(约合人民币47.15亿元)、11.25亿欧元(约合人民币35.93亿元),增长率为14.6%、23.5%、20.3%、28.3%、39.1%。

从地域来看,2022年上半年,中国所在的北亚市场超越欧洲市场,成为欧莱雅集团的第一大市场,占据市场总额约为30.6%。欧洲市场则位居第二,占据市场总额约30.36%。

财报提到,在北亚市场,尽管疫情重返,但欧莱雅取得了卓越的业绩,三个部门实现了两位数的增长。

其中,兰蔻、Helena Rubinstein和Yves Saint Laurent的激活,以及Urban Decay和Maison Margiela的成功推出,使得奢华部门有着惊人的市场份额增长;而活性化妆品和专业产品部门则受到La Roche、 Posay、Skinceuticals和Kérastase的推动;得益于纽约美宝莲和巴黎欧莱雅的强大创新举措,大众消费品部门在第二季度有所改善。

中国市场618强势回血

奢华部门获创纪录的市场份额

尽管北亚市场整体增长强劲,但其中至关重要的中国大陆市场,由于疫情封锁,在第二季度初大幅收缩。由于其强大的供应基础设施,欧莱雅在6月份实现了两位数的增长,并在第二季度巩固了其在所有部门的市场份额。

据悉,天猫6.18购物节期间,欧莱雅凭借其在电商方面的卓越表现以及旗下6个品牌跻身前12名。其中,巴黎欧莱雅、Kérastase、Stylenanda 3CE分别在护肤品、护发、彩妆领域排名第一。同时,巴黎欧莱雅也在抖音中名列前茅。

据Nint任拓数据显示,天猫618期间美容护理类前三位中,欧莱雅集团旗下品牌占两位,其中,欧莱雅品牌“断崖”领跑,排名第一,销售额过15亿元;兰蔻品牌排名第三,销量超8亿元。

事实上,迫于疫情影响导致上半年销售收缩的压力,各大美妆品牌寄希望于618通过实在的优惠促进销售以回血业绩,品牌普遍优惠力度大,头部品牌之间更是打起价格战,部分品牌甚至出现买正装送正装、价格低至五折的情况。

同时,财报中也特别提到,得益于兰蔻、赫莲娜等超高端品牌的推动,欧莱雅奢华部门在中国取得了卓越的业绩,并获得了创纪录的市场份额。

适乐肤、理肤泉、薇姿等品牌增长强劲

上半年活性产品部门增长率再创新高

值得注意的是,与一季度相同,活性产品部门在二季度乃至上半年都展示出较高的增长潜力。在二季度,活性产品部门同比增长33.9%至12.83亿欧元(约合人民币X亿元),增长率为四大部门之首;而上半年,活性产品部门仍以28.0%的增长率位居第一,发展速度超前。

欧莱雅方面指出,在加强与医疗保健专业人士的合作伙伴关系的基础上,促进了该部门推荐的模式,活性化妆品部门的增长速度远快于皮肤化妆品市场。该部门在所有区域均实现了两位数的增长,在北美、欧洲和 SAPMENA-SSA表现出色。

同时,电子商务和实体店的增长平衡,半年以来保持良好势头,药店和药店渠道贡献强劲。CeraVe仍然是该部门增长最快的品牌。

在Cicaplast、Effaclar以及新品防晒UVMune 400的推动下,理肤泉肤泉强劲加速。而得益于Neovadiol的重新推出、UV AGE在防晒市场中的成功以及Dercos在护发领域的特许经营权,Vichy则实现了两位数的增长。由于AGE Interrupter抗皱霜的出色表现,Skinceuticals在第二季度加速增长。

新收购品牌显现市场潜力

奢华产品部门跑赢全球奢侈品美妆市场

同时,在奢华产品部门,欧莱雅上半年的增长也非常强劲,报告增长 25.6%,仅次于活性产品部门,增长率位居所有部门第二,再次跑赢全球奢侈品美容市场。

据悉,该部门在所有三个类别中均表现出色。超高端品牌兰蔻和赫莲娜以及新收购的品牌Takami和Youth to the People推动了护肤品的增长。

香水部门增长35%;YSL圣罗兰美妆的Libre和华伦天奴的Born in Roma等全球主流品牌是强大的增长动力。在彩妆方面,兰蔻、YSL、植村秀和Urban Decay的增长速度明显快于市场,市场继续保持活力。

举报/反馈