随着多地持续的高温，空调市场将迎来一轮销售高峰。

最近，南方持续的高温天气给空调销售带来了一个小小的高潮。根据奥维云网的统计，今年的第30周，空调产品的销售规模比去年同期增长6.45%，达到27.4亿元，销量达到91.7万台，较上年同期增长11.52%。

对此，海尔智家（“海尔智家”）有关负责人说，天气持续炎热，消费者对“好空调”的需求越来越大，而海尔智家空调上半年的销售增长，除了受外界因素的影响外，还与空调厂家“修内功”有关。“海尔智家旗下的卡萨帝，凭借着智能化、健康、个性化、场景化的优势，在高端领域占据了绝对的优势。”

中信建投公司的家用电器分析师马王杰指出，目前空调销售的主要因素并非主要因素，如天气等因素只是推动，而非主要因素，因此有关厂商应在节能、健康、静音、制冷等方面做得更好。

“冷经济”的兴起

炎炎夏日，冷气销售继续攀升。

统计数字表明，从六月十三日起，我国迎来了今年的第一场局部高温，截止到七月中旬，这一轮的高温天气已经持续了一个月，受影响国土面积达到约502万平方公里，受影响人口达到了9亿人。

在这种情况下，空调市场出现了一股销售热潮。根据奥维云网的统计，“6·18”后3个星期，全国的空调机销量分别为81.6%、80.2%和14.9%。线下市场中，上海，四川，重庆，安徽等高温区的空调销售也出现了增长。其中，上海市、安徽省在2022年第26周（六月27-七月三日），同比增长423.4%，同比增长225.9%。

虽然近期的空调销量一直不错，但是在过去两个月中，空调的销量一直在下降。根据工业网上的统计，到2022年六月，家庭空调器产量为12657亿台，与七月份的产量相比，减少17.07%。

马王杰表示：「造成这种情况的原因有两个：一是由于冷气的零售和出货不是很统一，会有一定的积压，虽然目前各大空调厂家都在进行相关的库存削减，但是积压还是存在；另一方面，虽然需求的增加将会通过生产来推动排产，但是公司会觉得未来的需求将会出现短缺，排产计划中包含了出口，而出口的销售可能不如国内销售。”

但是，排产数字的下滑并没有影响到公司。记者从海尔智家获悉，为了应对当前高温天气下空调销售的持续上升，海尔智家在全国10000多个门店进行了“一枪一币一霜”的现场展示，更是刺激了消费者的消费。

海尔智家的有关人士说，今后人们对空调的要求，将不再局限于产品本身，而会更多地关注于健康的空气环境。场景化是未来产业发展的必然趋势，海尔空调也是这个领域的先行者。

绿色智慧产品初见端倪

在消费升级的同时，智能、环保等功能的空调机也逐渐风靡。

据了解，当前我国的空调产业正朝着健康、品质、绿色发展。根据奥维云网的统计，2019-2022年上半年，新风空调参加的品牌数从2019年的4家增至2022年的13家，销售的机型也从26家增至149家。就规模而言，2022年上半年，新风空调的线上销售总额为12.2亿元，较去年同期增长了249.0%。线上销售11.1亿元，较上年同期增长17.9%。

奥维云的分析指出，近些年来，人们越来越注重智能、健康、舒适的体验，而新风空调等产品也在不断地改进。“消费者会为我们提供一个好的市场，为我们的客户提供一个解决方案。”

马王杰说：“像语音这样的智能特性的确可以给用户提供方便，但是更多的是在功能上。目前国内的空调用户并不少，主要是对新产品的需求，消费者会认为现有的产品耗电、制冷、静音等问题都会影响到用户，所以新的产品要比现有的产品更好。”

对于这一点，海尔智家的有关负责人说，海尔智家将围绕用户的高端健康需求进行产品的更新和提升。“公司将持续为客户提供符合客户要求的国家战略。在绿色能源领域，海尔智家更是将环保、节能的思想贯穿于整个产品的生命周期。在今后的日子里，海尔智家将继续贯彻节能减排的策略，为消费者提供更加高效的空气产品。”

政策的热风频频吹来

除了高温的助力外，目前家用电器产业，也迎来了政策的温暖。

其实，近几年来，我国已经出台了不少关于家电产品的优惠政策。《关于促进绿色智能家电消费的若干措施》（以下简称《措施》）是由商务部、工信部、市场监管总局和国务院共同制定的。

根据盛秋平副部长的说法，《措施》的主要特征是：“以市场为导向，激发消费潜能”、“以便利化的措施提高消费者的体验”、“通过产业升级来优化消费”。

具体体现为：“推行家电以旧换新、绿色智能家电下乡，不设不合理、歧视性准入、退出条件”“开展家电售后服务提升行动，强化消费者权益保护”“推出更多满足不同需求的绿色智能家电产品，推广互联网智能家电全场景应用”等。

除宏观方面外，全国各地政府都在向家电企业提供相关的消费补助。例如，在山东省，山东省商务厅、山东省发改委、工信厅等部委七月份发布了《关于继续实施促进汽车、家电消费政策的通知》，鲁商发[2022]7号文件中明确，山东省家电消费券的发放金额为2亿元，并将核销期限延长到七月末。

山东省加大了对消费者的补贴力度，在家电、冰箱、洗衣机、空调等4类产品中增加了燃气灶和油烟机两类产品。同时，鼓励各大家电厂商积极参加各种优惠活动，增强其“乘数效应”。

据海尔智家了解，今年六月山东消费者年期间，海尔公司在山东省第一次发放了一千万元的购物券。海尔智家说：“有一大部分的促消费资金，都流向了空调，推动了空调的销售。”

同时，我国空调产业的发展也在不断改变，不能完全依赖于相关的消费政策，必须回归到产品、渠道等战略上。

华安证券研究报告指出，“从中长期来看，国内白电行业正逐渐向以更新需求为主的存量竞争格局转型，“在此背景下，我们更加看好白电龙头在品牌、渠道、研发、管理等底层基础能力方面构筑的深厚壁垒。”

马王杰认为，刺激消费的关键还在于企业自身的产品品质。“一些有条件的地方，都会推出一些新的经济刺激措施，让他们有机会改变市场，但关键是，他们的产品，能不能打动他们，让他们愿意改变。”

对此，海尔智家有关负责人表示，在县域经济发展的同时，下沉用户的购买力也在不断增强。随着人们对空调的需求由“温饱”向“质量”的转变，人们对空调的要求也从单纯的制冷、制热升级到自清洁、除菌消毒，健康意识越来越强。

“就拿除菌舱系列来说，海尔除菌舱的空调系统，能够实现水、火、电三重杀菌，去除率高达99.9%。海尔智家的相关负责人说：“海尔智家将持续更新技术，以产品为基础，为用户提供更多的健康空气场景解决方案。”