产品品牌双升级,华帝深度连接消费者

羊城事

2022-07-11 17:48福建新媒体运营
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在不明朗的外在条件下,公司究竟是在大背景下寻求自我拯救,抑或依赖内在驱动而实现转型?在房地产业低迷、家用电器从增量到存量,厨电产业呈现出较为明显的分化,传统品类成长缓慢,新产品逆势成长,厨电企业面临的外部环境越来越多变,如何从不确定性中求得确定性?日前,华帝公司举行了2020年度产品发布会,华帝推出全新的“好用、好看、干净”三好厨房电器产品,并推出全新的品牌提升计划,力求打造一个“科学品牌”。

厨房电器产业“从简到精”,华帝推出“三好厨房”

根据奥维云网的统计,中国厨房电器的总销量在2022第一季度达到176.4亿元,较去年同期增加了2.1%。其中,传统的传统厨房电器(烟、灶、消)96.2亿元,较上年同期下降7.0%。新型厨房电器(洗、嵌、集)80.2千万元,较上年同期增加15.5%。

传统的商品成长疲弱,新的商品却在不断的高成长,而在这些数字的后面,则是消费者的消费趋向,根据 GFK 《2021-2022家电消费趋势白皮书》,消费者的消费水平呈阶梯式上升和结构性升级的态势,尤其是在商品方面,出现了品质化、智能化、套系化、健康化、低碳化等特征。

华帝股份董事长兼董事长潘叶江表示,目前的厨电发展,经过“从无到有”、“从少到多”、“从多到简”三个发展阶段,目前正在进入“从简到精”的发展。

在了解了消费者对厨房电器的需求之后,华帝根据自己多年的经验,分析出了消费者的需要,并在2020年的新品发布会上,华帝提出了“好用、好看、干净”三大厨房电器的新标准。

“好用”是一种合理的技术,它能给用户提供一个独一无二的使用感受,并能为用户提供实用的问题;“好看”的精髓在于功能性审美,要让使用者在享受到其所带来的厨艺之美时;“好清洁”包含了华帝对材料、工艺和工业设计的深刻理解,既要做到内外一致,又要主动、被动地配合。三个好的厨房电器,满足了消费者对家电产品品质、智能化、健康化、个性化的要求。

本次新品发布的全新系列包括:“宠爱系列”系列、全新形态“近收纳柜烟机”、创新款主、三腔油烟机、新升级智能鸳鸯灶、配置第三代V-Wash超级清洁洗衣体系的华帝超级清洁洗衣系列等新产品,都是华帝在三好厨电的基础之上,比如“爱系列”系列,将烟灶联动、灶具简易烹饪模式、蒸烤一体机智能菜单打造轻松愉悦下厨体验,统一的简约外形设计能够更好地实现厨房空间的融合与一体化,专属宝宝浴模式、专属奶瓶洗洗涤模式等宝宝专属功能,全方位打造一站式幸福厨房体验。

为客户找到最好的联系方式,找到“科学品牌”的位置

在产品质量上的提升,在华帝的品牌策略上,也开始了一个崭新的阶段,这一年,华帝创立三十周年,华帝始终在寻求与顾客沟通的最好方法,在了解到当前的顾客越来越注重和注重其背后的制造工艺,更注重科学、合理、健康的生活,华帝的发展理念是:坚持科学的品牌之路,创造三好厨房电器,让生活变得更加健康。

华帝称,“科技”是指“探索、求真、标准”三个字,“主动探索厨电科技发展方向,引导厨具和电器的消费方式发生变化;致力于做一名消费者的厨电知识主管,让顾客既“知其然”又“知其然”,在技术上赋予顾客一种确定的感觉;而一个科技企业,也要有能力制定一个行业的标准。

华帝方面的一位领导说:“所谓的“科技商标”,不是一句空话,而是一种产品。要把好用、好看、清洁真正贯彻到生产中去,建立华帝自己的试验模式,有专家的支持;在店铺内,传达的是更加严谨合理的气息;产品的推广、宣传,要用科学的态度,用通俗易懂的方法,向顾客们展现产品的研发和工艺。”

随着90后、00后的年轻消费者进入了一个全新的消费阶段,品牌策略与公司的发展前景紧密相连,在目前的市场竞争形势严峻的情况下,华帝品牌的发展道路始终追随消费潮流,从高端时尚品牌的方向,到去年推出的“家庭融合”策略,以及最近的“科学品牌”提升,华帝始终在传达其在厨房领域的深厚经验和敬业精神。

坚持品牌上升,寻求企业的内在动力

如前所述,厨电产业正在“裂变”,需求变化,新品类崛起,传统厨电品类的突破,以及如何突破目前的瓶颈,寻找更大的机会,回到公司的层次,这就需要一个由内而外的品牌驱动。

在这个进程中,我们可以看出,华帝是家电企业的典型,它不断地“求变”,展现出了其不断提升的品牌意识。

在技术开发方面,华帝一直致力于发展传统的厨电,开发了一系列新颖的抽屉抽油烟机,打破了家用电器对厨房整体环境的限制;创新的收集式抽风技术,使排烟效果有目共睹,真正的为广大用户解决了厨房中的问题。华帝公司为适应中国市场发展的新型洗衣设备,开发出具有本地特色的干式杀菌技术,以满足中国消费者和中国消费者的需求。为了满足顾客不断提升的厨具质量要求,华帝公司提出了“全屋”策略,以场景化、套系化的方式,为顾客打造属于自己的“理想厨房”。

华帝的企业核心能力就在于坚持自我、不断进化的态度,2021年,华帝公司的营业收入达到55.88亿元,较上年同期增幅28.15%,而在目前餐饮行业总体压力较大的2022年上半年,华帝依然表现不俗,营业收入11.25亿元,较上年同期增幅6.92%。

本届华帝举办的“三好”厨房电器新产品发布,为华帝树立了全新的发展规划,在新的品牌策略指导下,华帝公司将为餐饮行业的高品质发展提供一股新的推动力,让更多的家用电器公司从内部寻求驱动,在这场充满变数的大背景下,找到更大的发展机会。

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