文|一茶派·森工

今年截至目前,全国共举办茶博会9场,而去年同期全国举办的茶博会是26场,今年同比下降65%,这使得很多展商不断降低预期。

7月19日,为期5天的2022春季中国(广州)国际茶业博览会(简称广州茶博会)在广州闭幕。

广东是中国最活跃的茶叶消费市场之一,又是连接产销的桥梁,广州茶博会作为行业风向标,反映着行业最新动态与鲜活的市场讯息。

据参与本届展会的展商表示:这次广州茶博会惊喜不断,超出预期。

本届茶博会有些什么惊喜?超出的预期又是什么呢?

展览面积减少,但有跨界企业进入,显示市场谨慎乐观

2022春季广州茶博会现场

“广州茶博会是一个观察行业信心的窗口,在茶行业经营备受考验的情况下,本届茶博会展览面积有所减少,但看点多多,各大茶企仍积极参展布展,也有新品牌、地方茶区组团入场,更有其他行业的企业跨界进入茶行业,显示了茶企对市场前景仍保持乐观态度。”主办方负责人、广州益武国际展览有限公司董事总经理李广韬这样认为。

本届展会,各大品牌照例纷纷汇聚

大益、今大福、陈升号、下关、正山堂、福今、澜沧古茶、宝和祥、番顺行、圣和茶业、茂圣、梧州茶厂、水雨轩、阡陌、和合康隆、鼎湖山泉等,各品牌在广州茶博会各展风采。

其中尤以普洱品牌“勐昌号”受到较多关注

“勐昌号”将茶博会现场打造成首个班章生物多样性展区,把班章古茶园的原生态之美带到广州。

著名舞蹈家、云南生物多样性保护公益大使、“勐昌号”品牌代言人杨丽萍来到开幕仪式现场,携手“勐昌号”与主办方一道启动了共同守护全球生物多样性的倡议。

同时,现场还发布了勐昌號&杨丽萍联合的新品——2022勐昌班章。这是为纪念联合国生物多样性大会COP15而作的产品,也是杨丽萍50年艺术传奇与勐昌號18年班章标杆的完美演绎。

著名舞蹈家杨丽萍来到春季广州茶博会现

李广韬介绍,疫情加速了行业洗牌,在优胜劣汰之下,以往茶博会上较低端的品牌今年已不再出现,展会上的品牌更趋精品化,奉行长期主义的优秀品牌将在行业中占主导之位。

为迎合年轻消费客群,新潮方式频频亮相,茶产业的突破路在何方

IP赋能茶产业

“传统茶类的受众以35岁以上人群为主,如何让‘90后’和‘00后’人群也爱上中国茶?许多茶企都在探索,他们或改善产品呈现方式,或改变传统茶饮冲泡方式等,力求建立与年轻消费者的连接通道。” 李广韬介绍说,科技、文创等类别企业跨界进入茶行业,向茶行业靠拢,碰撞出新火花,也从侧面反映了茶行业的吸引力。

本届展会启动了以“茶新生——茶的治愈主义”为主题的茶文化创新场,展示与茶相关产品的设计新理念,与茶结合的国际元素、中国文化的全新演绎和茶产品的创新。

茶文化创新场的设立,立足于以设计驱动品牌提升,以创新带动产业突破的理念,展示茶相关产品的设计新理念、与茶结合的国际元素、中国文化的全新演绎和茶产品的创新四个部部分。

展区内有来自粤港澳大湾区设计师们崭新的设计作品;时尚吸睛的迪士尼、王者荣耀、喜洋洋、星际熊、奥特曼、小黄鸭等国际IP等与传统茶品牌结合;还有一众新式茶饮,创新茶产品在现场展出。茶文化创新场的推出,是中国茶产业要做出新突破的呼声中,广州茶博会向以90,00后为代表的新生代消费者抛出的一束橄榄枝。

新式泡茶法

广东省茶业行业协会专职副会长张黎明认为,通过多年的茶文化宣传普及,我国茶叶消费群现有约4.71亿人,其中在线上消费用户中,19-25岁用户占比近20%,可见年轻饮茶群体比例的提升,饮茶年轻化趋势明显。

“茶行业应充分抓住年轻客群的心理,探索如何吸引年轻群体的关注,将茶产品及服务与游戏、动漫、音乐、影视等多业态创新融合,尝试推出更多创新茶产品和服务形式,迎合年轻消费客群的超前消费理念。”张黎明说。

区域组团参展,主打公用品牌,搭上乡村振兴快车

苍梧六堡茶展区

本届展会出现了八个茶产区的参展团,分别来自广东韶关、大埔、丰顺;贵州贵定、瓮安;广西金秀、昭平,西藏林芝、察隅等地,带来了各地特色茶产品。

苍梧县六堡茶产业发展有限公司、村姑六堡茶、沁怡六堡茶、和隆六堡茶、六源六堡茶、塘新六堡茶专业合作社等数家企业组建的六堡茶参展团,致力于打造“苍”字号六堡茶品牌。

广东韶关展团组织了20家茶企的80多个精品茶叶集体参展,韶关市还特别举办了“善美韶关 韶茶飘香”韶关茶招商暨区域公用品牌推介会。

“韶关茶”家族仁化白毛茶、曲江罗坑茶,乐昌白毛尖,瑶山高山茶,始兴生态茶、新丰红茶、南雄茶等优质茶叶,受到了逛展观众的热情关注和充分肯定。

韶关茶展区

首次参展的西藏林芝察隅县带来的当地雪域高原的有机红茶、绿茶、白茶等多个品种,在广州茶博会上备受茶友欢迎,很多茶友慕名而来,寻找来自藏区的好茶。来自林芝察隅县的尹常伟说,这是察隅县茶叶第一次到广州参展,很多茶友专门找到他们这个展位来品西藏的茶,相信西藏的茶会受到越来越多人的喜欢。

李广韬介绍,广东韶关、广西金秀地区都是首度参加展会,开幕式上甘醇的金秀红茶就给来宾们留下深刻印象。“在国家乡村振兴政策的推动下,各地产茶区扩大种植面积、引入资金投资、推出茶叶新产品,这些举措已初见成效,未来市场上还将有新的产茶区和新产品陆续推出,已成为新的市场趋势”。

广东,是中国茶叶重要产区,是茶叶第一消费大省、第一流通大省、第一收藏大省。广州茶博会一直以来被业界视为行业风向标,在疫情防控常态化的形势下,茶行业面临着诸多挑战,这次茶博会的举行也为行业的未来发展作出探讨。

张黎明认为,近年来茶叶销售形势较为严峻。在传统茶产业营销模式受到制约的情况下,茶企的经营模式发生着变化:许多茶企将电商销售作为发展重点,线上线下结合,线上销售已成为重要销售渠道。同时,还有以下几点发展趋势值得关注:一是跨界融合已成为茶企关注点;二是从重产品销售向注重功能性与特色性转变;三是逐渐向深加工、新式茶饮方向发展。

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