随着社会进入后疫情时代，中国消费者的消费结构在不断调整，消费理念也随之发生深层次的改变。根据《2021年中国消费趋势报告》，一方面消费者消费逐渐回归理性，变得更加务实；另一方面对于健康的关注度逐渐增加。

在此背景下，康师傅包装饮用水始终坚持品牌初心，用安心健康守护大家的安心力量，在今夏营销战中脱颖而出，走出了一条与众不同的安心守护之路，不仅温情满满，更让其安心健康的品牌理念深入人心。

那么它是如何一步步将安心健康植入消费者心智，强势建立品牌壁垒的呢？

传递蓝色安心力量 与安心守护者同行

《2021年中国消费趋势报告》中提到，消费者的消费决策，更受自我价值的体现或消费的意义与价值的影响。不管是新生品牌还是老牌品牌，想要保持持续增长，让消费者感受到品牌的全新情感价值，变得至关重要。

康师傅包装饮用水此次安心守护行动即印证了这一点。作为饮用水行业领先品牌，康师傅包装饮用水一直深受国民喜爱，不单是因为其硬核的产品品质，更重要的是其一直在脚踏实地传递品牌温度，不高调不张扬。在今年的中高考期间，为助力考生安心考试，康师傅包装饮用水在全国多地开展“安心力量 与你同行”爱心助考送水活动，这也是其爱心助考的第十年。

疫情之下，康师傅包装饮用水更是关注到一些“特别”的群体，他们是在城市按下暂停键时仍不停止奔波的骑手，舍小家为大家的医护人员，为老百姓出生入死的蓝朋友，他们就是城市的安心守护者。

而康师傅包装饮用水作为蓝色安心力量的传递者，坚持安心品质，守护你我安心，为城市的守护者和筑梦者捐赠100万瓶安心饮用水，以此致敬并守护我们身边的蓝色安心力量，一则暖心视频《安心的愿望》引发大家共鸣。“看得见的安心，来自看不见的付出”，所有的安心力量都值得被看见被守护。

一个品牌坚持做对的事情，那么传递出来的力量则是强大的。此次不管是安心群体的选择，还是安心力量的共同赋能，都让品牌主张在守护与传递之间迸发出积极向上的安心力量，进一步夯实其“选安心 选健康”的品牌形象，让其品牌更具辨识度。

由安心传递到全民守护 打造安心力量圈

最有效与最有温度的品牌行动，不是品牌自身的孤独前行，而是可以让更多人参与其中的全民互动。康师傅包装饮用水深谙其道，除了线下为骑手、防疫志愿者、医护人员、消防员等送出100万瓶安心健康的饮用水外，更将这份蓝色安心力量的传递延伸到线上，打造成为更多人可以参与的全民安心行动。

一方面通过权威媒体新华社，打造“安心力量 与你同行”同行者代表选取活动，借助全民力量去寻找身边的安心力量与故事，并投票选取“安心力量”同行者代表。另一方面，在抖音平台发起全民任务#蓝色安心力量守护你我安心 激励人们向身边的安心力量致敬，该话题内容获得超过4800万次播放。

从品牌行动到全民行动，康师傅包装饮用水打造了一场有温度的安心活动，不断突破安心边界和圈层，赋予品牌很强的情感价值，让一瓶水除了解渴补水属性外，更代表一种安心力量，进一步加强了品牌与消费者的情感链接。

长期主义的背后 内外兼修的品牌坚守

对于一个品牌来讲，一件事坚持五年、十年已属不易。但康师傅包装饮用水在用安心健康保障国民用水安全这件事儿上，坚守了十八年。十八年来，虽有环境变迁，但不变的是品牌的初心。

对内不断精益求精，采用八道工序、国家专利的硬核标准，不断提升软水品质。对外坚持走国民好水路线，更通过前有“铁榔头”郎平，后有“跳水皇后”郭晶晶的代言人加持，让品牌安心健康形象深入人心。

此次康师傅包装饮用水极具品牌温度的安心守护行动无疑是成功的。一方面是品牌初心的坚守，另一方面是安心力量的传递，紧紧占位“安心健康”品牌关键词，进一步提升了康师傅包装饮用水的国民好感度。

不难看出，康师傅包装饮用水坚持的不是短期爆红的网红路线，而是一直深耕细作持续发力的品牌的长期主义。长期蓄力厚积薄发，在饮用水赛道上强势建立的品牌壁垒，也将助力其走的更远。