2022年已经过了一半了，回顾整个2021年度，在这一年里，各类新IP不断涌现，连锁反应之下，在消费市场衍生出了一系列火爆商业现象。因此，我们盘点了2021年度十大「现象级」新锐IP，带领大家一起探索IP营销的差异化之路。

上海迪士尼在2021年9月29日发布全新IP形象——玲娜贝儿，一只爱探险的粉红色小狐狸侦探。因为上海迪士尼位处浦东区川沙镇，玲娜贝儿被网友称作“川沙妲己”。

玲娜贝儿自出道以来就成了名副其实的「流量密码」，她的一举一动频频登上热搜：花车首秀、换新衣服、无实物美甲、撞见粉丝爬墙……高居不下的热度让顶流IP玲娜贝儿吸粉无数。走红之后，玲娜贝儿不仅带动了迪士尼乐园门票销量，各种毛绒玩偶、挂件、挎包等周边产品更是大卖，玲娜贝儿可谓是凭一己之力带出了一条“掘金路”。

2021年9月开业的北京环球影城，园中的变形金刚威震天因其“话痨”“毒舌”“社交无敌症”的属性一次次冲上热搜，成为了环球影城最炙手可热的网红。

威震天是《变形金刚》动画片及其衍生系列电影中的反派人物。电影里，威震天碎嘴、毒舌，“嘴上从来没输过，打架从来没赢过”。而在环球影城现场，这个充满机械感的“大反派”却成为了配合游客合影的打工人。这种自带的反差感已经足够吸睛，不止如此，环球乐园的威震天又将电影角色中的毒舌性格演绎得淋漓尽致，大获游客喜爱。

2021年．从《唐宫夜宴》出圈，到《元宵奇妙夜》，再到《清明奇妙游》《端午奇妙游》，以及《七夕浪漫奇妙夜》《中秋寻亲奇妙记》《重阳最忆是少年》等，无一不在告诉我们：河南卫视已经出圈了。河南卫视的的出圈，有一群重要的小姐姐不容忽视，她们就是IP形象“唐小妹”。

出土神秘金面具、出土大量精美青铜器、出土500余件重要文物、发现象牙及象牙制品……2021年三星堆考古“上新”引发广泛关注，随之而来的是公众对三星堆博物馆的热情暴涨。

2021年11月三星堆博物馆联合钉钉上线的动画短片《寻友记》，讲述了三星堆的国宝们外出游玩的新奇故事。片中三星堆博物馆多个IP形象出境，演技堪称一流。“三星堆铜兽面具”在片中饰演“戏小堆”、“铜人头像”饰演“脸小堆”、铜大立人则化身“挑小堆”……为了让大家记住这些沉睡千年的小可爱们，博物馆也是很拼了。

随着2022年北京冬奥会的临近，冬奥会与冬残奥会吉祥物冰墩墩、雪容融在2021年关注度大幅提升。

冰墩墩、雪容融IP设计将中国文化与奥林匹克精彩融合，“冰墩墩”是一只来自新时代与科技时代的熊猫，“冰”，象征纯洁、坚强；“墩墩”，则意喻敦厚、健康、活泼、可爱。“雪容融”原型是中国传统灯笼，“雪”，象征洁白、美丽；“容”，意喻包容、宽容、交流互鉴；“融”，意喻融合、温暖，相知相融。

2021年，基金成为年轻人圈子里的热门话题，不仅频繁登上热搜，还顺带让一个名叫“菜狗”的IP再次出圈，成为继泡泡玛特之后潮玩界最有爆红潜力的IP选手。

不过，“菜狗”能在B站以“全网众筹金额最高”的身价出道绝非偶然。因为其可爱的外形极符合年轻人审美，再加上“诺安”基金热梗助推，“菜狗”在获取流量曝光、圈粉年轻人方面原本就有得天独厚的优势。同时，二次元动漫IP的商业变现能力有目共睹。尤其是，B站活跃的社区氛围，更为其提高IP价值与用户实现内容共创提供了条件。从某种程度上来说，“菜狗”的成功或许为品牌自有IP打造提供了一个新的发展方向。

经典游戏IP《摩尔庄园》是很多95后、00后的童年回忆。儿童节之际，摩尔庄园IP以手游形式二次翻红，掀起一股情怀浪潮。《摩尔庄园》的成功离不开其IP精细化运营。

除了发起话题、跨界联动等常规营销手段，《摩尔庄园》着重发力情怀营销。在手游筹备期间，《摩尔庄园》就不断在各大社交媒体平台发起周期性的情怀唤醒活动，激发用户情感；精准卡点六一儿童节开服，戳中年轻人回忆童年痛点；经典IP与UGC内容的自然发酵，吸引用户共同重构IP价值，增加了IP的长尾效应。

万圣节之夜，柳夜熙作为一个既会化妆又会抓妖的美妆IP凭空出世，一条视频刷爆网络，引来400W+粉丝的关注。柳夜熙的爆红，也引来各界对“元宇宙+虚拟偶像”这个奇妙组合的讨论。

柳夜熙之所以能够快速破圈，除了元宇宙的热度，还得益于其赋予短视频电影质感，开创性地将虚拟人的人设与故事性融为一体。从某种程度上而言，柳叶熙的出现不仅将短视频内容创作拉到一个新的高度，还为未来虚拟偶像接入“元宇宙”提供了探索思路。

您好集团旗下自有IP为“您好IP”是国际知名 IP 艺术家黄舰艇回归初心的作品，IP 旨在呼吁我们回归礼的虔诚唤醒另一个真我，焕发生命禀赋的创造力价值，赋能个体及企业，提供万物授权及联名服务。目前已经有百变小me、紫微十二宫、百妖传，赢得市场高度认可，在全媒体平台上圈粉无数，并已通过跨界各种主题为万物代言及赋能，1000 家新媒体短视频授权矩阵+10000 项设计版权，通过您好IP的市场号召力成功赋能，带动原生产品走进IP赋能经济，摆脱纯粹的市场价格竞争与服务竞争，广泛授权于酒店、园区、元宇宙平台、NFT 等项目和类目。

2021年6月，蜜雪冰城在B站发布了品牌主题曲《蜜雪冰城甜蜜蜜》MV，凭借着魔性的画风、洗脑的歌词和旋律，该曲迅速火遍全网。会跳舞的“雪王”IP一跃成为今年奶茶界最强势的超级符号。

从店铺招牌、产品包装、门店闸门，到打造冰激凌音乐节，再到马克杯、帆布包、玩偶等品牌周边，“雪王”的身影几乎随处可见。通过“奶茶+雪王IP”、“雪王IP形象+小吃+甜品”等创意形式进行差异化品牌创新，蜜雪冰城在潜移默化之中完成品牌焕新与升级。

在内容消费时代，注意力、流量成为稀缺资源。目前，IP市场呈现出“百花齐放”的姿态，在运营、营销思路等方面也有不少突破与创新。2022年，还会有哪些IP大放光彩，值得期待。