爱马仕不香了?有人一次卖10多个包套现,有人卖手表救生意

靶财经

2022-07-24 18:50天津保险经纪人,优质财经领域创作者
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这些年随着人们消费能力的增强,奢侈品离我们普通人也越来越“近”了,人们在奢侈品上的消费占比也越来越高,走在商场里,LV,GUCCI,CELINE,爱马仕等名牌包包随处可见,不过最近这段时间,奢侈品市场却不是那么景气了,这又发生了什么呢?

昔日奢侈品界“硬通货”遭“贬值”

最近几年,奢侈品的风越刮越猛,几年前电视剧《三十而已》的热播,让奢侈品鄙视链再次呈现在大家面前。

都说买爱马仕的看不起买LV和GUCCI的,买LV和GUCCI看不起买CELINE和PRADA的,买PRADA的看不上买COACH和MK的。这样看来,爱马仕绝对是站在奢侈品食物链的顶端选手。

这些年来,有关爱马仕高价配货、专柜sales冷脸的吐槽更是层出不穷,很多不了解的人也都十分好奇,既然存在这么“不对等”的购买关系,为什么还有那么多人争着抢着要去买爱马仕呢?

喜爱奢侈品的网友们纷纷解答——因为买爱马仕保值啊!如果你手头紧张了,将爱马仕在二级市场卖出,你甚至可能会小赚一笔。

也因为这种门道的存在,有很多人甚至想尽办法买入稀有的爱马仕,然后专门在二级市场“炒包”。

不过,最近爱马仕在二级市场却降价了,一名奢侈品二手店的店主说,今年一共收了6只喜马拉雅,却只卖出去2只,而且还都打了9折。

曾经的“硬通货”爱马仕,迎来了贬值,这是怎么回事,爱马仕为什么突然不香了呢?

腰包不足抑制消费,奢侈品价格受影响

其实不仅是爱马仕,很多奢侈品在二级市场都出现了价格跳水的情况,这并非是个别品牌出现了什么问题,而是奢侈品二级市场整体受到了经济紧缩的影响。

如今整个二级市场上,需求端受到严重抑制。今年上半年,受到疫情反复的影响,很多地方的经济增长都被放慢了速度,由此给很多人的收入带来了很大的影响。

腰包不足,人们都“勒紧了裤腰带”,人们大多都更加倾向增加储蓄,减少消费,以确保自己未来现金流的安全,对于奢侈品这种非生活必需品的消费需求自然会减少,需求上不来,价格自然也会收到影响。

除此之外,市场上不仅只有买家,还有很多人受今年经济不景气的影响,在二手市场上寄卖、转卖自己的闲置奢侈品。

日前就有媒体报道,杭州一女子一次卖掉了10多只爱马仕的包包换取现金。有奢侈品回收店的店主也表示,今年有不少阔太太、富二代因为家里生意不好,手头资金紧张,便一次性拿来总价值上百万的包来店里寄卖套现,还有人因为生意遇到了困境,摘下手腕上的豪华手表寄售,试图回笼资金挽救生意。

这位店主还愁容满面地表示,现在的奢侈品二手店越来越难做了。的确如今的奢侈品二级市场,明显存在供过于求的情况。

大家都在将闲置奢侈品拿到二手店寄卖,想要回笼资金,但是市场上的买家却越来越少,很难卖出去。

但是这些收来的奢侈品也不能就这样堆在仓库里积灰,经营店铺每一天都要支付不少的成本,因此,有不少店家都开始赔钱“甩卖”,只为抓紧拿到现钱,以避免资金链断裂。

消费者偏好已经悄然发生改变

除了经济紧张,收入下降的影响,人们在消费上的偏好也正在发生潜移默化的改变。

打开一些社交媒体平台,我们发现现在推广大牌包包的视频或者帖子不如前几年那么多了,相反,现在越来越多的博主都在分享“宝藏小众品牌”。

对于大牌包包,很多人表示,很多款式样式过于“老气”,而且在街上总会出现撞包的尴尬场面,并且随着大牌包包的仿品层出不穷,进一步造成了大牌包包“烂大街”的现象。

而一些博主推荐的宝藏小众品牌,多为设计师品牌,具有一定的原创性,款式多且独特,走在街上也不会撞包。

除了款式,价格也是一个重要因素。近几年,奢侈品包包涨价简直长出天际,就拿爱马仕来说,一些热门款式,都出现了不同程度的涨幅,比如picotin22涨了1200块钱,verrou21涨了4300块钱。

除了爱马仕,LV这2年也一直在涨价,一些热门款,比如on the go2020年售价21000元,今年售价24000元,上涨3000元。

但是在涨价的同时,品控上反而出现“拉垮”现象。比如,在专柜购买的正品包上的五金刻字,甚至会出现重复的logo,有的顾客表示,新买的包还没用几次,五金已经开始生锈了,也有不少网友戏称:仿品质量比正品好。

消费者又不是“冤大头”,长此以往,自然对这类奢侈品包包丧失信心,减少消费。

写在最后:

除了箱包,之前劳力士、百达翡丽的手表价格也大幅上涨,一天就能涨1-2万元,但是在炒到价格最高点之后,也面临着突然跳水的随着消费者逐渐回归理性,越来越多的人已经不会再选择超出自身能力的消费,消费需求冷却了,价格自然也就降下来了。

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